8月7日消息，在2012年高峰期，達(dá)芙妮旗下品牌總門店數(shù)一度接近7000家，如今，達(dá)芙妮的門店已經(jīng)不足3000家。從2012年開始，公司股價(jià)從最高11.72港元一路狂跌到7月9號的0.15港元，區(qū)間跌幅99%，從近200億市值一路蒸發(fā)到最低的2.47億港元。不過，曾經(jīng)的“女神”落寞之后，達(dá)芙妮今日尾盤卻暴漲52.5%，市值5億港元。業(yè)績巨虧、股東減持、董事離任、股價(jià)暴跌的達(dá)芙妮迎來了什么好消息？

　　前段時(shí)間，一代“大眾鞋王”的達(dá)芙妮披露了2018年業(yè)績財(cái)報(bào)，2018年達(dá)芙妮實(shí)現(xiàn)營業(yè)額約41.27億港元，同比下跌20.8%；經(jīng)營虧損增加9780萬至7.87億港元；股東應(yīng)占虧損約9.94億港元，同比上升35.4%。

　　觀察公司近5年業(yè)績可以發(fā)現(xiàn)，公司營業(yè)額從2014年的103.5億不斷下滑，2018年只剩下41.27億的營業(yè)額；公司毛利也從2014年的57億下滑到2018年的20.61億；2015年，公司凈利從盈利轉(zhuǎn)為虧損，2018年虧損則進(jìn)一步擴(kuò)大到近10億。

　　不僅是業(yè)績的虧損，公司股東更是不斷減持公司股份。其中公司第三大股東兩年三次減持公司股份，持股比例從8.97%減持到目前的5.77%，三次共計(jì)減持近5000萬股，具體為4856萬股。日前公司第一大股東由張智凱四兄妹控制，共計(jì)持股24.3%。其中，張智凱兄妹為公司前董事局主席陳英杰先生的表弟及公司創(chuàng)辦人陳賢民先生的外甥。

　　6月底，公司獨(dú)董辭職，達(dá)芙妮國際（00210）發(fā)布公告，李德泰已于2019年6月30日提出辭任該公司獨(dú)立非執(zhí)行董事，其辭任已于2019年6月30日生效。李德泰辭任后，他不再擔(dān)任董事會審核委員會主席及董事會薪酬委員會及提名委員會各成員。李德泰辭任后，審核委員會主席一職懸空。

　　打折、促銷，曾經(jīng)的“女神”跌落凡塵

　　曾經(jīng)，達(dá)芙妮還是時(shí)尚潮流的代名詞，一度被年輕女孩們瘋搶。2005年，達(dá)芙妮一年賣出5000萬雙女鞋，占據(jù)了當(dāng)時(shí)將近20%的市場份額。也就是說，那時(shí)候中國大陸市場上每賣出五雙鞋子就有一雙來自達(dá)芙妮。

　　2006年，達(dá)芙妮把內(nèi)地的模式復(fù)制到了臺灣，并邀請了了SHE和劉若英分別作為旗下兩個(gè)系列產(chǎn)品D18、D28的代言人。那時(shí)候正是SHE的黃金時(shí)代，吸引了眾多粉絲追隨。而劉若英知性優(yōu)雅的氣質(zhì)也與達(dá)芙妮這個(gè)系列的品牌十分符合。

　　早在2010年以前公司便已經(jīng)入住天貓、京東，但此后關(guān)閉京東、天貓，2010年5月份公司試運(yùn)營的“耀點(diǎn)100”，兩年后便因資金鏈斷裂停止了運(yùn)營?！耙c(diǎn)100”的失敗，給達(dá)芙妮的電商業(yè)務(wù)帶來重大一擊。

　　2012年，達(dá)芙妮營收首次突破100億港元，市值170億港元。這一年是達(dá)芙妮最輝煌的一年，卻也是開始轉(zhuǎn)折的一年。2013年，達(dá)芙妮業(yè)績開始出現(xiàn)下滑，不過，其實(shí)體店的數(shù)量依然在繼續(xù)增長，并最終在2014年達(dá)到了它的最高峰——這一年，達(dá)芙妮的實(shí)體店數(shù)量達(dá)到6402家店鋪。由于資產(chǎn)過重，庫存滯銷，公司在2014年以后業(yè)績不斷滑坡，由盈轉(zhuǎn)虧。2015年及之后，短短四年，達(dá)芙妮關(guān)閉了3860家門店，日均關(guān)店2.6家。

　　為了清理庫存，“漂亮不打折，美麗100分”的達(dá)芙妮也開始了瘋狂的打折。線下，買一送一，低至99元起成為達(dá)芙妮的常規(guī)操作，在拼多多、唯品會上出售尾貨也成了必要的選擇。記者發(fā)現(xiàn)，拼多多上達(dá)芙妮專賣店的鞋類產(chǎn)品從14元到62元不等。

　　關(guān)店、促銷成為了達(dá)芙妮止損的動(dòng)作，這被它視為長遠(yuǎn)發(fā)展不得不承受的“暫時(shí)的苦楚”。不過，如此一來，其品牌形象受創(chuàng)，“廉價(jià)”“土味”變成尷尬的標(biāo)簽。“女神”最終跌落凡塵。

　　七夕節(jié)股價(jià)迎暴漲，只是因?yàn)槠呦幔?/strong>

　　今日尾盤，公司股價(jià)迎來暴漲，漲幅一度高達(dá)60%，要知道公司2012年以來市值已經(jīng)蒸發(fā)了99%了，那到底是什么原因促使公司股價(jià)暴漲呢？是因?yàn)楣緲I(yè)績扭虧反轉(zhuǎn)還是僅僅一剎那的光輝？

　　趕在七夕來臨之際，哪些資金搭上了“女神”的便車？根據(jù)富途盤后數(shù)據(jù)顯示，今日買入最高的為【東方財(cái)富(300059)、股吧】(300059)旗下的東方財(cái)富國際，買入683萬股，馬云持股40%的云鋒買入335萬股，利弗莫爾買入127萬股。不過，美林拋售561萬股，大摩拋售233萬股，耀才、海通國際、招商等賣出逾100萬股。