美圖暴跌16%！原因何在？過度收集用戶信息，還是其他…

　　原創(chuàng)： 莫琳

　　11月29日午后，美圖公司（01357.HK）一路走跌。截至收盤，美圖暴跌15.88%，報3.39港元，創(chuàng)上市以來新低，目前市值只有142億港元。

　　 　　有媒體稱，中國消費者協(xié)會今天發(fā)布《100款App個人信息收集與隱私政策測評報告》，其中“美圖秀秀”App則被指涉嫌過度收集用戶可識別生物信息及財務信息的情況。受此消息影響，美圖公司股價遭到拋售。

　　在29日的港股通十大成交榜上，美圖公司以凈賣出3631萬元榮登第九位。

　　針對美圖秀秀被中消協(xié)指侵犯用戶隱私事項，美圖公司方面下午緊急護盤表示，公司極其重視對用戶信息和隱私安全的保護，用戶信息的獲取、沉淀、使用和分享，都會在嚴格遵守相關法律法規(guī)的前提下，做到用戶知情和同意，做到不過度采集，絕不會濫用數(shù)據(jù)。

　　股價疲軟的背后是核心數(shù)據(jù)的下降 　　曾經(jīng)風光無限的美圖上市后，一度逼近1000億市值。但自2018年以來，美圖從高峰跌落，年中財報發(fā)布后盤中暴跌17%，當天收盤時市值176億港元，較上市后最高價跌82%。

　　美圖秀秀、美圖相機以及美拍是美圖的三款主要產(chǎn)品，然后中報顯示，這三個主力產(chǎn)品正在經(jīng)歷著可怕的用戶流失。

　　 　　美圖2018年上半年月活躍用戶數(shù)為3.5億人，相比于2017年末的4.26億人下降高達15.9%。其中，美拍的用戶流失高達56.4%。

　　2014年上線的美拍，以“制作工具+社區(qū)”的定位殺入短視頻市場，這本來是美圖從工具向社區(qū)轉型最接近成功的一次，只可惜被“抖音”這一新物種攪亂。

　　號稱擁有11億用戶的美團，一直以來最大的收入來源卻是它的硬件設備—美圖相機。

　　2013年5月16日，美圖公司首部美圖手機MeituKiss正式發(fā)布，售價2199元。五年間，美圖手機一共推出了10余款手機，共售出350萬臺。

　　2016年、2017年，美圖手機等硬件收入分別為14.7億、37.4億元人民幣，在其總營收中分別占比93.4%和82.6%。

　　然后2018年中報顯示，占據(jù)公司80%以上營收的智能硬件收入大幅下降，從去年同期的19.33億下降到今年上半年的14.8億，降幅達23.4%。

　　這使得美圖公司在2018年的虧損繼續(xù)延續(xù)，并呈擴大趨勢。一年前，美圖董事長蔡文勝曾說：2018年美圖將全面盈利，賣出美圖的機構可能要后悔，美圖的目標是3000億市值。當初聽了蔡文勝的話沒有拋售或當時買入美圖的投資者，腸子恐怕都悔青了。

　　美圖背水一戰(zhàn) 　　11月19日，小米在第三季度的財報中宣布，已經(jīng)和美圖簽約了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　根據(jù)協(xié)議，美圖手機的品牌、影像技術、二級域名在全球范圍內(nèi)獨家授權給小米。由小米來負責美圖手機的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，美圖將享有銷售分成。

　　11月22日下午，美圖宣布美圖美妝App將由寺庫投資的美妝電商“TryTry”運營。換句話來說，美圖公司決定停止運營旗下的電商平臺美圖美妝。

　　一個月里，美圖公司兩次斷腕，業(yè)內(nèi)人士均表示，意料之外，情理之中。

　　雖然手機業(yè)務是美圖營收支柱，但是銷量下滑導致的虧損已經(jīng)成為不可避的結果。2018上半年美圖系列手機出貨53.33萬臺，較于去年同期的84.71萬臺下降超37%。美圖公司CFO顏勁良認為，沒有規(guī)模的美圖手機將加速步入虧損。甚至，其它業(yè)務的增長也不足以抵消手機業(yè)務的虧損。

　　在美圖上市之初的計劃中，電商與手機、在線廣告、互聯(lián)網(wǎng)增值服務一同被視為謀求商業(yè)化變現(xiàn)的主要路徑。2018年11月的兩次調整，既斬斷了向未來探索的一條路徑，也斬斷了當前美圖的主要收入來源，開始沿著“美和社交”的路徑背水一戰(zhàn)。

　　在2018年8月舉辦的戰(zhàn)略發(fā)布會上，美圖CEO吳欣鴻宣布美圖未來十年的發(fā)展戰(zhàn)略是“美和社交”。美圖秀秀圍繞“創(chuàng)建我的生活方式”的全新定位，把用戶和內(nèi)容連接起來；美拍則在內(nèi)容上不斷優(yōu)化，泛知識短視頻將從大垂類進化到小垂類，不斷的細分垂直。

　　同時，美圖的架構被調整為三個產(chǎn)品事業(yè)群：社交產(chǎn)品事業(yè)群，以美圖秀秀和美拍為基礎，聚焦社交戰(zhàn)略，并負責廣告產(chǎn)品變現(xiàn)；美顏產(chǎn)品事業(yè)群，負責美顏類服務和應用的開發(fā)，目的是保證低成本的流量來源，為社交導流；智能硬件產(chǎn)品事業(yè)群，將繼續(xù)探索美圖拍照手機、皮膚測試儀等變美智能硬件的生態(tài)布局。

　　年報顯示，2017年，美圖的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務獲得了超過600%的增長。在2018年上半年該業(yè)務依然表現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，同比增長131.6%，并且開辟了包括IP授權、模塊化技術輸出等在內(nèi)的多種商業(yè)化形式。在美圖的預期中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務在2018年下半年毛利也將繼續(xù)增長。

　　盡管美圖的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務在持續(xù)增長，但是月活人數(shù)卻是不斷下降。在失去流量的時代，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務真的能成為美圖那根“救命稻草”嗎？