原標(biāo)題：半年流失6500萬用戶！在大城市沒掙到錢的美圖，想去小鎮(zhèn)看看

　　依靠修圖軟件、拍照APP，美圖在互聯(lián)網(wǎng)格局中找到了立足之地，甚至被稱為中國的Instagram。但直到2016年8月美圖公司發(fā)布招股說明書之后，大家驚訝地發(fā)現(xiàn)，美圖原來是家手機(jī)公司，因?yàn)楫?dāng)時(shí)，智能手機(jī)給美圖帶來了95%的收入。

　　為了避免誤會(huì)，董事長蔡文勝和CEO吳欣鴻多次公開表示，美圖是互聯(lián)網(wǎng)公司，不是手機(jī)公司。可能為了表明姿態(tài)，蔡文勝自己都不用美圖手機(jī)。

　　通過互聯(lián)網(wǎng)賺錢，一直是美圖的目標(biāo)，但在這之前，手機(jī)可以提供一定的收入保障。美圖什么時(shí)候盈利？去年這個(gè)時(shí)候，美圖的首席財(cái)務(wù)官說，2018年公司會(huì)盈利。

　　可是，事與愿違。

　　周二（8月21日），美圖公司（01357，HK）發(fā)布了的2018年半年報(bào)：營收下降，虧損繼續(xù)，月活躍用戶數(shù)量下滑，半年來流失6592萬。就連兜底的智能手機(jī)收入也同比下滑了23.4%。

　　今天（8月22日），美圖公司股價(jià)一度暴跌17%，最終收跌13.07%，報(bào)4.19港元/股。一天內(nèi)，市值蒸發(fā)了26.42億港元。按收盤價(jià)計(jì)算，去年3月17日，美圖公司股價(jià)達(dá)到了18港元/股，不到一年半的時(shí)間，約580億港元市值灰飛煙滅。

　　三大軟件用戶數(shù)均下滑　　先看看美圖公司這半年來的業(yè)績吧。

　　2018年上半年，美圖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.52億元，相比于2017年同期的21.8億元減少5.9%，這是美圖公司上市以來，首次出現(xiàn)收入下滑。此前，不論是2017年年報(bào)還是2016年半年報(bào)，美圖的收入增長都是超過100%。 　　去年，美圖公司高管紛紛表示，2018年將實(shí)現(xiàn)全面盈利。他們的自信不是沒有原因。去年四季度，美圖公司實(shí)現(xiàn)了單季度盈利。

　　可到了2018年上半年，凈虧損1.27億元。

　　導(dǎo)致公司股價(jià)暴跌的，肯定不是虧損。因?yàn)?，凈虧損同比是減少了。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)來說，活躍用戶數(shù)量，是安身立命之本。今年，中國的騰美國的臉書，都曾因用戶數(shù)量增長遇到瓶頸，被投資者拋棄。這也是如今互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境，美圖不可能獨(dú)善其身。

　　今年上半年，美圖公司的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比大增131.6%，毛利更是增長494.5%，達(dá)到了2.31億元。而且，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入的占比也提升到了27.9%，去年這個(gè)時(shí)候，該比例才11.3%。

　　看來，堅(jiān)持做互聯(lián)網(wǎng)的美圖，成果顯著。

　　可是，市場卻沒有因此樂觀。因?yàn)椋缊D秀秀、美顏相機(jī)和短視頻平臺(tái)美拍三款產(chǎn)品的月活躍用戶數(shù)量均出現(xiàn)下滑，令人對美圖的未來感到擔(dān)憂。

　　2018年上半年，美圖公司的月活躍用戶數(shù)為3.5億人，相比于2017年末的4.26億人，減少了15.9%；

　　其中，用戶下降最嚴(yán)重的是美拍，在抖音、微視等新興平臺(tái)的沖擊下，美拍的月活躍用戶正在從去年末的9813.9萬人，下滑到今年上半年的4276.7萬人，下降幅度高達(dá)56.4%。圖片來源：東方IC

　　美圖公司在財(cái)報(bào)中表示，今年3月和6月各應(yīng)用商店暫停美拍的下載，以及影響應(yīng)用市場的競爭，給用戶增長帶來了壓力。

　　美圖手機(jī)不好賣，拖累營收

　　美圖公司收入減少，主要是由于硬件業(yè)務(wù)、也就是美圖手機(jī)造成的。上半年，智能硬件收入14.8億元，相比于2017年同期的19.33億元，下降23.4%。手機(jī)銷量為53.32萬臺(tái)，比去年同期減少了37%。

　　美圖手機(jī)不好賣，也是可以理解的。畢竟國產(chǎn)手機(jī)市場競爭激烈程度絲毫不亞于視頻軟件。在小米、華為和OPPO、vivo的擠壓下，美圖手機(jī)能有多少生存空間？

　　美圖手機(jī)的平均售價(jià)為2751元。在這個(gè)價(jià)位上，各個(gè)品牌競爭都很厲害。此外，正如美圖自己所說，許多競爭對手也推出了專注自拍的手機(jī)。

　　7個(gè)月市值縮水311億　　在營收、產(chǎn)品、和活躍用戶數(shù)三重下跌之下，美圖公司的股價(jià)自然不好看。

　　今年1月12日，美圖公司股價(jià)還在12.72港幣的高位。當(dāng)時(shí)，公司各項(xiàng)數(shù)據(jù)保持良好?？墒牵悦缊D3月26日公布2017年業(yè)績以來，其股價(jià)就開始下跌，最終在4月3日跌破8.5港元的發(fā)行價(jià)。

　　截止到今天（8月22日）收盤，7個(gè)月來，美圖公司股價(jià)已累積下跌67.05%，市值也累計(jì)縮水了357.83億港元（約合人民幣311億元）。　　早在2017年，李開復(fù)、IDG資本、老虎基金、啟明創(chuàng)投等一眾明星投資者也紛紛減持了美圖公司。要知道，在IPO之前，正是他們?yōu)槊缊D慷慨解囊。而且，就連美圖公司董事長蔡文勝的兒子Cai Rongjia也曾大幅減持公司股票。

　　為了拯救跌跌不休的股價(jià)，增強(qiáng)外界對于企業(yè)發(fā)展的信心，蔡文勝自去年12月以來，已經(jīng)耗資1.68億港元多次增持，CEO吳欣鴻也在5月10宣布耗資1070萬港元增持128萬股。

　　多輪增持之后，目前蔡文勝和吳欣鴻合計(jì)持有公司30.5%的股份，為公司實(shí)際控制人。

　　美圖甚至還公布了一個(gè)總金額不超過1億美元的董事會(huì)回購計(jì)劃，雖然該計(jì)劃順利實(shí)施，但是公司股價(jià)依然頹靡不振。

　　輸給抖音、快手，只因自己在大城市

　　對于用戶數(shù)量的下降，在昨天的中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上，蔡文勝表示，美拍在與抖音、快手的競爭中，做得不夠好。因?yàn)?，抖音和快手定位三四線城市，而美圖定位在一二線城市，比較中高端。拼多多也是在三四線城市崛起的。

　　對于是否考慮下沉到三四線城市，蔡文勝表示，現(xiàn)在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利已經(jīng)不在，未來美圖產(chǎn)品一定會(huì)向三四線城市下沉。 　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品爭搶的不僅是用戶數(shù)量（畢竟一個(gè)人可以安裝多個(gè)軟件），更重要的是用戶時(shí)間。

　　數(shù)據(jù)顯示，相比于大城市的白領(lǐng)，小鎮(zhèn)青年的工作時(shí)間更少，空閑時(shí)間更多，因此用于娛樂消遣的時(shí)間更長。比如，在廣州，日均工作時(shí)間長達(dá)9.2小時(shí)，在杭州，一天也要工作8.9小時(shí)。在三四線城市，有44%的人一周工作時(shí)間小于41個(gè)小時(shí)（也就是一天不超過8小時(shí)）。

　　所以，抖音、快手、拼多多的異軍突起，正是因?yàn)檎覍α耸袌觥?img border="1" alt="圖片來源：視覺中國" src="http://image.yjcf360.com/20180823/1410a0ff37ce40f791820edb3d3cc6c2.png" align="middle"/>圖片來源：【視覺中國(000681)、股吧】 　　上半年虧損1.27億，要實(shí)現(xiàn)“2018年盈利”的目標(biāo)，需要力挽狂瀾的產(chǎn)品。

　　美圖的野心的確不小，既要扛住抖音、快手的競爭，又準(zhǔn)備主動(dòng)和微博、微信打一仗。

　　為此，美圖希望將美圖秀秀轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺(tái)，由此推出了“美和社交”戰(zhàn)略。 　　今年5月，美圖秀秀在公測版本中推出社交入口，核心社交用戶組的每日使用時(shí)長已經(jīng)達(dá)到20分鐘，比普通用戶高出數(shù)倍。每天刷新信息流13次，照片、視頻瀏覽數(shù)達(dá)50次。按照規(guī)劃，美圖秀秀將在9月全面啟動(dòng)社交轉(zhuǎn)型。8月8日，“美和社交”戰(zhàn)略正式發(fā)布。

　　帶著新的社交平臺(tái)進(jìn)入三四線城市，不知美圖能否走出迷途。