11月5日，由中國經(jīng)營報社主辦的“2019(第十七屆)中國企業(yè)競爭力年會”上，閱文集團CEO吳文輝對于近年來業(yè)界追捧的IP發(fā)表了自己的看法：“IP自帶粉絲基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)核，這也是市場上對大IP追捧的重要原因。IP從未失靈，如何看待IP、使用IP才是整個行業(yè)都應(yīng)該思索的命題?！?/p>

　　據(jù)悉，在10月16日，閱文集團宣布與迪士尼中國、盧卡斯影業(yè)，圍繞迪士尼公司旗下“星球大戰(zhàn)”品牌(以下簡稱“星戰(zhàn)”)展開合作，這也意味著，“星球大戰(zhàn)”這一IP的部分文學(xué)作品等產(chǎn)品將通過正版渠道進入中國。

　　但《中國經(jīng)營報》記者注意到，“星球大戰(zhàn)”等IP的商業(yè)開發(fā)，除了影視劇的版權(quán)費、票房收入外，相關(guān)衍生產(chǎn)品的銷售與形象授權(quán)也占據(jù)了一定的比例。但國內(nèi)的IP在進行商業(yè)化開發(fā)時，則主要依賴于版權(quán)費與票房收入等方面。

　　對此，吳文輝在接受記者采訪時表示，目前中國自主的大型的IP在這種商業(yè)化開發(fā)上還處于早期的、嘗試性的階段。

　　“我們現(xiàn)在還沒有一個IP能夠做到(星球大戰(zhàn))這個程度，應(yīng)該說到現(xiàn)在為止還處于一個早期階段。比如說做一些電視劇、電影的嘗試，但其實還有非常漫長的過程，從電視到電影，再到周邊產(chǎn)品，再回過頭來開發(fā)文學(xué)產(chǎn)品、漫畫產(chǎn)品等其他類型的產(chǎn)品，再反過頭來進一步助推這個IP的電視和電影?！眳俏妮x說。

　　同時，吳文輝認為，對IP的開發(fā)，需要做持續(xù)性的開發(fā)與拓展。“對于故事人物的角色形象，你要去想能夠?qū)⑺耐庋訑U展到什么程度，然后在此基礎(chǔ)上，你去思考哪些領(lǐng)域是屬于可以拓展，并按一個節(jié)奏來進行整體的安排，現(xiàn)在怎么做、明年以后怎么做、再后來怎么做。之后我們可以持續(xù)地針對每個階段進行不同的產(chǎn)品開發(fā)，讓它時時時刻能夠有新的、熱門的產(chǎn)品推出，以保持熱度。每年這樣持續(xù)下去，這個IP最后就變成了一個形象比較飽滿、印象比較深刻的持續(xù)性IP，所以我覺得一方面要對IP做持續(xù)地推動開發(fā)，另一方面可能還是需要一些時間的積淀。”

　　“我覺得通過對IP不斷地開發(fā)和不斷地向周圍產(chǎn)品延伸，應(yīng)該能夠幫助我們的一些IP快速成長起來。比如國內(nèi)一些傳統(tǒng)的、很受歡迎的文化符號，如孫悟空、哪吒，也包括一些全新的，像我們這兩年在做的《全職高手之巔峰榮耀》(以下簡稱《全職高手》)這樣的一些全新的IP，都是在不斷嘗試、不斷積累?！?/p>

　　記者注意到，經(jīng)過多年的發(fā)展，如今下游的影視、游戲等行業(yè)已經(jīng)告別了跑馬圈地的粗放發(fā)展階段，正逐漸走上內(nèi)容精品化之路，真正以內(nèi)容帶動口碑，以口碑帶動商業(yè)化，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動。

　　從閱文集團近期在影漫游領(lǐng)域的IP開發(fā)成績也可見市場趨勢的變化。改編動畫《斗破蒼穹特別篇2》上線后，豆瓣評分8.6，閱文動畫也提前實現(xiàn)了點擊量破百億次的計劃；《全職高手》成為國內(nèi)首部登上大銀幕的電競IP動畫大電影，取得歷史性的突破；《斗羅大陸》系游戲產(chǎn)品也在口碑和收入上獲得不俗成績，成為IP游戲代表作 。在精品化成行業(yè)共識的趨勢下，2019年頭部IP將依舊處于價值鏈頂端，不論是在內(nèi)容質(zhì)量、市場影響力上，還是在作品世界觀和格局、可塑性上，頭部IP都是一流的。

　　“從整個產(chǎn)業(yè)形態(tài)上說，縱觀2019年，國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)進一步完善，泛娛樂開發(fā)從單體孤立走向全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。首先，泛娛樂開發(fā)，以IP為核心，連接文學(xué)、動漫、影視、游戲、音樂、音頻等多種文創(chuàng)形態(tài)，使內(nèi)容制作、宣傳推廣、發(fā)行銷售、衍生品開發(fā)等各個環(huán)節(jié)多維聯(lián)動，讓不同娛樂形態(tài)的產(chǎn)品走向融合。其次，泛文化產(chǎn)業(yè)平臺的生態(tài)繼續(xù)向健全邁進，IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營的機制日益崛起?！眳俏妮x說，放眼全球，優(yōu)秀的內(nèi)容運營企業(yè)大多是以IP為起點，打造出了具有持續(xù)生命力的產(chǎn)業(yè)鏈，最終撬起了一個龐大的泛娛樂帝國。

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