財聯(lián)社（記者 魯佳樂）東京奧運會已經(jīng)閉幕，但運動品牌的贊助風波還沒有停止。8月8日，匹克體育用品有限公司（以下簡稱“匹克”）在其官方微博發(fā)布“關(guān)于巴西男足違規(guī)拒披匹克領(lǐng)獎服情況的回應”，稱將積極通過合法途徑維護品牌應有權(quán)益。

　　據(jù)了解，本次東京奧運會，匹克承包了巴西、新西蘭、斯洛文尼亞、烏克蘭、羅馬尼亞、冰島和比利時共7個國家代表隊的服裝贊助。在8月7日的東京奧運男子足球決賽中，巴西男子足球隊奪得奧運金牌，但在賽后頒獎典禮中，巴西隊員上臺領(lǐng)獎時將匹克官方領(lǐng)獎服系于腰間。

　　北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶在接受新消費日報記者采訪時表示，從商業(yè)條款角度來講，匹克贊助了巴西奧委會，而巴西代表團在奧運會中的表現(xiàn)也可圈可點，足球也是品牌投入預期中分量最重的特定回報項目。雖然這一風波在國內(nèi)為匹克帶來了不少熱度，但是足球作為熱門項目，運動員登上領(lǐng)獎臺上的時刻，曝光量和價值是非常高的，從全球角度而言，對于匹克來說是難以彌補的損失。

　　匹克：已與巴西奧委會交涉

　　“匹克作為本屆東京奧運巴西代表團官方贊助商，為巴西各項運動員打造了專業(yè)比賽裝備及領(lǐng)獎服。根據(jù)匹克與巴西奧委會協(xié)議，所有運動員須統(tǒng)一著匹克全套裝備領(lǐng)獎，不得出現(xiàn)其他品牌露出。巴西男足在領(lǐng)獎時刻做出這一違規(guī)舉動，違反了國際奧委會對于領(lǐng)獎裝備只能出現(xiàn)一家的準則，且并未在賽前與匹克進行任何溝通，目前匹克已就此事與巴西奧委會交涉?！逼タ吮硎尽?/p>

　　遭遇奧運會贊助風波的不只匹克一家。6月8日，印度奧運協(xié)會突然解除了與中國運動品牌李寧的官方合作伙伴關(guān)系，就在5天前，印度奧運協(xié)會剛剛宣布由李寧贊助東京奧運會官方隊服。

　　事實上，早在2016年的里約奧運會上，李寧就已經(jīng)成為了印度國家代表隊的官方贊助商，此后又贊助了印度國家隊參加2018年的亞運會和青年奧運會。在聲明發(fā)布后，李寧公司在印度的獨家分銷商陽光運動表示尊重印度奧運協(xié)會的決定。

　　事實上，體育賽事贊助一直是運動品牌的熱門戰(zhàn)場，尤其是奧運會，更是“兵家必爭之地?！北敬螙|京奧運會，除了7支代表團，匹克還贊助了中國現(xiàn)代五項國家隊，德國、尼日利亞和伊朗的男籃，塞爾維亞的女籃、女排，以及塞爾維亞和拉脫維亞的男子3x3國家隊等單項運動隊伍。

　　安踏作為中國奧委會官方合作伙伴，為中國代表團提供領(lǐng)獎服、并為10個項目的運動隊提供裝備。此前，安踏方面在接受新消費日報記者采訪時也表示，安踏已經(jīng)累計支持8屆奧運會和28支中國國家代表隊。此外，安踏也是北京冬奧組委的合作伙伴，今年的Q4會有一條新的產(chǎn)品線——冰雪系列。

　　李寧雖然在本屆奧運會中贊助隊伍數(shù)量不多，但仍然手握跳水隊、乒乓球隊等金牌大戶。早在2000年，李寧就已經(jīng)成為中國乒乓球隊的戰(zhàn)略合作伙伴。361度則贊助了國家女子水球隊和鐵人三項兩個項目。

　　奧運會贊助為品牌帶來了討論熱度，同時也拉動銷量?！榜R拉松銅牌得主穿的是匹克”一度登上微博熱搜。從銷售數(shù)據(jù)來看，以安踏推出的東京奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎鞋紀念版售價699元，其天貓官方旗艦店一個月內(nèi)已售出3000多雙。

　　欲回A股

　　作為簽約奧運代表團數(shù)量中國最多、世界第三的品牌，匹克在海外市場一直有著自己的優(yōu)勢。作為“晉江系”鞋服中的一員，匹克成立于1989年。與其他運動品牌不同，匹克在成立之初就專注于籃球領(lǐng)域，從1991年開始贊助八一男籃，后又與NBA合作，正式開啟了品牌在國際市場的推廣。

　　從籃球開始，匹克在海外市場贏得了自己的陣地。不過隨著匹克贊助的NBA球星光環(huán)逐漸褪去，同時安踏、李寧等品牌的崛起，匹克也走上了品牌落寞之路。

　　2009年，匹克正式登陸港股。不過匹克在香港上市之后的表現(xiàn)并不能令人滿意，市值長期保持低位，業(yè)績也持續(xù)下滑。不到八年的時間，2016年11月，匹克從港交所退市，私有化正式落地。

　　“從全世界幾大體育用品巨頭來看，都在專業(yè)裝備方面有自己的陣地。對于匹克而言，在通過奧運贊助有助于增加商譽價值。在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，除了品牌端的傳播效應，還可以直接轉(zhuǎn)化成銷量，所以通過賽事贊助的方式尋求存在感是一條正確的路徑。” 張慶表示。

　　從2017年開始，匹克體育就時不時地被傳出籌備A股IPO的消息。進入2018年以后，匹克體育在半年內(nèi)連續(xù)收購了休閑服裝品牌旗牌王、童裝品牌嗒嘀嗒和瑞士高端戶外品牌奧索卡3個體育品牌。

　　“匹克在進行重組，積極準備重回A股，打算用三年的時間成功在A股上市?！?020年5月，匹克集團董事長許景南在接受媒體采訪時表示。

　　“從全球體育用品發(fā)展趨勢來講，歸根到底還是要在專業(yè)裝備上下功夫。相對來講匹克籃球基因是非常強大的，在籃球領(lǐng)域可以持續(xù)發(fā)力。另外，跑步是一切運動的基礎(chǔ)，匹克近年也推出了跑鞋系列，可以加大跑鞋領(lǐng)域的投入。同時，在女子健身領(lǐng)域，以及滑板、街舞等接近年輕消費者的領(lǐng)域，都可以展開布局，豐富產(chǎn)品矩陣?！睆垜c表示。