11月7日，資本邦美國(guó)輕奢品牌MichaelKors今年首戰(zhàn)“雙11”，一來(lái)就與蔻馳(Coach)上演“龍爭(zhēng)虎斗”。

　　據(jù)悉，MK趕在天貓雙11前，上線了1400多款產(chǎn)品參與活動(dòng)，首頁(yè)更掛出了“低至2折”的海報(bào)。一款原價(jià)為6200元的包包，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價(jià)網(wǎng)站的“歷史最低價(jià)”2480元。而Coach同樣打出了“低至2折”的醒目廣告。 　　圖片來(lái)源：天貓

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)的情況下，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)卻并未出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，中國(guó)奢侈品消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的趨勢(shì)。根據(jù)麥肯錫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一;平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬(wàn)元購(gòu)買奢侈品。2012-2018年間，全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的增幅來(lái)自于中國(guó)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)前景十分廣闊。

　　根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)已經(jīng)成為全球第一大奢侈品購(gòu)買國(guó)，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)金額約占全球33%。可以看出，中國(guó)奢侈品行業(yè)各品類中前5大品牌約占一半的市場(chǎng)份額，其中大部分均為國(guó)外品牌。很顯然，迅速擴(kuò)大的中國(guó)輕奢消費(fèi)市場(chǎng)，正在成為奢侈品巨頭財(cái)報(bào)上不容忽視的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　值得一提的是，Coach在8月經(jīng)歷了“T恤事件”，中國(guó)市場(chǎng)品牌形象急速下跌，劉雯單方面宣布解約。MK乘勝追擊，9月11日宣布天貓官方旗艦店盛大開業(yè);10天后，低谷期的Coach也進(jìn)駐天貓，開始試運(yùn)營(yíng)。

　　圖片來(lái)源：圖蟲

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