藍(lán)色牛仔褲發(fā)明者李維斯(Levi Strauss)要重啟上市了。

　　舊金山當(dāng)?shù)貢r間周三，李維斯集團(tuán)公布計(jì)劃，擬在紐約證券交易所上市，股票代碼為LEVI。李維斯曾在1971年將公司上市后，于1985年將其收歸私有，此次IPO意味著其收歸私有34年后將重返公開市場。

　　2月14日上午，第一財(cái)經(jīng)記者向李維斯公司確認(rèn)了這一消息，但該公司沒有透露此次上市的募資目標(biāo)。該公司對第一財(cái)經(jīng)表示：“我們已經(jīng)向美國證券交易委員會提交了一份首次公開募股的登記聲明，并且按照美國證券交易委員會的要求處于安靜期。有關(guān)我們提議的首次公開發(fā)行的所有公開信息均在我們的S-1申請中提供，該申請可在美國證券交易委員會維護(hù)的網(wǎng)站上找到。”

　　賬目顯示，該公司在截至去年11月的一年?duì)I收為56億美元，同比增長14%。凈利潤從上年的2.814億美元增長至2.831億美元。這將是該品牌自1999年之后，銷售額首次恢復(fù)到這一水平。歷經(jīng)了將近20年的低迷后，李維斯終于復(fù)蘇。

　　公開資料顯示，創(chuàng)立于1853年的李維斯是牛仔服飾這一領(lǐng)域的開創(chuàng)者，1997年，其年銷售額高達(dá)到71億美元，高于當(dāng)時的運(yùn)動巨頭Nike。但是之后的業(yè)績急轉(zhuǎn)直下。公司為了從同名創(chuàng)始人Levi Strauss的家族后人手中收購和整合公司股權(quán)，大規(guī)模舉債，并將生產(chǎn)線從美國轉(zhuǎn)向海外，品牌形象因此嚴(yán)重受挫，加上眾多后起牛仔品牌崛起帶來的激烈市場競爭，李維斯的銷售額大幅下滑，不復(fù)此前的風(fēng)光。

　　現(xiàn)任CEO Chip Bergh在李維斯的復(fù)蘇過程中擔(dān)任了關(guān)鍵角色。

　　2011年，李維斯的董事會邀請?jiān)诒嵐┞毩?8年的Chip Bergh出任CEO。他上任之后除了管理層大換血之外，還制定了公司未來的發(fā)展路線，除了穩(wěn)固已有核心業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，逐步拓展李維斯的零售網(wǎng)絡(luò)渠道，發(fā)掘符合市場需求趨勢的新品類，更積極擴(kuò)張歐美以外的包括中國、印度、巴西及其他新興市場，歐洲和亞洲市場目前分別占其銷售額的29%和16%。

　　截至去年第三季度，李維斯的門店數(shù)量為768家，相比去年同期增加了65家。在向美國證券交易委員會(SEC)提交的申報(bào)文件中，李維斯強(qiáng)調(diào)其正在結(jié)合線上、線下業(yè)務(wù)進(jìn)軍“全渠道”零售。線上銷售對該公司業(yè)績貢獻(xiàn)仍占比較低，但是過去幾年里增長最快的業(yè)務(wù)，批發(fā)渠道仍是主力，2018年貢獻(xiàn)了近2/3的凈營收。

　　隨著網(wǎng)購興起、消費(fèi)者需求日益多樣化，銷售支柱一度為男士下裝的李維斯，也開始轉(zhuǎn)換思路和營銷策略，在2015年重新推出了女裝業(yè)務(wù)，并陸續(xù)推出定制款、明星聯(lián)名款等新產(chǎn)品以及與Google合作推出智能夾克等。

　　這些改變在拉動了李維斯整體銷售的同時，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了變化，核心男下裝業(yè)務(wù)占比不斷下降；同時，李維斯贏得了更多年輕消費(fèi)者的歡心，其消費(fèi)者平均年齡從2011年的47歲已經(jīng)下降到2017年的34歲。