“像一顆海草海草海草海草，隨波飄搖……”

　　如果你玩抖音，那么一定對上面這首歌非常熟悉。今年以來，抖音已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，是大眾消磨時(shí)間的利器。最新數(shù)據(jù)顯示，抖音榮登一季度全球蘋果商店下載量榜首。此外，二級(jí)市場也對“抖音”題材逐步認(rèn)可，相關(guān)個(gè)股已經(jīng)連續(xù)兩天漲停。

　　“抖音”概念股一字板

　　這兩天，引力傳媒(603598)風(fēng)頭強(qiáng)勁，股價(jià)已經(jīng)連續(xù)兩天漲停。5月11日，引力傳媒更是呈現(xiàn)出最為強(qiáng)勢的“一”字漲停走勢。

　　引力傳媒的異常表現(xiàn)，與抖音有關(guān)。

　　5月10日，有投資者在上證e互動(dòng)上詢問引力傳媒：“階段抖音很火，包括朋友圈廣告短視頻等，公司是否與目前這些流行的短視頻應(yīng)用有合作或者代理？ ”

　　之后，引力傳媒給出了肯定回復(fù)：“公司已與今日頭條、抖音、微信朋友圈等熱點(diǎn)短視頻媒體達(dá)成重點(diǎn)合作關(guān)系，與貝殼視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，未來將持續(xù)深化合作，依托自身長視頻內(nèi)容制作與營銷優(yōu)勢，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)知名機(jī)構(gòu)深耕短視頻生產(chǎn)與營銷，創(chuàng)新研發(fā)微綜藝、輕綜藝節(jié)目模式，計(jì)劃制作并發(fā)行多部微綜藝，將引領(lǐng)輕綜藝行業(yè)的發(fā)展?！?/p>

　　(來源：上證e互動(dòng))

　　這也使得原本上午還表現(xiàn)得波瀾不驚的引力傳媒股價(jià)，在下午開盤后直線拉升，并很快封于漲停板。

　　(引力傳媒5月10日分時(shí)圖)

　　“抖音”的熱潮正在愈演愈烈，除了引力傳媒之外，其他“抖音”概念股也在周五出現(xiàn)不同程度的上漲。

　　　　抖音究竟有多火？

　　背靠今日頭條的技術(shù)優(yōu)勢，抖音從2016年9月上線到成為短視頻APP的龍頭之一，僅僅花了2年不到時(shí)間。抖音用戶旋風(fēng)式快速增長，正在成為短視頻行業(yè)的一輪新興起的風(fēng)向標(biāo)。

　　現(xiàn)在的抖音究竟有多火呢？

　　App Annie的2月指數(shù)榜單顯示，抖音借助其在中國、印尼、泰國、越南等東南亞市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，躋身全球iOS及Google Play綜合下載榜第7位。

　　另外，抖音整體用戶規(guī)模在2017年快速爆發(fā)，2018年2月的活躍用戶數(shù)據(jù)相比去年同期同比增幅達(dá)到3807.69%。

　　201701-201802抖音移動(dòng)端月活(數(shù)據(jù)來源：易觀國際)

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年2月19日至3月14日期間，抖音持續(xù)霸占中國 App Store 單日下載量榜首21天，一舉打破了《王者榮耀》去年七月初創(chuàng)造的蟬聯(lián)18天App Store下載量No.1的最好成績。

　　2017/1/1-2018/3/10 頭部短視頻App Store下載排名(圖片來源：西部證券(002673) )

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)，應(yīng)用市場研究公司Sensor Tower近期發(fā)布報(bào)告顯示，今年一季度，抖音海外版TikTok的AppStore全球下載量達(dá)4580萬次，成功將Facebook、Instagram、Youtube等甩在身后，成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用。

　　(圖片來源：Sensor Tower)

　　這所有的一切都在證明，抖音受到了用戶的廣泛認(rèn)可。抖音不僅在中國市場全面擴(kuò)張，在海外市場也取得了不錯(cuò)的成績。

　　不過這也引發(fā)了一個(gè)小插曲：Tik Tok(抖音國際版)登上蘋果商店非游戲類應(yīng)用下載量榜首的同時(shí)，還引發(fā)了一場大佬之間的口水戰(zhàn)——張一鳴在朋友圈曬成績單引來馬化騰“回懟”。

　　對此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著雙方矛盾公開化，短視頻領(lǐng)域勢必再掀風(fēng)波。

　　競爭對手：微視與快手

　　馬化騰的微視是行業(yè)后起之秀，今年4月才悄然上線。

　　微視的目標(biāo)直指抖音，補(bǔ)貼力度非常大，官方宣稱至少投入30億作為補(bǔ)貼，而內(nèi)容創(chuàng)作者們也紛紛入局。

　　根據(jù)MCN機(jī)構(gòu)代理顯示，單條視頻補(bǔ)貼最多可達(dá)300元，抖音和微視之間的競爭正在日趨白熱化。

　　而與另一款有著先發(fā)優(yōu)勢的短視頻快手相比，抖音似乎正在逐步縮短差距，甚至在某些方面出現(xiàn)反超。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的短視頻app 2018年Q1表現(xiàn)報(bào)告，2018年3月快手占據(jù)的市場份額最大，滲透露達(dá)到25.5%，環(huán)比增長11.7%；抖音滲透率位居第二，為16.5%，但環(huán)比增長率達(dá)到了121.3%。

　　而在月人均使用時(shí)長的統(tǒng)計(jì)上，抖音已經(jīng)大幅趕上快手，截至2018年3月，兩者在這一指標(biāo)上已經(jīng)表現(xiàn)相當(dāng)。

　　行業(yè)競爭進(jìn)入巨頭時(shí)代

　　從整個(gè)行業(yè)角度看，我國短視頻行業(yè)起步于2011年，平臺(tái)型應(yīng)用經(jīng)歷了工具化發(fā)展、內(nèi)容扶持與運(yùn)營探索，目前競爭已進(jìn)入巨頭時(shí)代：騰訊、今日頭條、阿里均已大力布局短視頻，國內(nèi)知名新聞資訊平臺(tái)大舉介入，網(wǎng)易云音樂也上線短視頻產(chǎn)品。

　　短視頻行業(yè)發(fā)展(來源：光大證券(601788) )

　　目前來看，發(fā)展最為領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)以內(nèi)容型社區(qū)為主，幾大平臺(tái)在用戶、內(nèi)容、生產(chǎn)激勵(lì)各個(gè)方面都形成了各自的定位和特征。

　　其中，快手以普通人的生活分享為主要定位，收獲了大量三線以下城市的用戶，具有廣泛的用戶覆蓋力；抖音短視頻快速崛起，在用戶量爆發(fā)后力求擴(kuò)大覆蓋面，但其音樂、潮流的定位特征已形成較強(qiáng)的用戶認(rèn)知。

　　四大短視頻龍頭定位差異(來源：光大證券)

　　光大證券分析指出，抖音的最大挑戰(zhàn)在其內(nèi)容的同質(zhì)化，且不同于Instagram面向高端攝影愛好者的強(qiáng)工具性初始定位，音樂短視頻社區(qū)面向年輕人的娛樂需求，始終面臨新興娛樂潮流爭奪用戶的潛在威脅。

　　真假“抖音”概念股

　　抖音火了之后，隨著市場對于“抖音”題材的逐步認(rèn)可，越來越多的概念股獲得資金的關(guān)注，“抖音概念股”正在被挖掘。

　　在深交所互動(dòng)易和上證e互動(dòng)上，投資者向包括數(shù)碼科技(300079)、網(wǎng)宿科技(300017) 、萬潤科技(002654) 、天龍集團(tuán)(300063) 等在內(nèi)的數(shù)十家公司詢問，是否與抖音進(jìn)行合作、是否入股抖音。

　　目前為止，除了科達(dá)股份(600986) 和引力傳媒之外，其他已經(jīng)做出回復(fù)的公司都明確撇清與抖音的關(guān)系。

　　(圖片來源：上證e互動(dòng))

　　抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人則回應(yīng)稱：“我們注意到一些上市公司表示與抖音達(dá)成‘深度合作’。經(jīng)我們查證，隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，抖音和行業(yè)很多公司有業(yè)務(wù)往來，但近期并沒有與上述公司達(dá)成‘深度合作’。涉及抖音的外部合作，請以我們官方聲明為準(zhǔn)?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“A股市場中的‘抖音概念股’更多是給人以啟示，其實(shí)那些業(yè)務(wù)涉及短視頻，或是短視頻上下游運(yùn)營、制作的上市公司，同樣將可以在這一輪短視頻的發(fā)展當(dāng)中大為受益，投資者應(yīng)該將更多精力去挖掘這類公司的投資機(jī)會(huì)?！?/p>