從大數(shù)據(jù)、AI到區(qū)塊鏈、元宇宙，只要是熱點(diǎn)投資風(fēng)口，幾乎都不缺全球私募風(fēng)投們的身影。在經(jīng)歷了兩年多的疫情生活后，市內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)逐漸熱起來(lái)，今年上半年的“劉畊宏”現(xiàn)象更是讓資本嗅到了其中的商機(jī)，紛紛提前布局。

　　“我們作為健康生活方式品牌FITURE，正式發(fā)售的新品‘魔鏡3’和‘魔鏡3Plus’，官方售價(jià)5999元起。這兩款新硬件產(chǎn)品在鏡面設(shè)計(jì)、AI技術(shù)、影音體驗(yàn)等方面進(jìn)行了全面迭代升級(jí)。而FITURE旗下魔鏡系列健身鏡硬件已增至五款，覆蓋多個(gè)價(jià)位，可滿足不同消費(fèi)者的選購(gòu)需求。”7月18日，在上海淮海中路環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)新開(kāi)的旗艦店內(nèi)，F(xiàn)ITURE創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲接受記者采訪時(shí)表示。

　　在上海剛經(jīng)受住疫情考驗(yàn)后，就在核心地段擴(kuò)張旗艦店鋪，這背后反映出的是資本對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)的看好。在受訪中，張遠(yuǎn)聲向本報(bào)記者透露，由于市場(chǎng)看到這一產(chǎn)業(yè)的前景，截至目前FITURE已獲得來(lái)自紅杉、騰訊、金沙江資本、君聯(lián)資本、蔚來(lái)資本、全明星資本、Coatue等十多家國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)投資，累計(jì)達(dá)4億美元，創(chuàng)下了全球健身行業(yè)當(dāng)前融資的紀(jì)錄。

　　千億賽道隱現(xiàn)

　　一面是線下實(shí)體健身房遭遇寒冬；另一面卻是線上健身運(yùn)動(dòng)的興起，視頻教學(xué)、課程銷售等形式層出不窮。

　　“至今為止，F(xiàn)ITURE已融資至B輪，與資本的接洽也一直沒(méi)有停過(guò)，而在資本的選擇及何時(shí)引入資本等問(wèn)題上，F(xiàn)ITURE有著自己獨(dú)特的要求。從一開(kāi)始他們就是一家非常挑投資人的公司，投資人要對(duì)公司所處賽道和商業(yè)模式有深層次的理解，新物種是沒(méi)有前例可以參考的?！睆堖h(yuǎn)聲如是告訴記者。

　　據(jù)了解，F(xiàn)iture的運(yùn)營(yíng)主體是成都沸徹科技有限公司，該公司成立于2019年3月，其定位家用健身，主要提供集硬件、AI技術(shù)、內(nèi)容和服務(wù)為一體的全鏈條產(chǎn)品，通過(guò)真實(shí)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，為用戶提供定制的訓(xùn)練計(jì)劃和實(shí)時(shí)的進(jìn)度追蹤。成立不久即獲得紅杉資本的青睞。

　　2019年8月，F(xiàn)iture宣布完成600萬(wàn)美元首輪融資，紅杉資本中國(guó)基金作為唯一投資方參與了此輪融資；時(shí)隔一年之后的2020年9月，F(xiàn)iture宣布完成A輪6500萬(wàn)美元融資，刷新了全球健身行業(yè)A輪融資的紀(jì)錄，由騰訊領(lǐng)投，C資本、凱輝基金、黑蟻資本、CPE（中信產(chǎn)業(yè)基金）、BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）、全明星基金跟投，參與了Fiture天使輪融資的紅杉資本也再次加碼；到今年，F(xiàn)iture的融資總額已經(jīng)達(dá)到4億美元，參與投資的機(jī)構(gòu)則已經(jīng)遠(yuǎn)超其公布的名單。

　　對(duì)此，張遠(yuǎn)聲受訪時(shí)表示，對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)來(lái)說(shuō)，首先，這是一個(gè)新興的千億級(jí)別的賽道，市場(chǎng)規(guī)模足夠大，增速足夠高，單體付費(fèi)意愿和能力甚至高于美國(guó)；其次是商業(yè)模式，賽道有一個(gè)新物種，可以解決消費(fèi)者的底層需求，有一個(gè)好產(chǎn)品，能幫助消費(fèi)者解決痛點(diǎn)問(wèn)題，有好的商業(yè)模式，能夠占領(lǐng)賽道；最后是團(tuán)隊(duì)，核心團(tuán)隊(duì)是否優(yōu)秀，可以把商業(yè)模式執(zhí)行出來(lái)，達(dá)到最好的效果。

　　實(shí)際上，資本擠向家庭健身領(lǐng)域并非突如其來(lái)。近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)的加快，人們對(duì)生活質(zhì)量與身體健康愈加重視。在今年疫情的推動(dòng)下，居家健身行業(yè)更是高速增長(zhǎng)，家用健身領(lǐng)域也受到資本的高度關(guān)注。此前，家用健身器械品牌金史密斯也剛剛完成新一輪融資，投資方包括盈科資本、國(guó)泰創(chuàng)投、中泰證券（600918）。此前，金史密斯還曾獲小米戰(zhàn)投、順為資本、華登國(guó)際、京東數(shù)科、千樹(shù)資本等機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略投資。

　　對(duì)于家庭健身在資本界的走紅，紅杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬表示，中國(guó)健身行業(yè)在過(guò)去幾年高速發(fā)展，已經(jīng)成為數(shù)千億規(guī)模的市場(chǎng)。隨著技術(shù)提高，我們已經(jīng)看到智能家庭健身對(duì)健身體驗(yàn)的顛覆性改變。這也解釋了緣何紅杉在兩年前就“下注”了Fiture。

　　事實(shí)上，不光知名投資機(jī)構(gòu)在奔向家庭健身賽道，產(chǎn)業(yè)資本也在試圖親自下場(chǎng)分一杯羹。日前，蘋(píng)果也發(fā)布了一款名為Applefitness+的全新健身服務(wù)產(chǎn)品，這也被行業(yè)認(rèn)為，是蘋(píng)果將向健身巨頭Peloton發(fā)起挑戰(zhàn)。據(jù)悉，AppleFitness+與Peloton相似，提供的都是一項(xiàng)訂閱服務(wù)，用戶可以通過(guò)該服務(wù)獲取來(lái)自世界各地頂級(jí)教練的各種一系列健身記錄。

　　上市前景與投資邏輯

　　對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，資本運(yùn)作的路徑幾乎如出一轍：融資-再融資-上市，圈定市場(chǎng)份額，形成市場(chǎng)壁壘。

　　“家庭健身運(yùn)動(dòng)并不是新產(chǎn)物，比如上世紀(jì)九十年代的美國(guó)，那時(shí)候的電視健身節(jié)目給70后、80后留下很深的印象；還有那時(shí)候的電視購(gòu)物欄目，同樣也是。但是為什么那時(shí)候的家庭運(yùn)動(dòng)沒(méi)有形成大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，現(xiàn)在全球疫情之下我國(guó)的健身市場(chǎng)已經(jīng)反超美國(guó)市場(chǎng)了。原因當(dāng)然也是多方面的，首先還是人們對(duì)于健康的重視；其次，在絕大多數(shù)人眼中，運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)枯燥無(wú)味的事情，能長(zhǎng)久減持的很少，因此如何增加運(yùn)動(dòng)的趣味性是行業(yè)所要思考的問(wèn)題，先把這兩項(xiàng)事情解決之后，公司再謀更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?！睆堖h(yuǎn)聲分析指出。

　　在受訪中，張遠(yuǎn)聲也向記者公布了一組數(shù)據(jù)：截至2022年6月，F(xiàn)ITURE 魔鏡已進(jìn)入超過(guò)300個(gè)城市1600多個(gè)區(qū)縣的數(shù)萬(wàn)個(gè)家庭，用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)，無(wú)論是在北上廣深等一二線城市，還是在新疆阿勒泰、西藏林芝等邊遠(yuǎn)地區(qū)，用戶都能享受到內(nèi)容豐富的原創(chuàng)課程以及優(yōu)質(zhì)教練隨時(shí)隨地的陪伴，以科技普惠來(lái)助力全民健身的普及發(fā)展。

　　而對(duì)于快速發(fā)展的規(guī)模和未來(lái)上市預(yù)期，張遠(yuǎn)聲則坦言，上市不是目的，而是公司成長(zhǎng)過(guò)程中的必經(jīng)之路。

　　根據(jù)IDC研究分析，未來(lái)五年中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在40%以上，智能健身鏡至2025年的年出貨量將達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。這樣的趨勢(shì)目前已經(jīng)在消費(fèi)市場(chǎng)有所體現(xiàn)。另?yè)?jù)QuestMobile發(fā)布的《2022運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，“云健身”人群現(xiàn)已達(dá)6億，智能健身鏡這類擁有易上手更好堅(jiān)持等體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品正逐步受到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　在張遠(yuǎn)聲看來(lái)，家庭健身的真正痛點(diǎn)是提高用戶粘性，解決用戶開(kāi)始難，堅(jiān)持難的問(wèn)題，而這也使FITURE將產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)放置在首要位置，在產(chǎn)品迭代升級(jí)方面保持學(xué)習(xí)者的姿態(tài)，對(duì)于新技術(shù)，公司保持一貫開(kāi)放的態(tài)度。謀求為用戶提供一個(gè)更美更健康的生活方式是FITURE的價(jià)值和核心，對(duì)于新技術(shù)和新功能，首先會(huì)考慮對(duì)用戶是否有足夠強(qiáng)的價(jià)值，如果最終證明是對(duì)用戶有益的事情，F(xiàn)ITURE會(huì)義無(wú)反顧地去探索。

　　“在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)數(shù)據(jù)的積累，也是一家公司的核心資產(chǎn)。以健身產(chǎn)業(yè)為例，會(huì)員數(shù)據(jù)的作用并不單單只是健身而已，而是未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，與醫(yī)美、保險(xiǎn)結(jié)合等等。以保險(xiǎn)為例，未來(lái)保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展一定會(huì)出現(xiàn)分化，運(yùn)動(dòng)者與不運(yùn)動(dòng)者在保險(xiǎn)保費(fèi)的精算上一定會(huì)有差別，而這后面的產(chǎn)業(yè)鏈有待挖掘。”7月20日，一家參與投資FITURE的風(fēng)投機(jī)構(gòu)合伙人對(duì)記者表示。