因高價(jià)方便面而嘗到甜頭的統(tǒng)一，在飲用水方面一直走中高端路線。近日，記者獲悉，統(tǒng)一推出了售價(jià)2元的瓶裝水格泉，意在介入低價(jià)水市場。這一市場中高手云集，農(nóng)夫山泉、怡寶、康師傅、娃哈哈……無不比統(tǒng)一更早進(jìn)入市場。統(tǒng)一此時(shí)進(jìn)軍，能否攪起一番風(fēng)云呢？

　　據(jù)了解，在推出格泉之前，統(tǒng)一已經(jīng)擁有兩款飲用水產(chǎn)品，分別是愛夸和巴馬泉，主要布局中高端市場。其中愛夸單價(jià)為4元、巴馬泉單價(jià)為15元，產(chǎn)地分別在【長白山(603099)、股吧】和廣西巴馬。數(shù)據(jù)顯示，2018年，統(tǒng)一飲品業(yè)務(wù)共收入126.19億元，排在前兩位的是即飲茶和果汁，然后是奶茶、水趣多等，其中即飲茶收入達(dá)59.43億元，瓶裝水的收入列在財(cái)報(bào)的其他品類中，未予公布具體數(shù)據(jù)?？梢婏嬘盟畼I(yè)務(wù)尚未成為統(tǒng)一的支柱業(yè)務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士指出，此次統(tǒng)一推出2元水，旨在填補(bǔ)其品類空白，增強(qiáng)飲用水業(yè)務(wù)競爭力。

　　目前中國飲用水市場競爭激烈，高、中、低端水均云集各大品牌。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，中國瓶裝水市場格局為農(nóng)夫山泉以26.4%市場份額穩(wěn)居第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%位列第三位，康師傅、冰露、娃哈哈緊隨其后，瓶裝水六大巨頭占據(jù)了瓶裝水市場81.6%的市場份額。

　　統(tǒng)一財(cái)報(bào)指出，2018年，統(tǒng)一瓶裝水收入較2017年同期增長12.9%，瓶裝水收入的增長主要得益于營銷策略調(diào)整。據(jù)悉，統(tǒng)一曾攜手全球色彩專家PANTONE，發(fā)布愛夸七彩瓶專屬色彩名稱與色彩故事，并推出聯(lián)名限量款產(chǎn)品。在產(chǎn)品方面，2018年，統(tǒng)一推出新規(guī)格1.5L家庭裝愛夸，拓寬產(chǎn)品飲用場景，切入高端家庭煮飯、泡茶、泡咖啡的使用需求。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者：“從統(tǒng)一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，在飲用水布局方面是有所缺失的。此前，統(tǒng)一主攻中高端水市場，但效果并不算好，進(jìn)軍2元低價(jià)水市場之后，可以補(bǔ)充品類空白。盡管市場上競爭對(duì)手眾多，但利用其渠道優(yōu)勢，至少可以獲得幾億的業(yè)績?cè)鲩L?！?/p>

　　他表示，新生代消費(fèi)者對(duì)于飲料十分挑剔，盡管統(tǒng)一有海之言、小茗同學(xué)等爆款在前，但打造爆款并非容易的事情?！氨畈⒎窍胪瞥鼍湍芡瞥?，這是近年來各品牌共同面臨的問題。就目前來看，統(tǒng)一在推出新品方面正表現(xiàn)得愈加謹(jǐn)慎?！?/p>

　　（文章來源：重慶商報(bào)）