原標(biāo)題：酒仙網(wǎng)IPO難掩價(jià)格亂象：同款產(chǎn)品京東599抖音卻售5952 或存價(jià)格歧視

　　4月8日晚,酒仙網(wǎng)披露了上市招股說(shuō)明書,募資總額10億元,發(fā)行數(shù)量不超過(guò)9900萬(wàn)股,保薦機(jī)構(gòu)為華泰聯(lián)合,上市地為深交所創(chuàng)業(yè)板。數(shù)據(jù)顯示,截至 2020 年 12 月末,酒仙網(wǎng)線下連鎖門店已達(dá)到 897 家,覆蓋全國(guó) 31 個(gè)省及直轄市。

　　根據(jù)招股書顯示,酒仙網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最早一批專營(yíng)酒水的零售企業(yè)之一,系擁有線上自有平臺(tái)和線下品牌連鎖渠道的全渠道、全品類零售服務(wù)商。在酒仙網(wǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)介紹中,強(qiáng)調(diào)推動(dòng)“保真、快到”的渠道品牌與“高性價(jià)比”的酒類專銷產(chǎn)品及品牌的雙品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

　　優(yōu)勢(shì)背后,中國(guó)科技新聞網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),酒仙網(wǎng)在多平臺(tái)自營(yíng)產(chǎn)品定價(jià)混亂,價(jià)差超過(guò)10倍,涉嫌價(jià)格歧視,由此而來(lái),酒仙網(wǎng)高毛利率增長(zhǎng)或難持續(xù)。

　　據(jù)招股書數(shù)據(jù),2018年-2020年,酒仙網(wǎng)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.06億元、29.96億元、37.17億元,歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為2855.65萬(wàn)元、8166.17萬(wàn)元、1.82億元。

　　伴隨著酒仙網(wǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的,是其逐年增加的負(fù)債率,根據(jù)招股書,酒仙網(wǎng)2018至2020年間的母公司負(fù)債率分別為59.85%、68.24% 和69.58%,呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢(shì)。

　　而且,據(jù)中國(guó)科技新聞網(wǎng)統(tǒng)計(jì),在酒仙網(wǎng)27家控股子公司的財(cái)務(wù)來(lái)看,2020年有7家企業(yè)凈利潤(rùn)為虧損狀態(tài),占控股子公司整體數(shù)量超過(guò)四分之一。其中夢(mèng)特騎士(天津)和夢(mèng)特騎士(香港)這兩家企業(yè)分別成立于2016年的11月和12月,在2020年凈利潤(rùn)均出現(xiàn)較大的虧損。

　　更為重要的是,虧損7家子公司中,酒快到(壹號(hào))、天寶新零售、潞西新零售和山西百世四家企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)均為酒類商品線下銷售業(yè)務(wù)。

　　隨著直播帶貨的興盛,酒仙網(wǎng)也積極探索新的銷售模式。

　　招股書顯示,酒仙網(wǎng)以內(nèi)部孵化 MCN 團(tuán)隊(duì),打造以員工組成的自有 KOL 為主要模式,所有直播賬號(hào)及店鋪均歸公司所有。其中“酒仙網(wǎng)拉飛哥”截至 2020 年末,抖音號(hào)粉絲超過(guò) 400萬(wàn)人,成為酒水類目頭部主播之一,另有“酒宮格格”、“小秋秋”、 “酒仙網(wǎng)亮哥”等多名優(yōu)秀直播達(dá)人,共計(jì)粉絲量超過(guò) 860 萬(wàn)人。

　　酒仙網(wǎng)稱,區(qū)別于第三方選品直播團(tuán)隊(duì),公司直播銷售產(chǎn)品主要為自有產(chǎn)品,有著嚴(yán)格的品質(zhì)把控及倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈保障,保證產(chǎn)品質(zhì)量及配送效率。

　　中國(guó)科技新聞網(wǎng)查詢,發(fā)現(xiàn)其中兩名KOL“酒宮格格”和“酒仙網(wǎng)亮哥”在抖音商品櫥窗中自賣的52°瀘州老窖三人炫100ml裝白酒,促銷價(jià)格為19.9元,旁邊劃線價(jià)格為299元,價(jià)格相差超過(guò)15倍。

　　同樣的產(chǎn)品,酒仙網(wǎng)在京東平臺(tái)的售價(jià)卻為39元,和抖音平臺(tái)的促銷價(jià),價(jià)差近一倍。

　　公開(kāi)資料顯示,“三人炫”正是酒仙網(wǎng)和瀘州老窖在2014年推出的合作產(chǎn)品,更曾被酒仙網(wǎng)創(chuàng)始人郝鴻峰視作酒仙網(wǎng)開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品的“標(biāo)桿案例”。

　　為此,中國(guó)科技新聞網(wǎng)以消費(fèi)者身份先后詢問(wèn)了該產(chǎn)品所在的抖音平臺(tái)和酒仙網(wǎng)京東旗艦店客服。二者在回復(fù)中均稱沒(méi)有以299的價(jià)格售賣過(guò)這件商品。

　　酒仙網(wǎng)在抖音平臺(tái)售賣的19.9元酒品,劃線價(jià)高達(dá)299元

　　更為有趣的是,中國(guó)科技新聞網(wǎng)注意到一款“酒仙網(wǎng)世界名酒旗艦店”銷售的“澳大利亞丁戈樹(shù)金標(biāo)西拉干紅葡萄酒750ml”,該酒在京東平臺(tái)售價(jià)為599元,但是在抖音“拉飛哥酒仙網(wǎng)”的商品櫥窗中售價(jià)為5952元,而且,劃線價(jià)高達(dá)99990元！

　　中國(guó)科技新聞網(wǎng)點(diǎn)擊“拉飛哥酒仙網(wǎng)”店鋪上述產(chǎn)品鏈接,店鋪后臺(tái)顯示為“酒仙網(wǎng)旗艦店”,該平臺(tái)客服告訴中國(guó)科技新聞網(wǎng),該店鋪是酒仙網(wǎng)的店鋪；酒仙網(wǎng)官方客服也告訴中國(guó)科技新聞網(wǎng),“拉飛哥酒仙網(wǎng)”所售賣的產(chǎn)品,就是酒仙網(wǎng)的產(chǎn)品。