中國網(wǎng)科技8月24日訊(記者 李婷)昨日，寶寶樹集團(1761.HK)發(fā)布了2021年中期業(yè)績報告，報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營收1.4億元，同比增長44%；虧損1.2億元，與去年同期虧損1.7億相比收窄29%。

　　寶寶樹的收入主要來自廣告和電商兩大業(yè)務(wù)。今年上半年，核心業(yè)務(wù)廣告貢獻(xiàn)了89%的收入，達(dá)到1.2億元，對比去年同期的7759萬元勁增55%。傳統(tǒng)品牌廣告及自助廣告收入分別占廣告業(yè)務(wù)收入的76%及24%，較去年同期分別增加約36%及189%。廣告業(yè)務(wù)毛利為7180萬元，同比增長逾151%，毛利率約60%，高于去年同期的37%。其中，以技術(shù)驅(qū)動的自助廣告毛利率高達(dá)100%。

　　電商業(yè)務(wù)陷入增長困境，上半年收入為1340萬元，幾乎與去年同期持平。該業(yè)務(wù)復(fù)購率約為50%，毛利率達(dá)到 85%。

　　寶寶樹上半年的毛利為8440萬元，同比增加173%。毛利率為63%，對比去年同期的33%相比實現(xiàn)大幅增長。

　　報告期內(nèi)，寶寶樹的營業(yè)成本為5070萬元，同比減少19%。寶寶樹稱，主要由于通過優(yōu)化人力資源結(jié)構(gòu)增強了營運效益，以及由自營模式轉(zhuǎn)為平臺模式令存貨成本下降。財報顯示，寶寶樹近年來不斷收縮人員規(guī)模，2019年和2020年員工人數(shù)分別為720人和518人，今年上半年進(jìn)一步降至381名，裁員比例為26%。

　　銷售及營銷是寶寶樹的主要開支，上半年支出1.1億元，同比增長20%，在總收入總占比高達(dá)85%。寶寶樹解釋稱，主要由于產(chǎn)生與流量獲取有關(guān)的額外開支，以隨著市場因宏觀經(jīng)濟環(huán)境改善復(fù)蘇而擴大市場份額。寶寶樹財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，應(yīng)收費用急劇攀升，2020年甚至超過營業(yè)收入。

　　今年前六個月，寶寶樹的一般及行政開支為9070萬元，同比13%，主要由于人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化令員工成本增加。研發(fā)開支為2750萬元，同比微增2%。

　　大規(guī)模的營銷投入下，獲客效果甚微。寶寶樹旗下核心流量變現(xiàn)產(chǎn)品寶寶樹孕育App平均月活用戶規(guī)模升至2180萬，同比增長7%。寶寶樹還推出寶寶樹孕育爸爸版，貢獻(xiàn)了約15%的核心變現(xiàn)用戶流量。

　　根據(jù)公司發(fā)展規(guī)劃，寶寶樹下半年將建立涵蓋營銷、管理及增加收入元素的商業(yè) SaaS平臺，主力構(gòu)建在線與線下場景的互聯(lián)，為變現(xiàn)企業(yè)賦能，核心功能包括門店庫存、在線獲客、線下轉(zhuǎn)化及私域流量營運。廣告業(yè)務(wù)將進(jìn)行重大升級以增強營運及銷售能力，此外其還計劃調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，從電商過渡至C2M+及全球優(yōu)選。

　　截至發(fā)稿前，寶寶樹股價為0.85港元/股，今年以來股價暴跌42%，目前總市值14.12億港元。

　　8月16日，寶寶樹關(guān)聯(lián)公司北京眾鳴世紀(jì)科技有限公司新增股權(quán)凍結(jié)信息，被執(zhí)行人為寶寶樹創(chuàng)始人王懷南，被凍結(jié)股權(quán)超4700萬元。執(zhí)行事項為公示凍結(jié)股權(quán)、其他投資權(quán)益，被凍結(jié)股權(quán)數(shù)額4778.986萬人民幣，凍結(jié)期限至2024年8月15日。