編者按：這樣“放飛自我”的雷軍，很少見。

　　日前在小米獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi發(fā)布會(huì)上，自爆會(huì)背任正非很多篇講話的雷軍竟然罕見地指名道姓怒懟友商，并放出“生死看淡，不服就干”這樣的狠話，一改往日的溫和作風(fēng)。

　　有人說(shuō)雷軍變了，也有人說(shuō)“黑化”了。不過(guò)筆者認(rèn)為，在風(fēng)云詭譎的互聯(lián)網(wǎng)廝殺多年，這是雷軍“進(jìn)化”的表現(xiàn)，從溫和走向兇猛。

　　雷軍“反擊”

　　雷軍口里的友商指的是榮耀，發(fā)布會(huì)上的PPT上有這樣一段話，“榮耀副總裁回應(yīng)紅米獨(dú)立：與小米競(jìng)爭(zhēng)早已結(jié)束，榮耀遙遙領(lǐng)先。榮耀高管喊話，歡迎友商跟隨?！?/p>

　　很顯然，這些言論是引發(fā)雷軍不滿的導(dǎo)火索。

　　此外，據(jù)傳幾天前在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“真假4800萬(wàn)像素”事件，也間接導(dǎo)致了雷軍此次“失常”。當(dāng)時(shí)榮耀副總裁熊軍民在知乎上發(fā)布了《同樣4800萬(wàn)像素，三星GM1和索尼IMX586有什么差別？》的文章，文中指出Note 7沒(méi)有采用最高端的攝像頭傳感器，引發(fā)網(wǎng)友熱議，因此有人指責(zé)“紅米4800萬(wàn)像素是假的”。

　　如此“新仇加舊怨”堆積在一起，雷軍隨即爆發(fā)。于是，發(fā)布會(huì)上，不同于以往溫和的風(fēng)格，他以“這幾年友商一直在提性價(jià)比，但說(shuō)實(shí)話，性價(jià)比與友商無(wú)關(guān)”為開篇，開始“死磕”友商。

　　接著從外觀、芯片、價(jià)格等方面，與各個(gè)品牌進(jìn)行了詳細(xì)的對(duì)比，在介紹紅米Note 7品質(zhì)時(shí)，雷軍甚至指著PPT上的競(jìng)品，自信地說(shuō)，“要不要吊打榮耀8X??？算了，給他們留點(diǎn)面子，再說(shuō)下去我就要現(xiàn)場(chǎng)拆機(jī)了……”

　　談到性價(jià)比，他指名道姓喊話，“友商就不要談性價(jià)比了，華為那款打印機(jī)(眾籌價(jià)格為499元)是ZINK技術(shù)，大家想要我們也可以做，大概二、三百塊錢……”

　　雷軍還主動(dòng)提起“4800萬(wàn)像素”這個(gè)敏感話題，信心滿懷地進(jìn)行“科普”，“索尼IMX 586去年12月底才量產(chǎn)，如果我們用它，量產(chǎn)是來(lái)不及的”，隨后話鋒一轉(zhuǎn)，調(diào)侃道，“所以友商以前經(jīng)常共計(jì)我們饑餓營(yíng)銷、PPT手機(jī)，我說(shuō)這不是PPT手機(jī)，不是在跟我搶賣點(diǎn)嗎？有本事你們拿貨來(lái)賣啊?！?/p>

　　末了，他不忘補(bǔ)充道，“還跟我假裝科普，哪天把我惹急了，我也給你們假裝科普，穿孔屏的多少技術(shù)不成熟的地方，友商有本事來(lái)呀?！?/p>

　　惹得臺(tái)下的人先是楞了一下，待反應(yīng)過(guò)來(lái)隨即歡呼鼓掌，顯然是沒(méi)想到雷軍會(huì)突然來(lái)這么一出。雖說(shuō)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，同行如敵國(guó)，但哪怕底下早已暗涌四起，彼此之間最多不過(guò)是隔空喊話或者暗諷。

　　這樣的雷軍，或者說(shuō)這樣“放飛自我”的雷軍，讓人跌破眼鏡之余，不免產(chǎn)生一種陌生感。

　　要知道，相比馬云的天馬行空、丁磊的佛性、馬化騰的低調(diào)、李彥宏的內(nèi)斂，這位操著一口濃濃鄉(xiāng)音的普通話，口里念叨著“感動(dòng)人心、價(jià)格厚道”的互聯(lián)網(wǎng)大佬，一直以來(lái)給人的感覺是相對(duì)接地氣的，他是戴著紅領(lǐng)巾一本正經(jīng)坐在母校課室里露出招牌式憨笑的“小學(xué)生”，是說(shuō)著一口土渣子味英語(yǔ)，高喊“Are you ok”的“靦腆少年”，也是默默摸爬滾打數(shù)十年的“中關(guān)村勞?！薄?/p>

　　對(duì)于這番“反?！保总娫诓稍L時(shí)解釋說(shuō)，“我們請(qǐng)了個(gè)大將搞了個(gè)Redmi，非要搞幾篇文章跟我科普，是個(gè)人都會(huì)急了?！焙髞?lái)在個(gè)人微博上，他這樣感慨，“小米創(chuàng)業(yè)八年來(lái)，真心被黑慘了。過(guò)去我一直提醒自己，要忍，但忍無(wú)可忍！Redmi發(fā)布會(huì)，放縱了一把，希望大家理解！”

　　兩軍對(duì)壘

　　誠(chéng)如武俠小說(shuō)里那句爛熟又經(jīng)典的對(duì)白，“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有恩怨情仇”，更何況是狹路相逢的友商。

　　從誕生之日起，就注定了兩家日后的競(jìng)爭(zhēng)，大有一種既生瑜何生亮的既視感。

　　2013年7月31日，隨著林斌、黃江吉、黎萬(wàn)強(qiáng)等6人的相繼到位，雷軍將性價(jià)比死磕到底，定價(jià)799元的紅米手機(jī)在金山的一間會(huì)議室里橫空出世，之后旋即在手機(jī)行業(yè)掀起一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。

　　很快，頂著互聯(lián)網(wǎng)思維光環(huán)的小米，在雷軍等人的帶領(lǐng)下靠著性價(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段斜刺殺出，甚是風(fēng)光，單單2013年就賣出了1870萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，銷售額達(dá)到316億元，對(duì)中興、金立、華為、聯(lián)想和OPPO等一眾老牌手機(jī)企業(yè)造成了極大的沖擊。

　　不過(guò)，后來(lái)性價(jià)比也成了小米的“原罪”，一個(gè)難以撕掉標(biāo)簽，“廉價(jià)機(jī)”就像是一種嵌入到小米骨子里的刺，扎得很深，可以拔掉，但傷筋動(dòng)骨，而雷軍極力想要撕掉。

　　據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)公布的小米CDR招股書顯示，價(jià)格低于1299元的紅米手機(jī)，在小米全部手機(jī)銷量份額中占比近8成，收入占比總收入一半還多，也就是說(shuō)，紅米承擔(dān)了小米的銷量任務(wù)。

　　在小米一步步逼近之下，嗅到危機(jī)的這些傳統(tǒng)手機(jī)廠商決定“以其人之道還治其人之身”，相繼推出子品牌應(yīng)戰(zhàn)，試圖筑起一道護(hù)城河，先是中興在推出努比亞，接著金立推出IUNI，OPPO上線一加，聯(lián)想成立ZUK，此時(shí)的華為也順勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)新品牌——榮耀，各方陣勢(shì)已擺出，一場(chǎng)硬戰(zhàn)即將打響。

　　可以說(shuō)，很大程度上，榮耀的誕生是為了對(duì)抗在線上一路飄紅的小米，那是中國(guó)智能手機(jī)創(chuàng)業(yè)最動(dòng)蕩的時(shí)代。而按照雷軍的說(shuō)法，原本小米與華為一直相安無(wú)事，直到華為推出子品牌榮耀開始，“辦小米之前我是華為的鐵桿粉絲，我會(huì)背任正非很多篇講話。我也多次跟大家說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌要團(tuán)結(jié)，槍口抬高一尺?！?/p>

　　在隨后的競(jìng)爭(zhēng)中，小米與榮耀頻頻交手，而華為往高端市場(chǎng)直逼蘋果，值得一提的是，鏖戰(zhàn)多年，如今的格局是：聯(lián)想放棄了ZUK，金立關(guān)閉了IUNI，努比亞不溫不火，一加苦苦掙扎，只有榮耀在與小米抗衡。

　　根據(jù)京東平臺(tái)12日凌晨提供的數(shù)據(jù)，2018年11月11日當(dāng)天，手機(jī)品牌銷量排名前十的依次是：榮耀、小米、華為、蘋果、vivo、OPPO、360、聯(lián)想、錘子、一加和魅族。

　　雷軍將紅米從小米中剝離出去，挖來(lái)金立手機(jī)原總裁盧偉冰扛大旗，這就像是一個(gè)輪回，當(dāng)初華為推出榮耀，是為了對(duì)抗小米，而如今紅米單飛，是為了對(duì)抗榮耀。

　　棋逢敵手，難分仲伯，注定又是一場(chǎng)惡戰(zhàn)！

　?。ㄎ恼聛?lái)源：電商報(bào)）