3月27日晚間，都市麗人發(fā)布了2018年度業(yè)績(jī)公告。報(bào)告顯示，2018年都市麗人年收入為50.96億元，同比增長(zhǎng)12.2%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為4.83億元，同比增長(zhǎng)15.4%；毛利率相比2017年的43.2%下跌至2018年的41.7%。都市麗人表示，由于電子商務(wù)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈及該集團(tuán)加大促銷(xiāo)舊存貨的力度導(dǎo)致毛利率下降。

　　報(bào)告顯示，2018年內(nèi)都市麗人向加盟商的銷(xiāo)售上升約15.1%，主要是因?yàn)樵摷瘓F(tuán)推動(dòng)加盟商翻新門(mén)店，加上產(chǎn)品質(zhì)量有所改善所致。同時(shí)，都市麗人自營(yíng)店的銷(xiāo)售額下跌約4.6%，該集團(tuán)表示，自營(yíng)店銷(xiāo)售下跌主要是因?yàn)?017年集團(tuán)調(diào)整銷(xiāo)售及分銷(xiāo)渠道，關(guān)閉多家虧損門(mén)店，從而導(dǎo)致2018年的自營(yíng)店平均數(shù)目低于2017年。此外，2018年都市麗人電子商務(wù)的銷(xiāo)售上升約31.2%，主要?dú)w功于該集團(tuán)持續(xù)發(fā)展電商銷(xiāo)售渠道。

　　中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)高度分散、銷(xiāo)售管道多元化、產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品組合方面持續(xù)經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，仍然面臨巨大的內(nèi)外挑戰(zhàn)。都市麗人在2018年采取多項(xiàng)轉(zhuǎn)型和變革措施，在門(mén)店形象上，都市麗人以“Cosmo Lady”品牌進(jìn)入中檔購(gòu)物中心，同時(shí)翻新步行街上的門(mén)店。同時(shí)跟騰訊合作發(fā)展智慧零售門(mén)店，投資發(fā)展電商。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2018年12月31日，該集團(tuán)目前已經(jīng)擁有7305間門(mén)店，其中1406間為自營(yíng)門(mén)店、5899間加盟門(mén)店。此外，在報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)翻新了267間自營(yíng)店和954間加盟店。

　　對(duì)于2019年的發(fā)展，都市麗人表示，2019年將采取多項(xiàng)轉(zhuǎn)型和變革措施，優(yōu)化內(nèi)部組織以改善管控的效率，并加大數(shù)字化咨詢(xún)系統(tǒng)的投入。在優(yōu)化品牌形象及分銷(xiāo)管理方面，首先繼續(xù)執(zhí)行購(gòu)物中心2.0版本計(jì)劃進(jìn)入中檔購(gòu)物中心，并同步推出“時(shí)尚店”進(jìn)入中低檔購(gòu)物中心；其次繼續(xù)推動(dòng)由歐廸芬原品牌衍生出來(lái)的年輕品牌“O+”，進(jìn)入中高檔購(gòu)物中心。同時(shí)，加大將門(mén)店改為智能零售門(mén)店的力度，并使用智能導(dǎo)購(gòu)改善效率。此外，依托小程序，將線(xiàn)下門(mén)店流量與在線(xiàn)流量聚合到微信平臺(tái)，打破線(xiàn)上線(xiàn)下界限，實(shí)現(xiàn)了全渠道導(dǎo)流。在供應(yīng)鏈管理方面，都市麗人表示，將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能、質(zhì)量和設(shè)計(jì)，加大研發(fā)方面的投入，以及將以Flirt誘惑、Free簡(jiǎn)約自然、Function功能主義和Fun玩樂(lè)主義4種風(fēng)格推出新產(chǎn)品，以全面提升商品競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)產(chǎn)品快速迭代。

　?。ㄎ恼聛?lái)源：北京商報(bào)）