“一邊加油，一邊咖啡?！弊鴵頂?shù)萬(wàn)個(gè)加油站點(diǎn)資源的【中國(guó)石化(600028)、股吧】，在瑞幸咖啡與星巴克激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下成了咖啡市場(chǎng)新的“攪局者”。

　　近日，中國(guó)石油化工股份有限公司(簡(jiǎn)稱“中國(guó)石化”，600028.SH)旗下零售業(yè)務(wù)板塊易捷便利店發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”，隨后，首批易捷咖啡店在蘇州的9家中國(guó)石化加油站內(nèi)同步開業(yè)。

　　價(jià)格方面，長(zhǎng)江商報(bào)記者在易捷咖啡小程序上面看到，產(chǎn)品的定價(jià)為12元到28元，包含咖啡、茶飲等品類。9月18日，對(duì)于中國(guó)石化正式入局咖啡行業(yè)背后的考慮，長(zhǎng)江商報(bào)記者向中石化方面發(fā)送采訪涵，但是截至發(fā)稿前，對(duì)方未回復(fù)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次推出易捷咖啡，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景突破，是加油站便利店業(yè)務(wù)“外送+到店消費(fèi)”新零售模式的創(chuàng)新，并且中石油擁有2.7萬(wàn)家易捷便利店，是國(guó)內(nèi)數(shù)量最多的便利店，其零售優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯，無(wú)論是星巴克還是瑞幸的市場(chǎng)份額都將面臨強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

　　“連咖啡”關(guān)店率超三成

　　從“加油站里買咖啡”在不久后將會(huì)從新鮮事變成尋常事。

　　近日，中國(guó)石化官方微博稱，中石化的加油站咖啡正式面市，中石化易捷全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。

　　從定價(jià)來(lái)看，目前易捷咖啡92#咖啡價(jià)格為12~21元，限時(shí)特價(jià)最低的是6元/杯的黑咖啡；95#系列更類似果飲，價(jià)格為12~18元；98#精品系列有美式、拿鐵、澳白等，價(jià)格為15~28元。記者注意到，由于是新開展的業(yè)務(wù)，以上飲品目前全部在進(jìn)行限時(shí)特價(jià)的半價(jià)優(yōu)惠。

　　實(shí)際上，背靠中國(guó)石化在全國(guó)的3萬(wàn)家加油站，易捷便利店門店超過(guò)2.7萬(wàn)家。根據(jù)2018年中國(guó)便利店100強(qiáng)榜單，易捷便利店門店數(shù)位居榜首。按照這一規(guī)模，易捷咖啡鋪開就遠(yuǎn)超星巴克和瑞幸咖啡。

　　值得注意的是，此次創(chuàng)建咖啡品牌，中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯(lián)網(wǎng)+咖啡品牌“連咖啡”。今年年初該品牌曾連續(xù)獲得融資，不過(guò)由于大面積鋪設(shè)大型線下門店成本高昂，今年3月連咖啡被曝出遭遇“關(guān)店潮”，全國(guó)關(guān)店率為30%-40%。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“當(dāng)前，咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，面臨著獲客成本過(guò)高等各種壓力。中石化有龐大的客流量、便利店網(wǎng)絡(luò)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，這種加油站便利店業(yè)務(wù)”外送+到店消費(fèi)“新零售模式無(wú)疑將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)諸多便利，未來(lái)咖啡業(yè)務(wù)有望成為其新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

　　此外，有業(yè)內(nèi)人士直言，“賣咖啡肯定比賣汽油賺錢?！笔聦?shí)上，中國(guó)成品油的價(jià)格相對(duì)透明和固定，而在加油站賣咖啡能賺錢早已被證實(shí)。

　　加快非油業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)凈利下滑

　　中國(guó)石化數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年?duì)I業(yè)收入14989.96億元，同比增長(zhǎng)15.3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)313.38億元，同比下滑24.7%。。

　　中國(guó)石化承認(rèn)，煉油和化工下滑明顯，是造成公司盈利下滑的主要原因。在半年報(bào)中，中國(guó)石化的加油站銷量為1.27億噸，遠(yuǎn)大于煉油板塊的成品油產(chǎn)量7894萬(wàn)噸。

　　事實(shí)上，近年來(lái)，非油品業(yè)務(wù)漸漸成為了石油公司重點(diǎn)打造的板塊之一。非油業(yè)務(wù)是指加油站除汽柴油零售之外的業(yè)務(wù)，主要包括便利店銷售、潤(rùn)滑油相關(guān)的服務(wù)業(yè)務(wù)，以及各種類型的出行服務(wù)。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外成熟市場(chǎng)加油站利潤(rùn)有50%以上來(lái)自非油品業(yè)務(wù)。據(jù)悉，美國(guó)加油站平均64%的收入來(lái)自便利店、修車等非油品業(yè)務(wù)；在歐洲，這一數(shù)據(jù)為35%-40%。在中國(guó)，即使做得比較好的中國(guó)石化，占比仍不足30%，潛力巨大。

　　值得一提的是，在中石化的營(yíng)銷板塊中“非油品業(yè)務(wù)”，加油站便利店已經(jīng)悄悄成為中國(guó)連鎖企業(yè)前十強(qiáng)之一。此前，中國(guó)石化在2018年年度報(bào)告就表示，未來(lái)中國(guó)石化將繼續(xù)探索“互聯(lián)網(wǎng)+加油站+便利店+綜合服務(wù)”新模式，加強(qiáng)自有品牌商品開發(fā)和銷售，加快非油業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　在宋清輝看來(lái)，“非油品業(yè)務(wù)的發(fā)展未來(lái)潛力很大。在中石化油氣探明儲(chǔ)量持續(xù)下降、未來(lái)產(chǎn)量增長(zhǎng)乏力以及凈利同比下滑背景下，賣咖啡是‘一本萬(wàn)利”’的生意，咖啡比油的利潤(rùn)率要高很多。但是，各家能否在咖啡業(yè)務(wù)上有所建樹，尚待進(jìn)一步觀察。更多學(xué)習(xí)點(diǎn)擊油品升級(jí)概念股。

　　（文章來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào)）