原標題：跨境電商SheIn否認IPO,2020年E輪融資估值超150億美元

　　2021年5月28日,跨境電商SheIn發(fā)布聲明稱,該公司短期內(nèi)還沒有進行IPO(首次公開招股)的計劃。

　　此前有媒體報道稱,SheIn正在籌備上市計劃,目前洽談的承銷商有高盛、大摩、美林、美銀。SheIn也在聲明中對融資計劃予以否認,并稱3000億元估值是不準確的。

　　SheIn于2014年成立于南京,是一家專注于女性快時尚的跨境B2C互聯(lián)網(wǎng)品牌。該公司主營業(yè)務(wù)為快時尚女裝,市場主要在歐美與中東地區(qū)。其所屬企業(yè)為南京領(lǐng)添信息技術(shù)有限公司。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示,目前SheIn已經(jīng)完成E輪融資,估值超過150億美元。2013年,SheIn獲得集富亞洲500萬美元A輪投資；2015年,IDG、景林B輪投資SheIn3億人民幣,SheIn估值達15億元人民幣；2018年,SheIn獲得紅杉資本等投資機構(gòu)C輪投資,估值25億美元；一年后,SheIn再獲超5億美元D輪投資,紅杉資本續(xù)投,Tiger Global等投資機構(gòu)亦參與投資,此時SheIn估值超50億美元。

　　成立至今約7年時間內(nèi),SheIn的海外主營業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。應(yīng)用追蹤公司App Annie和Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,截至5月17日,SheIn在54個國家/地區(qū)的iOS購物APP中名列榜首,在13個國家/地區(qū)的Android購物APP中排名第一,一度超越國外老牌電商巨頭亞馬遜。在美國,其Google搜索用戶數(shù)量已經(jīng)達到全球快時尚巨頭ZARA的三倍以上。

　　SheIn旗下有兩個品牌,包括主品牌SheIn和2014年收購而來的子品牌ROMWE。除自營外,SheIn也在亞馬遜等海外電商平臺上開展業(yè)務(wù),以覆蓋更多海外用戶。

　　2020年,SheIn營收近100億美元,連續(xù)8年營收實現(xiàn)超過100%的增長,用戶超過2000萬。

　　SheIn主打快時尚女裝,具有平價、款式多、上新快等特點。SheIn官網(wǎng)上的產(chǎn)品價格從2美元到70多美元不等,主要價格帶為20美元以下的區(qū)間。而其款式也豐富多樣。去年,SheIn的上新SKU為15萬,平均每月上新SKU一萬余款。其全年上新SKU可達ZARA全年上新SKU的7到10倍。

　　作為快時尚品牌,SheIn通過建立追蹤系統(tǒng)實現(xiàn)對潮流的捕捉,該系統(tǒng)可對各種服裝銷售網(wǎng)站的產(chǎn)品進行爬取,對爬取所得的數(shù)據(jù)進行總結(jié),從而預(yù)測出未來一段時間的流行趨勢。此外,SheIn自己的設(shè)計師與買手團隊也通過各種渠道搜索得到信息,進行再組合設(shè)計。

　　在供應(yīng)鏈速度上,SheIn從打樣到生產(chǎn)的流程,最快可縮短至7天, 比ZARA最快時的14天仍少7天。根據(jù)SheIn商業(yè)計劃書顯示,2018年~2019 年 SheIn 的供應(yīng)鏈重點是改造面料、印染等核心環(huán)節(jié),實現(xiàn) 75%工廠直采。除了保證供貨的穩(wěn)定性外,高供應(yīng)周轉(zhuǎn)速度也縮短了生產(chǎn)周期,提高了生產(chǎn)效率,同時進一步降低了生產(chǎn)成本。上新快也提高了SheIn用戶的復(fù)購率,增加了用戶粘性。

　　在營銷方面,SheIn通過與大量KOC(key of consumer) 合作, 在海外互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上進行宣傳推廣。目前,SheIn在社交網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有上千萬粉絲用戶,其中Facebook賬號有1500萬粉絲,Instagram賬號有1100萬粉絲。

　　去年,受海外疫情影響,我國跨境電商業(yè)務(wù)增長迅猛。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國跨境電商進出口1.69萬億元,增長31.1%。其中,出口1.12萬億元,同比增長40.1%；通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺驗放進出口清單達24.5億票,同比增加63.3%。作為跨境電商龍頭之一的SheIn去年營收將近100億美元。

　　相比之下,受疫情影響,傳統(tǒng)快時尚品牌因線下門店虧損出現(xiàn)下降。2020財年,ZARA母公司Inditex集團收入同比下滑27.9%至204.02億歐元；凈利潤暴跌69.6%至11.06億歐元；H&M凈銷售額下降18%至18.7億瑞典克朗,稅前虧損達到13.9億瑞典克朗；優(yōu)衣庫銷售額達2萬億日元,同比下滑12.3%,凈利潤大跌44.4%至903億日元。

　　雖然疫情帶來的跨境電商業(yè)務(wù)增長利好SheIn, 其出海仍然存在一定風(fēng)險。風(fēng)險一是物流。與歐美市場相比,中東與印度的物流基礎(chǔ)設(shè)施并不完善,同時線上支付業(yè)務(wù)也較弱。在地廣人稀的中東市場,SheIn需要面臨最后一公里配送以及貨到付款退貨率問題。同樣,這些問題也發(fā)生在印度。風(fēng)險二則是國際貿(mào)易在政治環(huán)境中的不確定性。目前國際貿(mào)易仍時不時存在地緣摩擦,或?qū)heIn的出海業(yè)務(wù)造成影響。

　　結(jié)語：SheIn將國內(nèi)低成本高效率的供應(yīng)鏈優(yōu)勢,與跨境電商的高邊際效用相結(jié)合,創(chuàng)造出了比傳統(tǒng)快時尚品牌薄利多銷的模式。同時,在疫情影響下,海外線下門店業(yè)務(wù)短期內(nèi)仍在持續(xù)受到?jīng)_擊中,進一步利好國內(nèi)跨境電商企業(yè)。作為跨境電商龍頭企業(yè)之一,SheIn存在一定增長亮點。同時,也要警惕出海的相關(guān)落地與政策風(fēng)險。