公司概況：公司前身為快樂購物有限責(zé)任公司，由湖南電視臺和湖南廣播影視集團(tuán)于2005年12月28日設(shè)立，是商務(wù)部認(rèn)定的全國首批電子商務(wù)示范企業(yè)，主要以多元化的營銷模式，在充分發(fā)揮自身的媒體創(chuàng)意和媒體內(nèi)容制作優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過電視、電腦和移動終端三屏互動形成整合傳播平臺，發(fā)布商品信息和生活資訊，激發(fā)購買需求，是媒體和零售跨界融合的產(chǎn)物。

今年收入略有下滑，毛利率保持穩(wěn)定：2011-2013年，公司營業(yè)收入和凈利潤均實現(xiàn)了較大幅度的增長，公司營業(yè)收入分別為314,988、285,510和245,399萬元，凈利潤分別為18,488、14,133和10,806萬元，復(fù)合年均增長率分別達(dá)13.3%和30.8%，但預(yù)計2014年營業(yè)收入將同比下降8%至12%。分產(chǎn)品品類看，家居、3c類產(chǎn)品的毛利率均有所下降，其中家居生活類商品下降幅度較大，但公司通過提高毛利率較高的珠寶美妝類銷售占比，同時降低毛利率較低的3c數(shù)碼類銷售占比，使整體毛利率水平保持穩(wěn)定，未來各商品品類收入占比將保持穩(wěn)定。

募投項目：本次募集資金投資項目總額為14.71億元，預(yù)計使用募集資金投入5.64億元，不足部分由公司自籌解決，投資項目均圍繞著公司“立足電子商務(wù)，致力于發(fā)展成為中國最具價值的媒體零售平臺”的戰(zhàn)略目標(biāo)而實施。

盈利預(yù)測：我們預(yù)計公司2014-2016年公司收入分別為28.76、30.23和32.53億元，分別同比增長-8.7%、5.13%和7.59%，實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤1.63、1.69和2.41億元，若發(fā)行7000萬股新股，即發(fā)行后總股本為4.01億股，則攤薄后2014-2016年eps分別為0.41、0.42和0.6元。我們結(jié)合零售行業(yè)其它上市公司平均估值，認(rèn)為合理估值范圍為15年20-25倍pe，對應(yīng)價格區(qū)間為8.4-10.5元。

風(fēng)險提示：市場需求波動、行業(yè)競爭激烈、行業(yè)監(jiān)管和產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險