上市計劃兩度擱淺后，擁有可妮兔、布朗熊等一系列萌萌噠貼圖表情的日本版微信Line或?qū)⒂诮衲?月上市?！　∩鲜杏媱潈啥葦R淺后，擁有可妮兔、布朗熊等一系列萌萌噠貼圖表情的日本版微信Line或?qū)⒂诮衲?月上市。

　　據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，即時通訊APP提供商Line預(yù)計最快將于7月初在東京證券交易所掛牌上市，市值約6000億日元(54.2億美元)。東京證券交易所計劃在6月份批準(zhǔn)Line上市申請，野村證券和摩根士丹利將會成為IPO主承銷商。

　　按照先前的計劃，LINE早在2014年就準(zhǔn)備在美國和日本兩地上市了。但由于內(nèi)部意見不一等原因，時間曾兩度被推遲。

　　　　擴張重心仍在亞洲

　　Line由韓國互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN的日本子公司NHN Japan推出，2011年6月正式推向市場。相較于其他即時通訊軟件，Line對用戶最大的吸引力在于其可愛的“聊天表情貼圖”。其中Line官方設(shè)計的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士成為連接Line其它產(chǎn)品的重要元素。

　　在日本、臺灣地區(qū)和泰國，Line都是市占率第一的即時通訊軟件，在印尼的用戶人數(shù)也在迅速成長中。根據(jù)2016年一季度Line公布的最新數(shù)據(jù)，四個主要市場(日本、臺灣、泰國和印度尼西亞)的月活躍用戶量占到了總活躍用戶量的69.4%。2016年3月，LINE在全球月活躍用戶達(dá)到2.184億人，不過其季度活躍用戶人數(shù)增幅已出現(xiàn)放緩。

　　為保持?jǐn)U張態(tài)勢，Line急需進(jìn)入其它市場。而擴張的重心仍將放在亞洲。

　　在今年3月的發(fā)布會上，LINE 董事長暨執(zhí)行長出澤剛曾表示，希望在面向企業(yè)端的商務(wù)服務(wù)上能拓展海外市場。他透露，目前依然將重點擺在東南亞及中東地區(qū)，希望先在這些區(qū)域提高市占率之后，再拓展其他地方的市場。據(jù)悉，通過IPO，Line預(yù)計將會融資2000億-3000億日元(14.7億-27.1億美元).

　　一個值得關(guān)注的問題是，Line在亞洲市場的擴張會否威脅到微信的海外擴張？

　　事實上，盡管營銷投入不小，騰訊至今沒有公布過中國大陸地區(qū)以外某個指定國家的微信活躍用戶數(shù)量。在全球市場上，無論是Line還是微信都還只是排在后面的“小弟”。在大多數(shù)海外國家，F(xiàn)acebook已經(jīng)率先構(gòu)建起了強大的用戶網(wǎng)絡(luò)。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司SimilarWeb的研究，2016年4月，Android平臺上最熱門的消息應(yīng)用是WhatsApp，它在109個國家拔得頭籌，F(xiàn)acebook Messenger位居第二——二者均在Facebook旗下。

　　騰訊近日公布的2016年第一季度財報顯示，微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)7.62億。雖然目前Line的月活躍用戶人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于微信，但在微信試圖覆蓋的一些市場，Line仍然有著顯著優(yōu)勢。

　　微信的海外擴張始于2012年。這一年4月微信將英文版更名為WeChat并開始了大手筆的營銷宣傳活動。其中，梅西營銷廣告主要針對15個國家，包括阿根廷，巴西，香港，印度，印度尼西亞，意大利，馬來西亞，墨西哥，尼日利亞，菲律賓，新加坡，南非，西班牙，泰國，以及土耳其，但成效似乎并不太好。在印尼市場，微信只位列第97位。在泰國，微信甚至被Line給打敗了。

　　　　商業(yè)化之路

　　在行業(yè)分析人士魯振旺看來，這與產(chǎn)品有關(guān)?！拔⑿乓_發(fā)海外市場需要對現(xiàn)有的版本進(jìn)行改進(jìn)，以符合當(dāng)?shù)厝说氖褂昧?xí)慣。相對而言，Line由于本土用戶數(shù)較少，開發(fā)的產(chǎn)品更加全球化?！?/p>

　　不過，這份最新的財報也勾勒了微信的商業(yè)化路徑。除了游戲帶來的收入，微信試水的社交廣告似乎是筆不錯的生意。財報顯示，微信、QQ 社交效果廣告和騰訊視頻等展示廣告一起為騰訊拿下了47.01億元收入。其中，微信朋友圈廣告與去年相比增長了近90%。

　　在支付方面，從2016年3月1日起，微信支付對提現(xiàn)功能開始收取手續(xù)費，按提現(xiàn)金額的0.1%收取手續(xù)費。財報顯示，通過微信支付進(jìn)行的商業(yè)支付交易量顯著增加，C2C支付交易量亦不斷增加。業(yè)內(nèi)人士分析，自有平臺對資金的消化使得整個微信支付平臺的交易量大增。不過，騰訊總裁劉熾平在財報電話會議上表示，目前移動支付業(yè)務(wù)仍處虧損狀態(tài)。

　　在魯振旺看來，幾年之內(nèi)，微信支付還不太可能賺到錢，但燒錢燒到一定程度后，支付作為一個獨立模塊還是有很多盈利模式的，比如商業(yè)傭金、理財服務(wù)、金融衍生品等。“支付本身是一種金融工具，微信支付成為大的盈利增長點是完全有可能的，就看微信下一步怎么做了?！?/p>

　　Line也在嘗試通過支付連接服務(wù)，跨界O2O。今年5月，Line推出了外賣項目。試點項目首先在泰國推出，當(dāng)?shù)氐腖ine用戶可以通過其新推出的Line Man應(yīng)用享受快遞，送餐和雜貨配送等服務(wù)。

　　另一個值得注意之處是，在今年3月舉行的發(fā)布會上，Line推出了隱藏版的“熊貓”形象，這被不少人解讀為Line重返中國的前兆。盡管目前中國用戶無法使用這款應(yīng)用，但憑借潮流的卡通形象，Line在中國仍然擁有不少粉絲。Line Friend展覽、UNIQLO推出的Line形象UT都大受歡迎。去年7月，Line在上海開設(shè)了中國第一家主題咖啡館，現(xiàn)場火爆到一度閉門停休。