兩個(gè)“喬丹”之間的商標(biāo)糾紛持續(xù)八年之久終見(jiàn)分曉。近期，最高人民法院對(duì)AIR JORDAN品牌狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)一案做出終審判決，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤銷。對(duì)此，最高法指出，一審、二審判決認(rèn)定事實(shí)和適用法律均有錯(cuò)誤，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)應(yīng)予撤銷，并由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定。

　　不過(guò)，喬丹體育方面表示，該判決不會(huì)影響公司現(xiàn)有商標(biāo)的正常使用，也不會(huì)對(duì)公司正常經(jīng)營(yíng)構(gòu)成影響。但這一判決的出現(xiàn)，是否意味著喬丹體育打擦邊球的日子已經(jīng)結(jié)束？

　　八年商標(biāo)之爭(zhēng)迎來(lái)終審

　　據(jù)此，喬丹體育由成立于1984年的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發(fā)展而來(lái)。喬丹體育于1991年注冊(cè)“丹橋”商標(biāo)，2000年將企業(yè)名稱改為喬丹體育，并于2012年向IPO發(fā)起了沖擊。

　　同在2012年，美國(guó)體育明星邁克爾·喬丹提起訴訟，指控喬丹體育在未經(jīng)授權(quán)的情況下濫用其姓名和形象，自此拉開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)八年的商標(biāo)之爭(zhēng)。

　　公開(kāi)資料顯示，首次訴訟中，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定，維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊(cè)。隨后，邁克爾·喬丹向北京市第一中級(jí)法院提起訴訟，一審駁回訴訟請(qǐng)求后，又上訴至北京市高級(jí)人民法院，再次敗訴后，邁克爾·喬丹又向最高人民法院提出了再審的申請(qǐng)。

　　直到2015年底，最高人民法院對(duì)喬丹系列案件進(jìn)行再審審查，于近期做出了終審判決，才為此事帶來(lái)了一線轉(zhuǎn)機(jī)。

　　不過(guò)，在長(zhǎng)達(dá)八年的拉鋸戰(zhàn)之中，喬丹體育看似占據(jù)上風(fēng)，但卻對(duì)其上市進(jìn)程造成了重大阻礙。2011年上半年，喬丹體育營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了17億元，凈利潤(rùn)達(dá)到了2.8億元。根據(jù)當(dāng)時(shí)的招股書，公司擬募集資金10.64億元，用于生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建和戰(zhàn)略直營(yíng)店等項(xiàng)目建設(shè)。IPO過(guò)會(huì)卻不過(guò)審，原因就在于該企業(yè)存在重大未決訴訟。

　　而自兩個(gè)“喬丹”之爭(zhēng)被媒體曝光后，不少消費(fèi)者這才反應(yīng)過(guò)來(lái)，原來(lái)自己購(gòu)買的“喬丹”并非自己喜愛(ài)的籃球明星“喬丹”的品牌。而喬丹體育借擦邊球得來(lái)的紅利開(kāi)始招來(lái)反作用，致使品牌口碑不斷下滑。至今一些消費(fèi)者在提起該品牌時(shí)，還會(huì)將其與“山寨”二字聯(lián)系在一起。

　　喬丹體育能否重塑品牌？

　　面對(duì)喬丹體育陷入的困局，喬丹體育品牌高級(jí)總監(jiān)林佑勛曾表示，未來(lái)，公司要走一個(gè)專業(yè)化正規(guī)化的品牌經(jīng)營(yíng)道路，正正當(dāng)當(dāng)，不曖昧，不去打擦邊球。

　　記者注意到，目前能查詢到的喬丹體育注冊(cè)商標(biāo)記錄，共計(jì)700多個(gè)。除了與“喬丹”相關(guān)的圖、文、拼音等商標(biāo)，畫風(fēng)從2017年起，注冊(cè)商標(biāo)的內(nèi)容有了較大變化，而從2019年起，不僅“質(zhì)燥”、“國(guó)潮”二字頻頻出現(xiàn)，喬丹也被縮寫為Q和D兩個(gè)字母，并且對(duì)圖案上進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。

　　2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請(qǐng)通過(guò)初審，這是繼2011年之后再度完成“過(guò)會(huì)”。2019年，林佑勛在接受采訪時(shí)透露，2018年推出的喬丹質(zhì)燥是接近年輕人市場(chǎng)的重大嘗試，接下來(lái)的“品牌重塑計(jì)劃”將會(huì)是一次靠近新一代消費(fèi)者群體的重大舉措。

　　據(jù)悉，喬丹質(zhì)燥為喬丹體育旗下高端品牌，因走國(guó)潮風(fēng)格在年輕群體中擁有不錯(cuò)的口碑。

　　喬丹體育的改變不止于此。例如，部分門店的“喬丹體育”字樣有所縮小，產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，品牌標(biāo)識(shí)“打籃球的男人”也不再顯眼，部分服裝的外觀標(biāo)識(shí)變更為“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等系列字樣，僅在領(lǐng)口或衣袖初標(biāo)保留“打籃球的男人”商標(biāo)。

　　此次終審判決喬丹體育敗訴，“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤銷，但尚未波及其主營(yíng)業(yè)務(wù)使用的商標(biāo)。

　　公開(kāi)資料顯示，截至今年4月2日，證監(jiān)會(huì)披露的IPO企業(yè)排隊(duì)信息顯示，喬丹體育位列上交所主板IPO企業(yè)第一名，但狀態(tài)仍顯示為“已通過(guò)發(fā)審會(huì)”，而去年同期與喬丹體育一同過(guò)會(huì)的企業(yè)，均已獲得批文完成上市。

　　聲音

　　非善意搶注

　　不受法律保護(hù)

　　中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧認(rèn)為：“就喬丹體育與邁克爾·喬丹之間因含有‘喬丹’字樣的商標(biāo)引發(fā)的糾紛而言，可以體現(xiàn)出幾個(gè)信號(hào)。首先、邁克爾·喬丹最終勝訴，彰顯了我國(guó)商標(biāo)司法保護(hù)領(lǐng)域的文明程度。第二、該判決傳遞了明確的導(dǎo)向或信號(hào)，即對(duì)于非善意將知名人物名稱搶注為商標(biāo)、謀取不合理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的做法，是不受法律保護(hù)的。第三、喬丹體育的其他商標(biāo)，凡是涉及含有‘喬丹’字樣、注冊(cè)類別為運(yùn)動(dòng)類商品領(lǐng)域的商標(biāo)，都面臨巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>

　　他指出，對(duì)于相關(guān)形象，喬丹體育依舊享有相應(yīng)的權(quán)利。最高院裁定書中指出，喬丹“不能就該標(biāo)識(shí)享有肖像權(quán)”。簡(jiǎn)單說(shuō)，對(duì)于喬丹體育來(lái)說(shuō)，其在后續(xù)商標(biāo)使用中只要避免使用“喬丹”字樣，即可有效規(guī)避潛在的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)?！坝捎趩痰んw育在公司名中也包括了‘喬丹’二字，從全面規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的角度來(lái)看，該公司可以考慮更名。”

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