充滿不確定性的2020年即將逝去，中國經(jīng)濟的韌性和活力確保了資本市場在今年經(jīng)受住了考驗，保持了穩(wěn)健向上的長期趨勢，專注權益投資的公募基金亦不負所托，再次給億萬基民交出了一份較為滿意的投資答卷。

　　而投資者對基金管理人最好的回報就是長期持有可信賴的基金產(chǎn)品，同時口口相傳，有更多老百姓嘗試公募基金理財。過去幾年，公募基金行業(yè)規(guī)模已經(jīng)突破18萬億，長期業(yè)績優(yōu)秀的基金管理人的產(chǎn)品，也更受追捧，有98位基金經(jīng)理加入“百億陣營”。

　　大資管時代已經(jīng)到來，大資金管理時代也悄然臨近。中歐基金認為，唯有將“長期業(yè)績”做好，做穩(wěn)，將“長期業(yè)績”作為與投資者溝通的橋梁，將“長期主義”作為公司戰(zhàn)略發(fā)展的核心基因，保持專注力和連續(xù)性，公募基金才能顯現(xiàn)長期財富管理效應，取得社會公眾的長期信任。

　　長期基本面投資已成為行業(yè)共識

　　在大規(guī)模資金管理時代，公募基金的投資理念已趨于一致，形成以長期基本面為主導的投資方向。

　　近年來，A股市場監(jiān)管環(huán)境越來越完善，制度層面打擊市場短線炒作行為，另一方面，股票市場投資者結構發(fā)生了變化，個人投資者的減少，加大了短線獲利策略的難度，最后，優(yōu)秀企業(yè)上市的數(shù)量越來越多，分享企業(yè)價值創(chuàng)造的賽道越來越寬。

　　在以上制度支持、環(huán)境培育及行業(yè)共同努力下，倡導長期投資的資本市場買方功能進一步增強。中歐基金表示，只有建立在長期基本面理念基礎上，尋找符合產(chǎn)業(yè)政策轉型需求，具備長期發(fā)展?jié)撃艿膫ゴ笃髽I(yè)，為實體經(jīng)濟發(fā)展注入長期穩(wěn)定資金，公募基金才能應對未來普惠金融、養(yǎng)老投資等大規(guī)模的資金管理需求。

　　做好長期業(yè)績幫基民實實在在賺到錢

　　來自中國證券投資基金業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年二季度末，從基金管理公司層面來看，成立時間在15年以上的公司(占比約25%)，旗下主動權益類基金的規(guī)模加權累計收益率平均在6倍左右，成立時間在7年以上的公司(占比約50%)平均在4倍左右，體現(xiàn)出較為顯著的長期財富積累效應。

　　從產(chǎn)品層面來看，股票型基金平均年化收益率為14.08%，超過同期上證綜指平均漲幅8.01個百分點;債券型基金平均年化收益率為6.93%，超出現(xiàn)行三年定期存款利率4.18個百分點，整體取得較好的投資收益。

　　細心的投資者可能已經(jīng)留意到，中歐基金于2020年11月升級了全新品牌定位和口號——中歐基金：用長期業(yè)績說話!公司也成為行業(yè)內(nèi)首家在品牌主張中明確喊出“把長期業(yè)績做好”的公募基金管理人。

　　中歐基金認為“長期業(yè)績”應該成為基民選擇產(chǎn)品的重要參考依據(jù)。過去幾年，基金產(chǎn)品賺錢，但客戶賺得少的情況比比皆是。一方面，雖然很多人開始嘗試基金投資，但因為基金凈值短期存在波動，追漲殺跌成為不少人的投資習慣，導致實際投資收益和基金凈值增長率差距甚大。而從中歐基金內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，如果更看重基金產(chǎn)品的長期業(yè)績，堅持長期投資，可以大幅提升用戶盈利體驗，讓投資者收益更貼近產(chǎn)品的實際收益。

　　另一方面，雖然基金公司一直在積極推進各種類型的營銷宣傳和投教服務，但基金有著天然的專業(yè)屬性，專業(yè)嚴肅形象較難吸引公眾的高關注。基金公司應該打造更為清晰的品牌標簽，為客戶選擇基金產(chǎn)品提供方向和參考。

　　中歐基金表示，作為基金從業(yè)者有責任、有義務盡全力把投資者托付的資金管好，以長期良好的收益率回報投資者。公募基金給投資者創(chuàng)造的價值，可以通過分紅的方式為投資者鎖定收益，也可以通過凈值增長鼓勵投資者長期持有。

　　用“長線”思維將投研流程標準化、專業(yè)化

　　他山之石可以攻玉。成立于1931年的百年投資管理集團——資本集團(CapitalGroup)到2019年1月，投資于美國本土的主動股票基金規(guī)模達5483億美元(約3.77萬億元)，遠超我國3000多只權益基金2.3萬億元的總規(guī)模。其中，一只“基本面研究，聚焦成長股”的權益基金就擁有1846億美元(約1.29萬億元)規(guī)模，深受投資者認可。除了一直保持著卓越的投資績效，資本集團堪稱世界投資界的傳奇，還有另外的原因，即是“一切為投資者著想”。

　　“優(yōu)質的長期盈利體驗”是投資者長期持有的重要因素。公募基金業(yè)需要用“長線”思維去打造長期可信賴的基金產(chǎn)品。近年來，隨著公募基金行業(yè)快速發(fā)展，無論大眾客戶還是機構客戶，都需要容量更大、長期業(yè)績更穩(wěn)定的單只旗艦基金產(chǎn)品。

　　要在基金管理規(guī)模和投資體驗上取得平衡，公募基金的投資就需要轉向生產(chǎn)線式的、高度細分、高度專業(yè)化的投資流程，研究員對行業(yè)深度研究和重點上市公司的持續(xù)跟蹤，將成為投資決策流程的起點，基金經(jīng)理將扮演整個生產(chǎn)鏈中的“總裝工程師”角色，這樣才能提高總體生產(chǎn)效率和投資勝率，持續(xù)提升權益類基金管理水平。

　　中歐基金堅信，公募基金權益投資已從靠天吃飯的草莽時代，轉向系統(tǒng)化、流程化的工業(yè)時代。公募基金需進一步發(fā)揮人才和平臺優(yōu)勢，堅持扎實深入的基本面研究，完善升級著眼長期的投研體系考核機制，打造開放高效的投研平臺，最終通過體系化的團隊作戰(zhàn)，挖掘出具有核心技術、行業(yè)領先、有良好發(fā)展前景的實體企業(yè)。

　　秉持普惠金融之心，中歐基金以打造“聚焦長期業(yè)績的主動投資精品店”式的一流資產(chǎn)管理機構為目標，讓長期業(yè)績優(yōu)秀的基金產(chǎn)品和正確的基金投資理念真正走進更多人的生活，力爭幫助他們實現(xiàn)長期資產(chǎn)保值增值的理財需求。

　　頭圖來源：123RF

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