6月19日，貓眼娛樂(lè)(以下簡(jiǎn)稱“貓眼”)舉辦首屆(2018)合作伙伴大會(huì)，分享了在線票務(wù)的最新發(fā)展情況和發(fā)展趨勢(shì)?！?012年至2017年，票房從108億元發(fā)展到305億元，線上票務(wù)的份額則從不到13%發(fā)展至81.7%，今年有機(jī)會(huì)突破84%?！必堁蹔蕵?lè)CEO鄭志昊表示，我國(guó)的銀幕數(shù)量、電影售票線上化率等關(guān)鍵指標(biāo)已經(jīng)超過(guò)北美，而隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，貓眼要打造包含宣發(fā)、娛樂(lè)、監(jiān)督、營(yíng)銷功能在內(nèi)的一站式服務(wù)平臺(tái)。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)的泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)到5484億元，呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。票房方面，今年以來(lái)，中國(guó)電影(600977,股吧)總票房在167天內(nèi)突破300億元，比去年提前了35天。在線票務(wù)方面，目前電影售票線上化率已經(jīng)超過(guò)80%，今年有望達(dá)到84%。

　　貓眼已經(jīng)從業(yè)務(wù)形式單一的票務(wù)平臺(tái)升級(jí)為“一站式互聯(lián)網(wǎng)+泛娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)”。據(jù)鄭志昊介紹，近年來(lái)貓眼不斷拓寬線上業(yè)務(wù)，加碼數(shù)據(jù)服務(wù)、票務(wù)系統(tǒng)、在線咨詢、數(shù)據(jù)監(jiān)督等業(yè)務(wù)?！柏堁垡劳杏诿缊F(tuán)吃喝玩樂(lè)、騰訊社交娛樂(lè)兩大生態(tài)系統(tǒng)，擁有美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大流量入口，擁有超過(guò)2億購(gòu)票用戶，覆蓋10億泛娛樂(lè)潛在消費(fèi)人群”。

　　在線下?tīng)I(yíng)銷方面，貓眼建立了自己的線下內(nèi)容分發(fā)渠道，合作影城數(shù)量超過(guò)8500家，覆蓋了137個(gè)城市的460多個(gè)核心商圈；與1500多家當(dāng)?shù)孛襟w建立了緊密的合作關(guān)系，包括新媒體、電視、廣播、平面媒體、自媒體等，實(shí)現(xiàn)了一、二線城市全覆蓋；與400多家高校建立合作關(guān)系，搭建起校園營(yíng)銷渠道。貓眼娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙巖表示：“有傳播的地方，就有貓眼?！蓖ㄟ^(guò)打通線上、線下資源，貓眼實(shí)現(xiàn)了一站式集成營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了影視內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)?；?shí)時(shí)化，具備了“一鍵直達(dá)、高效落地”的能力。

　　基于線上線下豐富的營(yíng)銷資源渠道，貓眼得以實(shí)現(xiàn)較高的票房轉(zhuǎn)化。以《捉妖記2》和《驢得水》為例，貓眼票務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蘇丹對(duì)比了貓眼針對(duì)兩種截然不同的影片的獨(dú)特宣發(fā)營(yíng)銷方式?！蹲窖?》為大體量影片，宣發(fā)周期較長(zhǎng)，營(yíng)銷主要分三個(gè)階段：大規(guī)模的覆蓋和曝光、提升用戶的興趣和轉(zhuǎn)化、超前預(yù)售?！按汗?jié)檔期內(nèi)，我們充分考慮到這部影片需要下沉式營(yíng)銷，并聯(lián)合了美團(tuán)的親子頻道針對(duì)親子類人群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。”而針對(duì)《驢得水》這樣的小眾電影，“我們線上通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，結(jié)合用戶平臺(tái)標(biāo)簽，主要鎖定了三類人群，包括高觀影人次有效人群、喜歡開(kāi)心麻花的人群，還有喜歡看話劇的人群?！弊罱K，這部成本僅1000萬(wàn)的影片實(shí)現(xiàn)了過(guò)億票房。