新聞輿論工作的對象是人，人在哪里陣地就在哪里。當今世界，互聯(lián)網(wǎng)正深刻改變著人們的生產方式、生活方式、思維方式，也深刻改變著媒介格局和輿論生態(tài)。新聞媒體只有強化互聯(lián)網(wǎng)思維，牢固樹立用戶意識、融合意識、效果意識，才能占領網(wǎng)絡傳播制高點，真正掌握輿論引導主動權。

　　要樹立用戶意識。在傳統(tǒng)媒體時代，由于新聞信息的稀缺性，媒體多少有點“皇帝女兒不愁嫁”的味道。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，海量信息成為常態(tài)，用戶分配給新聞的瞬時注意力是有限的，對新聞產品更加“挑剔”。在互聯(lián)網(wǎng)上，你不在乎用戶，用戶就不會在乎你。只有改變過去媒體單向傳播、受眾被動接收的方式，充分尊重用戶、貼心服務用戶，精準把握不同用戶需求特點，量身定制新聞產品，創(chuàng)造更好的閱讀和觀賞體驗，建立與用戶之間的友好互動關系，才能贏得受眾。

　　要樹立融合意識。在傳統(tǒng)媒體時代，每種傳播媒介都有自己的獨特魅力，也會有自己的受眾群體和生存空間。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，則使媒體融合發(fā)展成為大方向、大趨勢。融合的目的不在于規(guī)模的擴大，不在于內容的數(shù)字化，也不在于搭建新的平臺，而是要把用戶融進來、留下來。只有把傳統(tǒng)媒體的權威、專業(yè)和品牌優(yōu)勢，與新興媒體的新技術新渠道優(yōu)勢結合起來，加快從“相加”邁向“相融”，促進產生“化學反應”，不斷增強內容核心競爭力，擴大傳播有效覆蓋面，才能使新聞產品更有效地傳播到目標用戶。

　　要樹立效果意識。在傳統(tǒng)媒體時代，“搶頭條”是新聞競爭的重要內容。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，由于傳播的即時化、多點化，新聞事件本身不再是稀缺品，對新聞的解讀和判斷能力才是核心競爭力。只有深入采寫鮮活生動、全面深刻、吸引力強的報道，重視首創(chuàng)首發(fā)定調，重視把準尺度密度，重視用戶互動共鳴，才能打動人心、增進認同、凝聚力量，成為新輿論場上的引領者。