作為國內(nèi)將自拍美顏作為唯一賣點的手機，美圖手機曾經(jīng)在2017年取得過國產(chǎn)手機品牌銷量第十的成績，可如今也要說“再見”了。

　　4月15日，美圖手機官方微博發(fā)布告別信，宣布將在年中關(guān)閉手機業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機的品牌獨家授權(quán)給小米集團。與此同時，美圖手機稱，美圖手機的售后服務(wù)還是將由美圖方面負責(zé)。

　　產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受長江商報記者采訪時說道，“全球智能手機市場在2018年進入負增長階段，市場收縮和競爭加劇讓美圖手機的生存空間受到擠壓。華為、OPPO、Vivo、小米等巨頭手機拍照功能體驗的不斷提升，讓美圖手機原來僅有的美顏優(yōu)勢都沒了。美顏拍照成為主流手機的標(biāo)配，憑借此功能出道的美圖手機難以借此建立差異化優(yōu)勢。”

　　手機業(yè)務(wù)去年虧損5億元

　　據(jù)了解，美圖手機業(yè)務(wù)萌生于2012年秋天。2013年5月，美圖第一部手機問世。還沒等來七年之癢，美圖手機便發(fā)文稱“是說再見的時候了”，宣布將在年中關(guān)閉手機業(yè)務(wù)。

　　對于告別手機業(yè)務(wù)的原因，美圖手機在告別信中稱，做一臺讓更多人變美的手機，意味著小眾，也意味著體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰(zhàn)。

　　此前，美圖手機一度是美圖公司增長最快的業(yè)務(wù)，并成為其最大收入來源。根據(jù)財報，2015年至2017年，美圖手機等硬件收入分別錄得6.67億元、14.7億元與37.4億元，在總營收中分別占比90%、93%和83%。

　　在2017年財報發(fā)布的時候，美圖還十分看好智能手機業(yè)務(wù)，美圖創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻還稱2018年公司將推出高端智能手機——V系列和T系列，同時會推出幫助用戶在現(xiàn)實中變美的智能硬件。

　　但進入2018年，形勢急劇下降，美圖2018年全年營收為27.92億元，同比下滑37.8%，全年凈虧損12.43億元，其中智能手機業(yè)務(wù)虧損達到5億元，為年度收入下降的主要原因。由于智能手機銷量下降，美圖智能硬件業(yè)務(wù)的收入減少至18.44億元，同比下降50.7%。

　　美圖將營收下滑的主要原因歸結(jié)于智能手機業(yè)務(wù)的低迷。2018年美圖智能硬件的收入腰斬，由上一年的37.4億元滑落至18.43億元，毛利率轉(zhuǎn)正為負，錄得-3.4%。

　　手機品牌授權(quán)給小米

　　2018年11月19日，美圖公司與小米集團宣布達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術(shù)和二級域名，在全球范圍內(nèi)獨家授權(quán)給小米集團，據(jù)此，小米負責(zé)設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售日后最多約30年所有美圖品牌的智能手機(美圖V7除外)，而美圖仍致力于開發(fā)下一代影像技術(shù)與算法。

　　值得注意的是，美圖公司發(fā)言人回應(yīng)“年中關(guān)閉手機業(yè)務(wù)”稱，并不是真的關(guān)閉美圖手機，而是未來美圖會和小米合作推出全新的美圖手機，美圖手機將進入全新時代，和小米合作會是技術(shù)提升、規(guī)?；l(fā)展的開始。

　　這意味著，“美圖手機”這個品牌將會繼續(xù)延續(xù)，美圖公司通過品牌、技術(shù)授權(quán)的方式繼續(xù)進行手機業(yè)務(wù)。同時，美圖的手機業(yè)務(wù)也將完成從重資產(chǎn)模式到輕資產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型。

　　為了將資源與努力集中在社交轉(zhuǎn)型上，美圖公司還將美圖美妝品牌授權(quán)予寺庫控股有限公司的聯(lián)營公司宜春踹踹信息科技有限公司(「TryTry」)以經(jīng)營美圖的電子商務(wù)平臺。由于該等戰(zhàn)略合作，美圖已成為一家以互聯(lián)網(wǎng)為重點且現(xiàn)金流的潛在波動較小的輕資產(chǎn)公司。

　　這與美圖去年宣布的“美和社交”新戰(zhàn)略密不可分，其核心是將其影像編輯工具美圖秀秀轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺。

　　（文章來源：長江商報）