如果說(shuō)新年開(kāi)工第一天京東說(shuō)27億元收購(gòu)位于北京中關(guān)村黃金地段的翠宮飯店只為了多棟辦公大樓的話，相比于劉強(qiáng)東的猶抱芘芭半遮面，張近東則毫不猶豫地宣布2019年中國(guó)資本市場(chǎng)的大變革將由蘇寧開(kāi)始了。

　　萬(wàn)達(dá)百貨被蘇寧收購(gòu)

　　2月12日，蘇寧易購(gòu)董事長(zhǎng)張近東在新春團(tuán)拜會(huì)上宣布，蘇寧易購(gòu)正式收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“萬(wàn)達(dá)百貨”)下屬全部37家百貨門(mén)店，構(gòu)建線上線下到店到手全場(chǎng)景的百貨零售業(yè)態(tài)，從而打響了新年資本市場(chǎng)的第一槍。那么，萬(wàn)達(dá)百貨消失之后，中國(guó)百貨產(chǎn)業(yè)的下半場(chǎng)又該向何處去？

　　萬(wàn)達(dá)百貨成立于2007年，在萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展初期，王健林一句“要什么就得有什么，沒(méi)有什么就自己來(lái)”為其發(fā)展定下了基調(diào)。而在2015年，原萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)董事兼執(zhí)行總裁曲德君就曾表示，萬(wàn)達(dá)百貨是在萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展初期，為了支持萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)而衍生的業(yè)態(tài)。

　　而此次蘇寧收購(gòu)的萬(wàn)達(dá)百貨的公開(kāi)資料顯示，萬(wàn)達(dá)百貨在全國(guó)的37家門(mén)店大都位于一、二線城市的CBD或市中心區(qū)域，會(huì)員數(shù)量超400萬(wàn)人。近兩年，萬(wàn)達(dá)百貨銷(xiāo)售規(guī)模穩(wěn)中有升，凈利潤(rùn)水平持續(xù)提升。

　　據(jù)此前媒體報(bào)道顯示，依托萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)存量資源優(yōu)勢(shì)，萬(wàn)達(dá)百貨一出生便搭上了發(fā)展順風(fēng)車(chē)，全國(guó)門(mén)店總數(shù)曾達(dá)到110家，還曾與商業(yè)地產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)、高級(jí)酒店一起，被并稱(chēng)為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)四大支柱產(chǎn)業(yè)。然而從2015年開(kāi)始，年輕的萬(wàn)達(dá)百貨便突然踩剎車(chē)，并掉頭大幅調(diào)整。關(guān)店整合潮隨之襲來(lái)，甚至一度出現(xiàn)一年關(guān)掉56家門(mén)店的現(xiàn)象。從2018年開(kāi)始，萬(wàn)達(dá)百貨就一直被傳出有被拋售的消息，最終萬(wàn)達(dá)百貨花落蘇寧。

　　不過(guò)，截止到記者發(fā)稿時(shí)，沸騰了兩天的這筆交易的對(duì)價(jià)卻還尚未公開(kāi)。據(jù)報(bào)道，蘇寧方面表示，有關(guān)本次收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨的相關(guān)信息，尚未達(dá)到深交所信息披露標(biāo)準(zhǔn)，待該項(xiàng)目交割完畢后，公司會(huì)在2019年定期報(bào)告中及時(shí)披露。雖然對(duì)價(jià)尚不得而知，但蘇寧已宣布成立五大商品集團(tuán)，即家電集團(tuán)、消費(fèi)電子集團(tuán)、快消集團(tuán)、時(shí)尚百貨集團(tuán)、蘇寧國(guó)際集團(tuán)，以推動(dòng)商品的專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化經(jīng)營(yíng)。可以預(yù)見(jiàn)的是，萬(wàn)達(dá)百貨將會(huì)成為其時(shí)尚百貨集團(tuán)的重要組成部分。

　　想當(dāng)年馬云和王健林的關(guān)于電商的對(duì)賭還在耳畔，而如今萬(wàn)達(dá)百貨已經(jīng)換了主人，可見(jiàn)時(shí)代變化之快，只是蘇寧接手，萬(wàn)達(dá)退場(chǎng)之后中國(guó)的百貨業(yè)該向何處去？

　　此次，萬(wàn)達(dá)百貨花落蘇寧，而不是之前被反復(fù)謠傳的另一大百貨巨頭銀泰，讓人對(duì)于中國(guó)百貨產(chǎn)業(yè)的未來(lái)更加疑惑，如今在互聯(lián)網(wǎng)的全面降維打擊之下，連王健林都已經(jīng)離開(kāi)了百貨業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)的百貨業(yè)到底會(huì)向何處去？

　　線上線下雙管齊下融合發(fā)展是趨勢(shì)

　　其實(shí)，看到接手的是蘇寧，答案似乎已經(jīng)十分明顯。

　　首先，互聯(lián)網(wǎng)入主百貨已經(jīng)勢(shì)不可擋。早在2017年兩會(huì)期間，蘇寧張近東就提出了“智慧零售”，此后，阿里提出新零售，京東提出無(wú)界零售，實(shí)質(zhì)均大同小異，2017年由此被稱(chēng)為中國(guó)新零售元年。

　　即從2017年開(kāi)始大量的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)都從線上走到了線下。于是我們看到，2017年互聯(lián)網(wǎng)主要的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)都是新零售，也就是以商超為核心的超市零售業(yè)態(tài)，這種業(yè)態(tài)基本上都集中在比較簡(jiǎn)單和快捷的日常小額商品交易場(chǎng)景當(dāng)中，而隨著時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)正在不斷深入，原先的小額商品交易逐漸向上延伸，從商超進(jìn)百貨的互聯(lián)網(wǎng)下線趨勢(shì)幾乎已經(jīng)勢(shì)不可擋，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)業(yè)的重要參與者，蘇寧在此時(shí)接手萬(wàn)達(dá)也就顯得順理成章。

　　其次，這或許也意味著從線下到線上再到線下的回歸。蘇寧雖然是中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)的重要參與者，卻有著迥然不同于傳統(tǒng)電商的基因。因?yàn)樘K寧早期就是中國(guó)電器銷(xiāo)售領(lǐng)域的重要線下參與方，只是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代蘇寧踏足準(zhǔn)節(jié)奏進(jìn)軍了線上，但蘇寧在線下的腳步卻始終沒(méi)有放緩。自2017年提出智慧零售起，截至2018年底蘇寧在線下已經(jīng)有了1萬(wàn)多家門(mén)店。此時(shí)再吃下萬(wàn)達(dá)的百貨業(yè)務(wù)，其從線下到線上再回歸線下的業(yè)務(wù)邏輯已經(jīng)分外明晰。

　　事實(shí)上經(jīng)過(guò)幾年間互聯(lián)網(wǎng)電商的你爭(zhēng)我?jiàn)Z，線上線下的融合趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，對(duì)于成熟的商業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，線上線下雙管齊下融合發(fā)展的路徑已經(jīng)非常明確，百貨業(yè)被重塑的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，幾年前當(dāng)我們?cè)诟袊@百貨商店正在被電子商務(wù)所淘汰時(shí)，殊不知消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)者越來(lái)越明晰的體驗(yàn)感覺(jué)與需要讓線上線下并舉變得更加重要起來(lái)?，F(xiàn)在來(lái)看，未來(lái)淘汰的只是落后的傳統(tǒng)百貨模式，換來(lái)的將是一個(gè)全新的業(yè)態(tài)。

　　再有就是，百貨業(yè)對(duì)于地段的爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將開(kāi)始。在前面兩步的基礎(chǔ)之上，在互聯(lián)網(wǎng)流量逐漸衰竭的今天，從線下獲得流量，搶占更多的場(chǎng)景入口已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展的重要步驟，這個(gè)時(shí)候那個(gè)地產(chǎn)界經(jīng)典的邏輯再次浮現(xiàn)，這就是對(duì)于商業(yè)來(lái)說(shuō)“地段、地段還是地段”。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，自家門(mén)前的百貨商店可能僅僅是換了一個(gè)名字，似乎還是那個(gè)百貨商店，但是其本質(zhì)內(nèi)涵卻已然發(fā)生了天翻地覆的變化，互聯(lián)網(wǎng)電商那些洞察人心的互聯(lián)網(wǎng)玩法將會(huì)從線上移植到線下，數(shù)字化和物聯(lián)網(wǎng)化正在全面地改造百貨商業(yè)的內(nèi)涵，移動(dòng)支付正在成為互聯(lián)網(wǎng)溝通線上線下的入口，大數(shù)據(jù)則會(huì)精準(zhǔn)地分析出每個(gè)人的喜好，而人工智能則可以配合物聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行精密的調(diào)整，所有人的交互方式將有可能發(fā)生巨大的變革。

　　而這一切的改變，將從2019年新春，蘇寧吃下萬(wàn)達(dá)百貨開(kāi)始。

　　（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）