王珍

　　[據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年1~6月，大屏冰箱的零售量滲透率僅0.17%。]

　　之前以凈水器嶄露頭角的小米生態(tài)鏈企業(yè)云米如今涉足大家電領(lǐng)域。

　　云米的創(chuàng)始人陳小平7月11日在接受第一財經(jīng)獨家專訪時表示，將以性價比推動智能冰箱普及，改變硬件賺錢的盈利模式，在后續(xù)運營上做文章。

　　價格低于同行

　　陳小平直言，他深受小米影響，要用互聯(lián)網(wǎng)的思維，來重新定義家電。比如，冰箱將不再局限于保鮮功能，聯(lián)網(wǎng)功能可以讓冰箱成為一個語音控制的家中超市。消費者直接在冰箱的大屏上購物，工廠直達。

　　“在哪里消費，就在哪里買。”陳小平說，除了在智能冰箱上直接購買生鮮食品，云米還實現(xiàn)在洗衣機上購買洗衣液、在客廳通過智能音箱購買生活消費品等，“這將重構(gòu)商業(yè)及消費形態(tài)”。

　　不只網(wǎng)上購物，互聯(lián)網(wǎng)家電還有更豐富的應(yīng)用場景。比如，冰箱智能大屏也可以成為電子相冊、電子留言板，還可以聽音樂、看視頻……而且這些功能基本上都可以用智能語音來操控實現(xiàn)。

　　幾年前，海爾、美的、美菱等已推出了大屏智能冰箱，但沒有普及。陳小平認為未普及的原因是價格太貴，前述的冰箱一臺通常要2萬~3萬元。而云米一款21英寸大屏智能對開門冰箱降到數(shù)千元，瞄準年輕的消費人群。

　　冰箱行業(yè)已進入了“一超多強”的競爭格局，而且今年以來國內(nèi)冰箱市場受房地產(chǎn)疲軟影響還出現(xiàn)了銷量下滑。此時，云米攪局冰箱業(yè)，增強聯(lián)網(wǎng)功能卻下拉價格，能否持續(xù)發(fā)展呢？

　　陳小平坦言，一方面控制成本，另一方面挖掘智能家電的聯(lián)網(wǎng)運營的增值空間。他舉例說，智能冰箱的網(wǎng)上購物收入可以分成。又如，智能凈水器，用戶可以在手機APP上查看水質(zhì)和濾芯情況，并可下單購買濾芯，從而形成后續(xù)運營收入?！拔覀兊膯T工，三分之一是做軟件和運營的。”

　　云米更大的野心在全屋互聯(lián)家電構(gòu)成的生態(tài)圈，物聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)生新價值。

　　陳小平告訴記者，未來客廳智能音箱、衛(wèi)生間智能魔鏡、廚房智能冰箱等的數(shù)據(jù)將打通。多個智能終端，它們的顯示屏界面是相通的，今后可做數(shù)據(jù)運營。

　　仍處于起步階段

　　理想豐滿，現(xiàn)實骨感。陳小平坦言，要實現(xiàn)全屋智能家電的藍圖，需要不斷豐富方案、迭代產(chǎn)品、完善生態(tài)鏈、提升用戶體驗，能否打動消費者是關(guān)鍵。從長遠看，目前仍然處于起步的階段。

　　中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍告訴第一財經(jīng)，目前屏幕冰箱在國內(nèi)冰箱市場的占比很小，中怡康線下零售量監(jiān)測占比僅0.1%，零售額占比僅0.2%。而從增長趨勢上看，今年1~5月屏幕冰箱同比銷量下降65.6%。同樣的，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年1~6月，大屏冰箱的零售量滲透率僅0.17%。

　　魏軍說，影響普及有兩大原因：一是價格，普通冰箱的均價4087元，帶屏冰箱的均價9845元。二是這個屏幕沒有太多實用價值。這些對消費者來講，都是癢而不痛的功能，均可以被手機和平板電腦替代。

　　“云米作為行業(yè)的攪局者，一出現(xiàn)就受到了行業(yè)關(guān)注。這是傳統(tǒng)冰箱企業(yè)不具備的，會影響到一部分年輕消費群體?！蔽很娬f，但是白電和彩電有本質(zhì)的區(qū)別，彩電的科技屬性更強，新品牌更容易被接受，而白電更多的是強調(diào)耐用、工藝，新品牌被接受比彩電、手機等科技產(chǎn)品要難。

　　因此，魏軍預(yù)測，云米的運營模式相對于中小冰箱品牌有優(yōu)勢，可以快速收割一些中小品牌的空間，但是對一線冰箱品牌的影響還有待觀察。“這種冰箱拉低到5000元還是有競爭力的，不過一般的品牌不會跟進。云米是敞開供應(yīng)，還是炒作風(fēng)浪，最后的效果待定?！彼a充說。

　　奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德認為，智能功能仍然在不斷完善，打通電商平臺購物的局限性，改善語音交互體驗，增加內(nèi)置攝像頭實現(xiàn)無人化管理等都體現(xiàn)出企業(yè)對智能市場的重視，但考慮到當(dāng)前用戶的使用需求和對智能冰箱產(chǎn)品的接受度，仍對大屏智能冰箱行業(yè)持冷靜態(tài)度，預(yù)計短期內(nèi)市場走勢不會有突破性的發(fā)展。