每年春節(jié)都是中國(guó)旺旺的銷售旺季，今年也不例外。

　　豬年春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，中國(guó)旺旺啟動(dòng)多元化營(yíng)銷策略，全國(guó)啟動(dòng)旺仔主題門店，提升企業(yè)品牌的同時(shí)，通過線下體驗(yàn)店與消費(fèi)者進(jìn)行零距離互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　值得一提的是，作為中國(guó)臺(tái)灣的食品企業(yè)，中國(guó)旺旺憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷，生產(chǎn)的米果產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)居中國(guó)大陸市場(chǎng)的龍頭地位，近年來，公司持續(xù)創(chuàng)新，開發(fā)新品，多元營(yíng)銷，2017年推出的“旺仔特濃牛奶”和2018年推出的“凍癡”，產(chǎn)品市場(chǎng)不足一年，單品銷售額相繼突破億元。

　　根據(jù)中國(guó)旺旺公布的2018年度中期業(yè)績(jī)(自2018年4月1日至9月30日止6個(gè)月)數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)收益人民幣92.48億元，與2017年同期相比增長(zhǎng)3.2%，其中大陸地區(qū)實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，另外稅后凈利潤(rùn)則是達(dá)到13.64億元，較2017年同期有7.1%成長(zhǎng)，其中成長(zhǎng)的原因除了新品的貢獻(xiàn)外，數(shù)字化營(yíng)銷策略功不可沒。

　　在旺旺相關(guān)人士看來，旺旺2019年將在實(shí)現(xiàn)收益穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，持續(xù)開展差異化產(chǎn)品+多元化營(yíng)銷策略，開發(fā)新產(chǎn)品，發(fā)展新興管道，開拓空白市場(chǎng)，透過新穎、精準(zhǔn)品牌營(yíng)銷，結(jié)合在線下，增進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與接觸。

　　如今，為全面啟動(dòng)多元化營(yíng)銷策略，旺旺集團(tuán)全國(guó)50家旺仔主題門店在2018年12月份已經(jīng)啟動(dòng)。作為集團(tuán)唯一線下實(shí)體直營(yíng)門店，旺仔主題門店覆蓋全國(guó)13個(gè)省份，2個(gè)直轄市，北京、上海、江蘇，安徽、山東、浙江、廣東、廣西、河南、江西、湖北、湖南、重慶、遼寧、黑龍江等已經(jīng)完成入駐。

　　在【王府井(600859)、股吧】店，記者發(fā)現(xiàn)，旺仔主題門店以“旺仔紅”為主色調(diào)，歡樂氣氛，十分搶眼。旺旺集團(tuán)近千種商品在旺仔主題店銷售，一進(jìn)店就被鋪天蓋地的旺旺食品、飲料和周邊所包圍，主題門店里還能買到市場(chǎng)少見的酒類商品，吃喝玩樂一應(yīng)俱全，主題門店80%旺旺產(chǎn)品在一般超市買不到。

　　旺旺集團(tuán)方面表示，未來將以大數(shù)據(jù)庫(kù)作為依據(jù)，繼續(xù)擴(kuò)大旺仔主題門店的數(shù)量，計(jì)劃將在今年全國(guó)新增開設(shè)至150家主題門店。以經(jīng)營(yíng)顧客消費(fèi)者為中心，從內(nèi)容、形式和體驗(yàn)上更好地滿足消費(fèi)者的需求，提供隨手可得又親切又方便的完整體驗(yàn)，圍繞經(jīng)營(yíng)顧客，打造有特色的商品與服務(wù)。

　　對(duì)此，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受記者采訪時(shí)表示，旺旺線下開主題門店可以拉近與新生代消費(fèi)群體的一個(gè)距離，增加與消費(fèi)者的粘性。這也是展示旺旺新產(chǎn)品以及品牌年輕化的一個(gè)重要轉(zhuǎn)型。

　　而據(jù)記者了解，為迎接農(nóng)歷春節(jié)，配合傳統(tǒng)節(jié)慶的消費(fèi)需求，旺旺今年特別推出“巨旺好禮”，這是繼去年旺旺“搞大了雪餅仙貝”，今年旺旺又“搞大了旺旺大禮包”，將傳統(tǒng)禮包擴(kuò)大升級(jí)為旺旺巨型大禮包。同時(shí)，今年春節(jié)前夕旺旺還將參與“讓愛吉時(shí)回家”公益活動(dòng)，與各地進(jìn)城務(wù)工人員分享除夕回家團(tuán)圓的歡樂氣氛。