安踏體育高開1.69%，針對網(wǎng)傳“運動品牌FILA花費1700萬簽約劉畊宏代言”一事，F(xiàn)ILA向新浪財經(jīng)獨家回應(yīng)稱，該金額不實，因涉及商業(yè)機密，具體數(shù)字不能公開。FILA為安踏旗下核心品牌，貢獻了公司逾一半的經(jīng)營溢利，F(xiàn)ILA約90%門店位于購物中心，疫情擾動壓力大于主品牌。

　　在今年5月3日、5日和7日的劉畊宏直播間中，他和妻子身穿FILA運動套裝低調(diào)宣傳。事后便有消息傳出，雙方的合作價值為1700萬。一位所謂的知情人在網(wǎng)上直言，“公司想與劉畊宏團隊談合作，開價1300萬沒談攏，劉畊宏一方稱FILA花費的金額為1700萬”。

　　這筆價格不菲的代言費，迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。但實際上，在直播當中，劉畊宏和妻子王婉霏雖然身穿FILA運動套裝，但并沒有在評論區(qū)上鏈接，也沒有掛商品櫥窗。直播中，劉畊宏也沒有提及FILA，而僅僅只是在講解時，手指多次指向了FILA的Logo。

　　安踏體育2021年業(yè)績顯示，2021年安踏共計實現(xiàn)收入493.28億元，F(xiàn)ILA實現(xiàn)收入218.22億元，安踏品牌實現(xiàn)收入240.12億元，F(xiàn)ILA收入占比44.23%；不過，在創(chuàng)造利潤方面，明顯FILA更勝一籌，2021年實現(xiàn)經(jīng)營溢利53.39億元，超過了安踏品牌的51.45億元，而FILA的毛利率70.5%，也超過安踏的52.2%。

　　在營銷推廣方面，目前王一博為安踏體育首席代言人，安踏表示，作為資深的體育運動愛好者，王一博在滑板、街舞以及賽車方面的表現(xiàn)突出。此外，還簽約了頂流白敬亭。

　　同時，安踏與專業(yè)運動員谷愛凌、武大靖、呂小軍及張繼科等合作推廣安踏的專業(yè)形象。公司表示，谷愛凌在二零二二年北京冬季奧運會中奪得兩金一銀的佳績，她也成為史上唯一連奪三牌的自由式滑雪運動員，她在比賽和領(lǐng)獎時穿著安踏的服裝，不單增加了安踏在全球媒體和消費者的曝光 率，更帶動滑雪服裝在中國的銷售。

　　不過，安踏旗下品牌本次受到疫情影響，據(jù)華西證券(002926)估算，安踏品牌3月流水單位數(shù)下滑，而FILA全直營、且90%店鋪位于一二線城市商場，受到疫情影響更大，3月流水估計下滑約20%。短期來看，4月至今疫情持續(xù)，該券商估計目前FILA流水僅為目標的50%，安踏由于更多店鋪位于低線城市和街邊店，表現(xiàn)好于FILA。

　　浦銀國際表示，由于本輪疫情主要在一線城市反彈，因此Fila與Descente等高端品牌受疫情影響大于安踏品牌。管理層預(yù)計4月Fila大致完成原定銷售目標的50%，2Q22期望達到原定目標的60-70%，而安踏品牌下滑幅度將小于Fila。