“跌跌不休”的彩電價(jià)格，開(kāi)始回漲了。

　　“目前，大眾款彩電價(jià)格上漲幅度約15%，中高端大屏產(chǎn)品漲幅不大。在市場(chǎng)上，我們采取了一系列終端促銷舉措進(jìn)行對(duì)沖，消費(fèi)者對(duì)這輪漲價(jià)感覺(jué)并不明顯?！北本┮患壹译娰u場(chǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　從彩電品牌動(dòng)向看，創(chuàng)維從9月份開(kāi)始陸續(xù)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)。小米電視傳出漲價(jià)100-300元的消息。更多品牌則對(duì)于漲價(jià)一事保持低調(diào)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入9月創(chuàng)維中低端產(chǎn)品價(jià)格上漲，漲幅在100元左右，但65英寸和75英寸大尺寸產(chǎn)品價(jià)格仍在下降； 小米55英寸和65英寸主銷機(jī)型價(jià)格上漲100元左右，75英寸主銷機(jī)型價(jià)格上漲200元左右。海信和TCL等主銷機(jī)型也已經(jīng)開(kāi)始漲價(jià)。

　　事實(shí)上，經(jīng)歷今年618大促之后，彩電零售價(jià)格進(jìn)入調(diào)整期。從今年35周開(kāi)始，彩電重點(diǎn)尺寸零售價(jià)格全面上漲，其中55英寸和65英寸價(jià)格上漲幅度超過(guò)10%。

　　“彩電價(jià)格上漲，主要原因是上游面板漲價(jià)推高了成本?！眾W維消費(fèi)電子事業(yè)部研究副總監(jiān)劉飛表示，彩電零售市場(chǎng)本次漲價(jià)潮應(yīng)會(huì)跟隨面板價(jià)格走勢(shì)。目前來(lái)看，面板漲價(jià)已經(jīng)持續(xù)3個(gè)月，未來(lái)供需仍然緊張。

　　據(jù)了解，從6月開(kāi)始，重點(diǎn)尺寸液晶面板價(jià)格迎來(lái)反彈，三季度面板供需仍將處于緊張狀態(tài)。6-9月面板價(jià)格維持上升趨勢(shì)，其中中小尺寸32英寸、43英寸和50英寸面板價(jià)格上升幅度超過(guò)30%，零售第一尺寸55英寸面板價(jià)格上升27.4%，大尺寸65英寸和75英寸面板價(jià)格上升幅度相對(duì)較小，為10%左右。

　　對(duì)于面板價(jià)格上漲的原因，海信有關(guān)負(fù)責(zé)人做了深入分析：今年上半年，受疫情影響，彩電銷售整體規(guī)模出現(xiàn)較大下滑，面板廠商為了去庫(kù)存以及減緩跌價(jià)壓力，將一部分液晶面板產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至IT面板行業(yè)；三星顯示器公司(Samsung Display)上半年關(guān)閉了部分LCD面板生產(chǎn)線，也造成了市場(chǎng)供需的變化。從第二季度下旬開(kāi)始，疫情放緩后彩電市場(chǎng)回暖，北美、亞太等海外市場(chǎng)也出現(xiàn)了超預(yù)期的需求，面板廠一時(shí)無(wú)法完全滿足整機(jī)廠商的需求，造成電視面板價(jià)格上漲。

　　值得注意的是，面對(duì)此輪面板價(jià)格上漲，線下彩電市場(chǎng)的成本壓力較線上要滯后一些。進(jìn)入9月，線下市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸零售價(jià)格繼續(xù)保持下降，但小尺寸的下降幅度在縮小。有業(yè)內(nèi)人士指出，線上線下市場(chǎng)彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在差異，線下市場(chǎng)以中高端產(chǎn)品為主，價(jià)格較高，相對(duì)于低端產(chǎn)品，有更大的余地來(lái)消化成本上漲因素。

　　盡管成本上漲對(duì)于彩電價(jià)格走穩(wěn)構(gòu)成一定支撐，但尚難言彩電價(jià)格戰(zhàn)就此“鳴金收兵”。2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)規(guī)模一直在5000萬(wàn)臺(tái)邊緣徘徊，下行壓力加大。進(jìn)入2020年，疫情爆發(fā)使存量競(jìng)爭(zhēng)的彩電市場(chǎng)雪上加霜，彩電業(yè)面臨生存考驗(yàn)。為刺激消費(fèi)、搶奪市場(chǎng)，彩電企業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)加劇。2020年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。今年的618被彩電業(yè)內(nèi)人士稱為 “史上最便宜的618”，618促銷期彩電線上市場(chǎng)均價(jià)1968元，同比下降10.9%，主流品牌部分促銷機(jī)型甚至已經(jīng)低于成本價(jià)。展望全年，彩電市場(chǎng)下行態(tài)勢(shì)難改，競(jìng)爭(zhēng)白熱化局面持續(xù)。

　　在市場(chǎng)承壓、成本上升的情況下，彩電企業(yè)必須處理好保市場(chǎng)份額與保合理利潤(rùn)之間的平衡。各品牌紛紛采取了產(chǎn)品高端化、競(jìng)爭(zhēng)差異化策略。

　　“海信主推大屏高端產(chǎn)品，化解漲價(jià)壓力?！?【海信視像(600060)、股吧】(600060)科技公司副總裁王偉表示，5月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)海信電視整體均價(jià)在4000-4500元波動(dòng)。下半年隨著疫情的減退、旺季市場(chǎng)的復(fù)蘇，高端新品將會(huì)有較好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。海信將通過(guò)推廣75英寸、100英寸全色激光電視，65英寸-85英寸ULED 8K電視等高端產(chǎn)品，以及社交電視、教育電視、電競(jìng)顯示器等細(xì)分賽道的差異化產(chǎn)品，提升公司的盈利能力。與此同時(shí)，將通過(guò)提升線上營(yíng)銷能力，布局北美、亞太等重點(diǎn)市場(chǎng)，在海外爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。

　　“創(chuàng)維將以利他之心，堅(jiān)守價(jià)值，為用戶持續(xù)提供更好的技術(shù)與服務(wù)?！眲?chuàng)維深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)表示。在品牌方面，創(chuàng)維旗下德國(guó)高端子品牌美茲黑標(biāo)已進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其產(chǎn)品采取定制方式，專供高端消費(fèi)群體，發(fā)力超高價(jià)位區(qū)間。在細(xì)分市場(chǎng)方面，創(chuàng)維推出的高端OLED電視新品定位于游戲裝備，以“高速度、高體驗(yàn)、高科技”滿足游戲機(jī)愛(ài)好者需求，搶占新商機(jī)。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 周雷)

　　(：張雪)