證券日報 趙耘旎

　　11月30日，伴隨著上海證券交易所的鳴鑼聲響起，香飄飄(603711)食品股份有限公司（股票代碼603711）正式登陸A股市場。據(jù)了解，香飄飄此次公開發(fā)行4001萬股，發(fā)行價格為14.18元/股，股票開盤即漲停，當日漲幅達44%，成為A股市場的奶茶第一股。

　　作為成長迅速的00后企業(yè)，2012年，“香飄飄”商標就被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。香飄飄身為杯裝奶茶的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，如今已深深占據(jù)消費者的心智空間，牢牢占據(jù)沖泡奶茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。憑借自身不斷的努力，香飄飄的年增長速度可謂驚人，2016年業(yè)績相比2015年增長18.32%。在最新公布的中國食品飲料百強榜名單中，香飄飄位居第93位。

　　自2005年自成立以來，香飄飄通過加強新產(chǎn)品開發(fā)、建設(shè)全面的市場營銷體系、增強產(chǎn)品質(zhì)量控制，長期研究奶茶市場技術(shù)發(fā)展趨勢及時尚消費潮流，實現(xiàn)多年產(chǎn)銷量國內(nèi)領(lǐng)先。根據(jù)AC尼爾森研究數(shù)據(jù)顯示，香飄飄連續(xù)五年在杯裝奶茶市場處于領(lǐng)先地位，香飄飄2013年市場占有率超過50%，2016年市場占有率將近6成。

　　值得一提的是，此次香飄飄擬通過募投項目戰(zhàn)略進軍液體奶茶市場，其中26，056.19萬元投資于液體奶茶項目，建設(shè)投入23，092.00萬元，鋪底流動資金2，964.19萬元。杯裝奶茶與液體奶茶淡旺季互補，有望進一步擴大市場份額。

　　公司招股書顯示，年產(chǎn)14.54萬噸杯裝奶茶自動化生產(chǎn)線項目能夠滿足一季度和四季度旺季的訂單需求，提高生產(chǎn)效率，降低人工成本；年產(chǎn)10.36萬噸液體奶茶項目滿足二季度和三季度需求，與杯裝奶茶淡旺季互補，有效降低季節(jié)性波動，能夠降低公司業(yè)績對于單一產(chǎn)品的依賴。隨著募投項目的后續(xù)投產(chǎn)，公司表示，香飄飄整體市場占有率會有一定提升，公司銷量將會得到大幅度提升，同時也將帶動公司運營的可持續(xù)發(fā)展，緩解公司產(chǎn)能及人員安排等方面的運營壓力。

　　香飄飄表示，上市后，香飄飄將繼續(xù)堅持以顧客為中心，以現(xiàn)有品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)優(yōu)勢為支撐，通過研發(fā)、生產(chǎn)、銷售并重，積極借力資本市場，實現(xiàn)公司快速發(fā)展。繼續(xù)保持和鞏固杯裝奶茶行業(yè)龍頭地位，同時進軍液體奶茶市場，通過完善公司產(chǎn)品品類，，往產(chǎn)品健康化、高品質(zhì)化方向發(fā)展，不斷擴大香飄飄品牌影響力及市場占有率，使公司逐步發(fā)展成國際一流的大型飲料制造企業(yè)。

　　(趙耘旎)