近日，都市麗人發(fā)布2020年上半年業(yè)績報告顯示，盡管在報告期內(nèi)，購物區(qū)的人流量和和消費欲望受到影響，都市麗人依然交出了一份較為滿意的2020年上半年業(yè)績報告。從半年報也可以看出，都市麗人毛利率也出現(xiàn)大幅度提升和公司現(xiàn)金流較為充足等業(yè)績亮點。這也充分說明，都市麗人自發(fā)力“自身改革”和產(chǎn)品創(chuàng)新的效果不斷顯現(xiàn)。

　　　營收13.33億元，毛利率大幅攀升

　　8月28日，都市麗人2020年半年報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.33億元，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流為2.94億元，上半年現(xiàn)金約9.18億元，流動比率1.9倍，由此可見，都市麗人的盈利質(zhì)量顯著提高。此外，公司毛利率由去年同期的41.1%增長至48.7%，大幅提升了7.6個百分點。

　　對此，都市麗人表示，該集團及加盟商于2020年2月至3月中旬期間，部分門店暫停營業(yè)。這些措施大幅度地限制購物區(qū)的人流量和影響消費者的消費欲望，對該集團的經(jīng)營表現(xiàn)造成重大的影響。

　　積極轉(zhuǎn)型多元化布局，發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新

　　半年報顯示，都市麗人已經(jīng)在2020年3月下旬逐步重開門店營業(yè)，其中，5月和6月門店的同店可比零售額已恢復至去年同期的約83.5%。

　　為了提升業(yè)績、加速轉(zhuǎn)型，都市麗人發(fā)力電商布局。在2020年上半年，都市麗人實現(xiàn)營收3.82億元，較去年同期提升18.13%，占營收比28.7%，較同期提升14%。據(jù)了解，都市麗人目前已經(jīng)布局騰訊小程序和網(wǎng)上直播，今年5月和6月電商平臺銷售同比增長約34.7%。其中在“618”期間，麗人京東全品類銷量同比增長150%；麗人天貓全品類銷量同比增長81.16%。

　　同時，都市麗人開始發(fā)力會員管理方面，通過對會員分析，進行精準產(chǎn)品推薦、精準促銷和其他活動等舉措，是為了改善會員的購買率，復購率和活躍率。都市麗人方面表示，2020年下半年，都市麗人將加大跟主要電商平臺天貓、京東和唯品會的生意合作，以維持或超過2020年上半年電商業(yè)務的增長，以及以新品牌于電商渠道推出新家居服產(chǎn)品和新男士內(nèi)衣褲產(chǎn)品。

　　面對市場激烈競爭，都市麗人除了發(fā)力布局線上電商業(yè)務之外，都市麗人也對自身產(chǎn)品定位也有了新的轉(zhuǎn)型。公司從已經(jīng)從“快時尚性感產(chǎn)品”定位轉(zhuǎn)至“實用、功能、舒適、健康和高性價比”定位，并且大幅減少SKU數(shù)量，如2020年秋冬產(chǎn)品的SKU數(shù)量較2019年秋冬產(chǎn)品的SKU數(shù)量減少約35%。

　　在產(chǎn)品定位發(fā)生轉(zhuǎn)型的同時，都市麗人也借助科技手段加大了對產(chǎn)品研發(fā)的力度。在近日舉辦的都市麗人“2020秋冬新品”發(fā)布會上，推出以“輕暖新體驗”為主題，在“輕”和“暖”兩大核心科技的基礎(chǔ)上，還推出了無塵棉系列、匠造系列等。未來，都市麗人還將使用新3D技術(shù)于產(chǎn)品研發(fā)上。

　　都市麗人2020秋冬新品 暖科技

　　都市麗人2020秋冬新品 輕科技

　　零售門店新發(fā)展

　　隨著消費人群和消費觀念的不同，傳統(tǒng)的老店模式越來越無法滿足消費人群的需求。為此，都市麗人明確各店型的市場定位，對各店型的標準和結(jié)構(gòu)實施精細化規(guī)劃。

　　首先，都市麗人對門店進行升級改造。截至2020年6月30日，以新形象開設(shè)和翻新約100間第七代門店，而預期在2020年下半年將開設(shè)和翻新約420間第 七代門店。第七代門店在2020年上半年的業(yè)務表現(xiàn)亮麗。

　　其次，都市麗人打造以“家庭生活理念”為主題的購物中心門店。截至2020年6月30日，已開設(shè)10間以“家庭生活理念”為主題的購物中心門店（“生活家居門店”），而預期在2020年下半年將開設(shè)多10間新生活家居門店，其中有兩間生活家居門店是從舊的購物中心店所翻新的，翻新后的銷售增加了約一倍。

　　第三，都市麗人開設(shè)特賣店以清理存貨。截止2020年上半年已開設(shè)42間工廠特賣店╱折扣店，都市麗人計劃2020年下半年預期開設(shè)多30間。

　　第四，都市麗人2020年6月在東莞開設(shè)了一間面積約1000多平方米的旗艦，根據(jù)公司定制的計劃和要求，未來這旗艦店的模式將在其他主要城市逐步開展。

　　都市麗人亞洲最大旗艦店

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，都市麗人對產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等多個環(huán)節(jié)進行改造升級，數(shù)字化改革成效將逐漸顯現(xiàn)。