■本報(bào)記者賀駿

　　隨著2017年下半年的即將到來(lái)，各大手機(jī)廠商又開(kāi)始了新一輪密集的新品秀。

　　日前，老牌手機(jī)廠商金立集團(tuán)宣布，其推出的全球首款擁有“四個(gè)攝像頭”的手機(jī)S10(簡(jiǎn)稱“四攝手機(jī)”)將于本周正式上市。與目前市面上現(xiàn)有的“三攝手機(jī)”最大的不同是，四攝手機(jī)新增的一個(gè)攝像頭位于前部，換言之，當(dāng)用戶用S10進(jìn)行自拍時(shí)，將有兩個(gè)攝像頭(2000萬(wàn)像素+800萬(wàn)像素)同時(shí)為其服務(wù)，其最大區(qū)別是可以在自拍時(shí)可實(shí)現(xiàn)背景虛化等“單反”效果。

　　值得一提的是，為了最大程度的突出這一賣點(diǎn)，金立集團(tuán)還聘請(qǐng)了新的形象代言人薛之謙，并在線下投放了大量廣告?！白耘暮险諘r(shí)，總有人喜歡站在我身后以顯得臉小。用了金立S10，我再也沒(méi)有給他們上鏡的機(jī)會(huì)，因?yàn)楸尘岸继摶袅恕！毖χt調(diào)侃稱。

　　金立同時(shí)下注“兩條路線”

　　對(duì)于金立手機(jī)的形象推廣，傳播最廣的當(dāng)屬馮小剛、徐帆夫婦代言的M系列，其頂級(jí)的硬件配置以及甩開(kāi)蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格，成功吸引了不少高端政商人群的關(guān)注。

　　此番，金立不惜斥巨資推廣中端價(jià)位的S系列手機(jī)，是否意味著欲“改弦更張”了呢？對(duì)此，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮解釋稱：“這次這么大規(guī)模的發(fā)布S10，廣告投放也非常多，是不是意味著金立在定位上有所改變呢？我的回答是，金立一直沒(méi)變，但也有所變化?！恢睕](méi)變’是指定位政商人群的M系列和定位時(shí)尚的S系列，一直都是金立的產(chǎn)品方向，政商人群和時(shí)尚人群一直是金立的目標(biāo)人群。‘有所變化’的是指以往我們主推M系列，那么從今天開(kāi)始我們會(huì)將M系列和S系列并重，形成從單一的旗艦到雙旗艦的策略。金立的基因是續(xù)航和安全，但是續(xù)航和安全不僅僅是M系列，也會(huì)成為金立S系列的基因”

　　對(duì)此，有分析人士指出，盡管“四攝”的概念被不少手機(jī)廠商所關(guān)注，但金立集團(tuán)卻成為迄今為止最有膽量沖在前面的，在手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新越來(lái)越不容易的當(dāng)下，金立此舉可謂“自行其是”。

　　不過(guò)，在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的局面下，S10能否不負(fù)眾望尚難定論。畢竟，在2500元左右的價(jià)格區(qū)間，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多如牛毛，僅在線下渠道，就需要挑戰(zhàn)華為、OV等?！敖鹆?huì)繼續(xù)在線下渠道發(fā)力，從去年年底開(kāi)始，我們持續(xù)進(jìn)行線下渠道的深化工作，四級(jí)、五級(jí)、六級(jí)市場(chǎng)也是我們要做好的方向和重點(diǎn)。在線上渠道，我們與京東集團(tuán)一直也有比較良性的合作與互動(dòng)，我們也愿意與京東一起擴(kuò)大線上的規(guī)?！?，劉立榮表示。

　　截至目前，除了馮小剛徐帆夫婦、薛之謙之外，金立手機(jī)的代言人還有演員余文樂(lè)、“達(dá)康書(shū)記”吳剛、圍棋冠軍柯潔等。在業(yè)界看來(lái)，能將這些一線明星納入麾下，代價(jià)肯定不菲。這既體現(xiàn)了金立的“土豪”，也體現(xiàn)了金立的“豪賭”。對(duì)此，金立集團(tuán)副總裁俞雷直言，請(qǐng)明星代言，對(duì)銷售的帶動(dòng)效果是立竿見(jiàn)影的。

　　據(jù)記者觀察，自從2015年引進(jìn)知名營(yíng)銷專家俞雷后，金立一改此前的低調(diào)作風(fēng)，在營(yíng)銷上高舉高打，被視為恢復(fù)了“血性”。有業(yè)界人士猜測(cè)，除了負(fù)責(zé)銷售與市場(chǎng)之外，金立集團(tuán)在資本市場(chǎng)的進(jìn)擊，也是俞雷的任務(wù)之一。

　　全球1億臺(tái)銷量成“生死線”

　　作為手機(jī)行業(yè)的“老炮”，金立集團(tuán)成立至今已經(jīng)有16年的歷史，在“耗死”了夏新、波導(dǎo)等同輩人之后，又要面對(duì)小米、樂(lè)視等新人的“沖擊”。對(duì)此，劉立榮坦承，“金立16年來(lái)，一直沒(méi)有站到過(guò)最輝煌的地方，但是我們也是一直在追求自己的、創(chuàng)新的、差異化的東西”。

　　劉立榮透露，除了S10四攝手機(jī)之外，備受業(yè)界關(guān)注的“全面屏”手機(jī)，金立也在緊鑼密鼓的推進(jìn)中?！跋掳肽?我相信我們的全面屏產(chǎn)品能夠如期與消費(fèi)者見(jiàn)面。有些人認(rèn)為，全面屏不可能做到四攝，我可以告訴你，金立可以做到”。

　　不論是哪款手機(jī)、哪種創(chuàng)新，最終還是要靠銷量來(lái)說(shuō)話。在劉立榮看來(lái)，金立要走的路還很長(zhǎng)?！艾F(xiàn)在不是金立的全盛時(shí)代，金立從來(lái)也沒(méi)有輝煌過(guò)，一直是在默默無(wú)聞當(dāng)中前進(jìn)。我們目前還處于發(fā)展的過(guò)程中，而且我感覺(jué)到我們目前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是越來(lái)越強(qiáng)，我們需要努力的地方還是非常多的”，劉立榮表示，“我認(rèn)為世界手機(jī)市場(chǎng)有可能形成‘蘋(píng)果+三星+中國(guó)品牌’在全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，且品牌集中度會(huì)越來(lái)越高。金立的認(rèn)識(shí)是，如果要在全球范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有達(dá)到1億部的規(guī)模就會(huì)有危險(xiǎn)，所以金立近年的目標(biāo)就是要在全球范圍內(nèi)達(dá)到1億部的目標(biāo)，這就是企業(yè)生存的可能性，因?yàn)橹挥羞@樣才能讓企業(yè)安全地生存。那些一年做個(gè)一、兩千萬(wàn)的小而美的品牌，日子過(guò)得會(huì)很艱難”。