最近，一家國內(nèi)老牌手機廠商宣布將在 2021 年全面發(fā)力，不論是產(chǎn)品本身，還是渠道建設(shè)，抑或是品牌宣傳，都要加速前進。

　　你以為我想說剛剛宣布回歸的聯(lián)想樂檬手機？

　　不，我要說的這個名字大家更耳熟——中興。

　　提到中興，大家比較熟悉的應(yīng)該是最近那款，全球首發(fā)屏下攝像頭的天機 AXON 20。

　　雖然這款手機的定位并不高端，性能也沒能讓大家拍手叫好，但只靠屏下攝像頭一個賣點，就足以萬眾矚目。

　　不過，除了這款屏下攝像頭手機之外，中興近期似乎沒有什么叫得出名字的產(chǎn)品，在激烈無比的國內(nèi)手機市場，只能劃分在默默無聞的那一類。

　　明明首發(fā)了大家最期待的屏下攝像頭技術(shù)，手機業(yè)務(wù)卻沒有出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)機，無論是中興自己，還是關(guān)注中興的人，都感到十分頭大。

　　于是，中興決定玩點更大的。

　　幾天前，中興舉辦了終端渠道合作伙伴大會，正式公布自己在 2021 年度的發(fā)展計劃，可以用雄心勃勃來形容。

　　中興，殺回來了

　　中興存在感較低的原因，并不是它什么也沒有做，而是把重點放在了 2B 業(yè)務(wù)上，面向的是企業(yè)用戶。比如網(wǎng)絡(luò)覆蓋、固網(wǎng)、云核心網(wǎng)、AI 與大數(shù)據(jù)、通信能源等等。

　　至于面向消費者的業(yè)務(wù)，只占總業(yè)務(wù)的一小部分。

　　這一情況，明年要大改了。

　　在即將到來的 2021 年，中興通訊終端業(yè)務(wù)將全面回歸中國 2C 市場，也就是消費者市場，打造「1+2+N」的智能終端產(chǎn)品布局。

　　這里的「1」，指的就是當(dāng)下智能生活的核心——手機；「2」和「N」則分別指個人數(shù)據(jù)和家庭數(shù)據(jù)兩大方向、智能穿戴等生活周邊產(chǎn)品，與其他手機廠商的戰(zhàn)略本質(zhì)上沒有區(qū)別。除此之外，品牌年輕化、線下零售渠道、線下體驗館等建設(shè)，中興都有考慮進來。

　　但計劃歸計劃，以中興現(xiàn)在的狀況，想要成為消費者心目中的主流品牌，困難不小。因為現(xiàn)在中興手機的銷量已經(jīng)大不如前了。

　　從 2000 年開始的十余年時間里，中興手機都是國產(chǎn)行業(yè)巨頭之一。

　　從 2000 年押寶小靈通，到 2014 年手機銷量破億，中興手機這個實力可能很多年輕人根本沒想到。

　　2012 年，努比亞成立，中興成為傳統(tǒng)廠商里最早開始布局互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的一個。

　　不過，大概好像也就到這里為止了。

　　隨后中興幾乎放棄了對中興手機這個品牌的維護和運營，一年推出個一兩款手機，也并沒有激起浪花。

　　常年疏于運營，讓中興幾乎完全變成了一個 2B 品牌。據(jù)統(tǒng)計，2015 年來，中興消費者業(yè)務(wù)占整個集團的份額已經(jīng)從 32% 下滑到 16%，降低了一半。

　　這為中興今天的境地埋下了隱患。

　　舉個最近的例子。

　　前文提到，中興推出了全球首款屏下攝像頭手機，不是展示機也不是概念機，而是真真正正量產(chǎn)、商用的那種。

　　但三個月過去了，這款手機在京東自營平臺的評價數(shù)量只有不到 6000，很難說它在市場層面獲得了成功。

　　就在 11 月底，中興宣布屏下攝像頭將推出「超大杯」版本，但隨后公布的配置信息顯示，所謂超大杯只是配色與后蓋材質(zhì)上的變化，其他配置以及大家最關(guān)心的屏下攝像頭技術(shù)，與普通版一致，難以在市面上掀起水花。

　　同一場活動，中興還宣布了另一款新機——中興 Blade 20 Pro。

　　中興 Blade 20 Pro 采用 AMOLED 曲面水滴屏，擁有 7.9mm、168g 極致輕薄機身，支持屏幕指紋。背面則是 6400 萬像素主攝、超廣角和兩顆 200 萬像素鏡頭的矩陣四射。此外，該機還有驍龍 765G、4000mAh 電池、NFC 等特性。

　　只看配置和外觀其實還好，光輕薄就能吸引一大波消費者的關(guān)注。

　　然鵝，這款手機的 8+128GB 版本，售價高達 2798 元。

　　別問，問就是面向線下消費者。

　　除去上述兩款 5G 手機，以及一臺你不需要知道名字的百元老年機之外，目前中興并沒有其他智能手機在售。

　　另外，中興終端事業(yè)部總經(jīng)理倪飛還表示，明年中興新一代旗艦天機 AXON 30 將搭載業(yè)界最強悍、且首創(chuàng)的影像功能。

　　同時，這款手機還將搭載驍龍 888 移動平臺。

　　還有一點別忘記，中興手里還有另外兩張牌——努比亞和紅魔。中興也在合作伙伴大會表示，明年將抓住 5G 換擋機會，統(tǒng)一操盤中興、努比亞、紅魔三大品牌，實現(xiàn)「三劍齊發(fā)」。

　　但現(xiàn)實也稱不上很樂觀。

　　就輿論聲量而言，努比亞雖然追不上頭部大廠，但關(guān)注它的人并不在少數(shù)。

　　然而在 5G 時代，努比亞明顯放慢腳步。定位旗艦的 Z 系列停更，至今只推出一款搭載驍龍 765G 的 Play 系列新機。

　　相比之下，紅魔的處境就要好許多，紅魔 5G、紅魔 5S 相繼上市，并且在游戲手機市場取得了不錯的反

　　不過作為細分市場，游戲手機過于小眾，難以成為中興回歸主流的推動力。

　　更何況，市面上其他的游戲手機品牌，比如說黑鯊、ROG 等等，背后都有大佬坐鎮(zhèn)。而中興連自己的手機業(yè)務(wù)都笑不出來，紅魔這個小弟只能自力更生，面臨的困難要比其他品牌的游戲手機更多。

　　在中興「1+2+N」布局中，重要的不只是手機，還有智能設(shè)備，好在中興在這個方面已經(jīng)表現(xiàn)得比較積極。

　　前段時間，中興推出了旗下首款智能手表 ZTE WATCH Live，擁有 1.3 英寸高清彩屏、全天心率監(jiān)測、血氧飽和度檢測、12 種運動模式、21 天持久續(xù)航等特性，基本上能夠滿足用戶需求。

　　重要的是這款產(chǎn)品的價格不算貴，229 元的首發(fā)價格，比起上文說到的中興 Blade 20 Pro 新機，性價比簡直不在一個次元。

　　努比亞和紅魔方面，智能手表、真無線耳機、頸掛式耳機、游戲手柄應(yīng)有盡有，就連智能牙刷消毒器、電動牙刷、氮化鎵充電器、VR 全景相機都有涉獵，已稱得上初具規(guī)模。

　　如今以手機為核心的智能生態(tài)市場已經(jīng)形成一種較為穩(wěn)固的競爭格局，體量較小的品牌想要發(fā)展起來困難重重。中興的「1+2+N」戰(zhàn)略能否能有所起色，現(xiàn)在也很難預(yù)測。

　　不過從中興所公布的戰(zhàn)略方向來看，年輕化、生態(tài)化、云服務(wù)、線下體驗等措施，都是主流手機廠商同樣在努力的事。所以我們有理由期待，中興的消費者業(yè)務(wù)，能夠在明年實現(xiàn)可觀的增長。