隨著國(guó)內(nèi)疫情趨穩(wěn)，受疫情沖擊嚴(yán)重的旅游行業(yè)正逐漸回溫。8月28日晚間，港股上市公司同程藝龍披露2020年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，繼一季度后公司再次實(shí)現(xiàn)盈利，且利潤(rùn)進(jìn)一步擴(kuò)大。2020年第二季度，同程藝龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12億元，經(jīng)調(diào)整EBITDA(稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn))2.67億元，經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤(rùn)率為22.3%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為1.96億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率為16.3%。營(yíng)收、利潤(rùn)指標(biāo)均超市場(chǎng)預(yù)期。

　　對(duì)此，同程藝龍方面表示，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于市場(chǎng)信心的顯著提升，以及旅行需求的逐步釋放。而在核心業(yè)務(wù)方面，盡管受疫情挑戰(zhàn)較大，今年二季度，同程藝龍的交通票務(wù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.26億元，已達(dá)到去年同期近八成。同時(shí)，住宿預(yù)訂服務(wù)也出現(xiàn)快速回升，已恢復(fù)至去年同期的近七成，且較上一季度增長(zhǎng)67.8%。此外， MAU(月活躍用戶)也回升至1.76億，基本恢復(fù)至去年同期水平。預(yù)計(jì)第三季度，公司將保持盈利狀態(tài)，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)擴(kuò)大至3—4億元。

　　市場(chǎng)壓力激發(fā)多渠道轉(zhuǎn)型

　　事實(shí)上，今年上半年，由于出行限制，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)遭受巨大沖擊，但隨著國(guó)內(nèi)旅行需求的逐步釋放，旅游業(yè)也迎來(lái)了新的“曙光”。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線旅行平臺(tái)之一，疫情期間，同程藝龍與主流手機(jī)廠商達(dá)成權(quán)益及流量合作；與地方政府及旅游景點(diǎn)合作推出“旅游+直播”活動(dòng)；與直播平臺(tái)合作伙伴合作開(kāi)發(fā)內(nèi)容以探索多樣化流量渠道；與酒店、汽車(chē)運(yùn)營(yíng)商及旅游景區(qū)合作加碼線下流量獲取。通過(guò)賦能合作伙伴，加速旅游行業(yè)數(shù)字化升級(jí)，進(jìn)一步助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　此外，今年上半年，同程藝龍還先后推出了“安心房”、“安心坐”、“安心游”等覆蓋出行全過(guò)程的“安心啟程”系列產(chǎn)品，以及線上“方舟聯(lián)盟”、“啟程計(jì)劃”，并與政府合作發(fā)放消費(fèi)券。通過(guò)多渠道合作，促進(jìn)旅游市場(chǎng)回暖。同程藝龍方面表示，同程藝龍將以科技創(chuàng)新強(qiáng)化產(chǎn)品及服務(wù)，持續(xù)推進(jìn)“OTA(在線旅游平臺(tái))到ITA(智能出行管家)”轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提升用戶使用體驗(yàn)。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)信息顯示，2020年第二季度，同程藝龍來(lái)自非微信渠道的平均月活躍用戶保持正增長(zhǎng)。其中，快應(yīng)用成為同程藝龍用戶增量的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。截至2020年6月30日，同程藝龍平臺(tái)已提供約750家國(guó)內(nèi)航空公司及代理運(yùn)營(yíng)的超過(guò)7500條國(guó)內(nèi)航線、超200萬(wàn)家酒店及非標(biāo)住宿選擇、近37萬(wàn)條汽車(chē)線路、590條渡輪線路，以及約8000個(gè)國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)門(mén)票服務(wù)。

　　同程藝龍方面表示，2020年下半年，同程藝龍將繼續(xù)通過(guò)幫助國(guó)內(nèi)旅游資源實(shí)現(xiàn)線上化，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)旅游數(shù)字新基建?！半m然當(dāng)前旅游行業(yè)仍將處于恢復(fù)期，但公司憑借穩(wěn)定的流量渠道、持續(xù)的科技創(chuàng)新以及高效的運(yùn)營(yíng)模式，同程藝龍將有望繼續(xù)在業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先地位?！?/p>

　　低線城市新流量迅速崛起

　　近年來(lái)，“小眾旅游目的地”日漸興起，且受今年疫情的影響，在線旅游進(jìn)一步向低線城市滲透傾倒，低線城市旅游的市場(chǎng)規(guī)模和滲透率進(jìn)一步提升。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，低線城市正成為酒旅行業(yè)率先恢復(fù)的腹地市場(chǎng)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，相較人口跨區(qū)流動(dòng)較強(qiáng)的高線城市，低線城市有望率先進(jìn)入低風(fēng)險(xiǎn)分級(jí)，恢復(fù)的進(jìn)度也隨之提升?！巴ㄟ^(guò)滲透低線城市，有利于在線旅游尋求新的流量來(lái)源，推進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”

　　此外，北京、陜西、海南、貴州等全國(guó)多地政府實(shí)施落地的包括支持企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)化財(cái)政金融扶持、降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本、減免緩繳相關(guān)稅費(fèi)、探索創(chuàng)新等一系列扶植、振興旅游業(yè)發(fā)展的政策，也為旅游業(yè)的復(fù)蘇提供了保障。

　　同程藝龍表示，低線城市優(yōu)勢(shì)、低獲客成本以及運(yùn)營(yíng)效率提升也是同程藝龍今年第二季度業(yè)績(jī)回升的關(guān)鍵因素。在政策紅利和市場(chǎng)環(huán)境下，同程藝龍將進(jìn)一步加強(qiáng)在低線城市的運(yùn)營(yíng)策略布局。

　　截至2020年6月30日，同程藝龍注冊(cè)用戶中居于非一線城市的約為85.9%。2020年第二季度，約63.1%的微信平臺(tái)新付費(fèi)用戶來(lái)自國(guó)內(nèi)三線或以下城市，較2019年同期的61.5%有所增加。2020年第二季度，同程藝龍?jiān)诘途€城市的酒店間夜量實(shí)現(xiàn)了同比近15%的增長(zhǎng)。

　?。ㄎ恼聛?lái)源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)）