交銀國際發(fā)研報指，排名第一的電商主播李佳琦在休整三個月后于9月20日回歸。他的回歸直播累計觀看量超過6300萬，直播期間多款商品立即售罄，標志著中國電商第一主播的成功回歸。

　　9月20日，李佳琦在直播期間呼吁化妝品消費者耐心等待即將到來的“雙11”大促。交銀預計李佳琦的回歸將有助于各化妝品公司的銷售復蘇。

　　但是，聘請頂級主播的成本通常很高，這會損害化妝品公司的盈利能力。各家公司，尤其是新興的國產(chǎn)品牌（其中一些品牌的銷售額因李佳琦休整而下降了70-80%），需要建立多元化銷售渠道并增強消費者忠誠度，以減少對頂級主播的依賴。