達芙妮，曾是多少人的青春回憶，但如今，這個品牌卻逐漸遠去。近日，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)風靡大街小巷的一代“鞋王”達芙妮，如今已難覓蹤影。

　　去年日均關店6家

　　根據(jù)達芙妮國際8月25日的公告，今年前6個月，達芙妮營業(yè)收入2.12億港元，同比減少85%；凈利潤虧損1.41億港元。

　　實體門店方面，由2019年6月30日的2208家大幅縮減至了2020年6月30日的293家，其中，今年上半年凈關閉132個銷售點。

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，在2012年巔峰時期，其門店達到6881家，但隨后就逐漸減少。其中，僅2019年，達芙妮門店總數(shù)就從2820家收縮至425家，日均關店6家。

　　達芙妮國際表示，未來將繼續(xù)進行“輕資產(chǎn)”業(yè)務模式的戰(zhàn)略轉型，將重點放在核心品牌業(yè)務，并徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務(包括中國大陸及臺灣)，關閉旗下所有其他品牌業(yè)務銷售點。

　　作為新的業(yè)務增長點，線上業(yè)務將是集團在后疫情階段重點發(fā)力的方向之一。

　　重慶已難覓身影

　　其實，作為國內較早的女鞋品牌，達芙妮可謂是一代人的回憶。

　　創(chuàng)辦于1990年的“達芙妮”品牌，曾連續(xù)多年獲頒贈最暢銷國內產(chǎn)品之榮銜，曾邀請劉若英、SHE等明星代言，廣告以及店鋪也曾鋪滿大街小巷。

　　8月28日，記者通過高德地圖搜索關鍵詞“達芙妮”顯示，目前重慶地區(qū)共有15家店鋪(專柜)，其中多數(shù)分布在區(qū)縣。

　　但記者按照上面的地址走訪發(fā)現(xiàn)，原本顯示位于觀音橋大融城和新世紀百貨奧特萊斯店的專柜，均已不復存在。

　　“早在去年就撤走了?！毙率兰o百貨奧特萊斯商場女鞋樓層銷售人員表示。而大融城同樓層的銷售人員則表示“不知道，沒看到過”。

　　“二十多年前，如果能擁有一雙達芙妮的鞋子，都會覺得自己時尚了很多，達芙妮品牌的女鞋價格在那個年代也并不便宜，一雙鞋子都是兩三百，但近幾年就越來越少看到店鋪了?！币晃幌M者如是說。

　　記者看到，對于達芙妮關閉實體零售業(yè)務，引起不少網(wǎng)友惋惜，有微博評論表示，以前的夢想就是擁有一雙達芙妮。不過，也有不少網(wǎng)友吐槽，稱達芙妮的款式和設計沒跟上消費者的變化，真的過氣了。

　　老品牌紛紛隕落

　　其實，從整個女鞋行業(yè)來看，除了達芙妮，80后、90后熟悉的女鞋品牌中，還有德爾惠、百麗等多個品牌在近兩年都出現(xiàn)了轉折性的變化，遭遇發(fā)展困境。

　　對此，著名經(jīng)濟學家宋清輝表示，近年來，越來越多的傳統(tǒng)明星鞋企隕落，它們的原因無外乎都涉及戰(zhàn)略失誤、缺乏創(chuàng)新精神、沒跟上市場變化等。例如達芙妮走到如今的困境，除了行業(yè)的不景氣，更多的就是品牌自身沒有跟上市場變化，故步自封，同時，還錯失了電商化的最佳時機，導致消費者和投資者對它失去了信心。如今，除了加速模式變革和產(chǎn)品創(chuàng)新外，別無他法，退出實體零售轉戰(zhàn)線上，或許能夠短期挽救達芙妮的業(yè)績，但長期具體效果如何仍尚待進一步觀察。

　　不過，在服裝零售行業(yè)專家閔光亞看來，在越來越多鞋企被淘汰的同時，一些品牌也找到了自己的突破道路。如李寧和安踏，在經(jīng)歷過數(shù)年的陣痛期后，它們都把老品牌玩出了新花樣，登上國際時裝周走秀、牽手明星推出聯(lián)名鞋款，終于在今年均迎來了自身的高速增長。閔光亞說，當陳舊的鞋服零售行業(yè)撞上新興消費者的個性化需求，行業(yè)轉型升級已迫在眉睫。