5月5日零點一分剛過，上海商品在天貓成交破億元；上海“五五購物節(jié)”開始16個小時，上海商家成交額達去年近200%，數(shù)萬商家業(yè)績超過去年同期；24小時之內(nèi)，上海盒馬銷售額、訂單量雙創(chuàng)新高；上海消費者在淘寶天貓的“剁手”金額同比去年增長1.7倍……上?！拔逦遒徫锕?jié)”剛開局，阿里巴巴就交上了一份超預(yù)期的成績單。

　　“五五購物節(jié)”是上海促進消費回補和潛力釋放、提振消費信心的創(chuàng)舉，也是世界感受中國市場潛能的窗口。在這個平臺上，上海的創(chuàng)新實力正與阿里巴巴的造風(fēng)能力產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，為打造國際消費城市的愿景按下加速鍵。

　　24小時新消費動力不停

　　近日，上海市測繪院研究團隊公布了一組數(shù)據(jù)，通過對比計算今年2月4日和4月7日兩個時段晚上8點左右的夜光遙感數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，后者的輻射亮度值相較于前者，增加了24.16%，新消費正在點亮上海夜經(jīng)濟。

　　隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)持續(xù)推進，城市的生產(chǎn)生活也在穩(wěn)步地恢復(fù)，商場、餐館等場所恢復(fù)正常營業(yè)，人們的夜生活也愈發(fā)地豐富起來。5月4日晚上11點，小貝在朋友圈曬出了兩大盆盒馬的外賣小龍蝦，這一天的夜生活開始了。對小貝來說，生活恢復(fù)正常的一大標志就是在夜間也能吃上熱騰騰的外賣。而在兩個多月前，這些日常消費都被按下了暫停鍵。

　　得益于近幾年來快速發(fā)展的新零售網(wǎng)絡(luò)，上海夜經(jīng)濟率先亮起來，24小時不間斷地釋放城市消費潛力。數(shù)據(jù)顯示，5月4日晚19點到5月5日零點，通過餓了么賣出的小龍蝦金額比4月同期勁增超50%，便利店的訂單量更是增長超100%；5月4日18點至5日零點間，口碑線上團購商品的訂單量比4月同期增長80%；5月4日當晚東方衛(wèi)視“五五購物節(jié)”節(jié)目播出期間，盒馬上架50萬只湖北小龍蝦被全部搶空。

　　有人在小龍蝦、燒烤的陪伴下開啟夜生活，也有人起大早搶購最新一批的新鮮食材。5月5日8點多，長寧區(qū)來福士廣場的盒馬鮮生會員店還沒開始營業(yè)，來搶購的顧客早早推著購物車排隊等待開門。開門不到半小時，海鮮缸里的55折鮮活小龍蝦就被撈空，門店迅速聯(lián)系大倉進行二次配送。據(jù)了解，這些小龍蝦還是阿里巴巴采購自湖北的助農(nóng)加油蝦。

　　從夜間到清晨，第一波消費高峰提前到來，這背后是市民消費潛力的一次集中釋放，也是上海和阿里新零售合作多年的一次成果檢驗。

　　2017年，新零售標桿盒馬鮮生在金橋開出第一家店，生于滬長于滬的盒馬如今已經(jīng)成為新零售的領(lǐng)軍企業(yè)，為提升上海城市能級和核心競爭力提供有力支撐。最早完成新零售“舊城改造”的超市也在上海――大潤發(fā)上海楊浦店，2018年3月大潤發(fā)楊浦店率先進行數(shù)字化改造，如今該店業(yè)績增長率超出其他未改造上海門店近10%，已成為商超新零售改造的業(yè)內(nèi)樣板。

　　上海作為阿里新零售創(chuàng)新落地的第一站，實現(xiàn)了線上線下高度融合，成為當之無愧的“新零售第一城”。

　　阿里式創(chuàng)新普惠萬家商戶

　　“五五購物節(jié)”驚艷開局，共同完成這場“開門紅”的，還有立足上海的各大商圈、新品牌、老字號和大街小巷的十多萬商鋪、小店。

　　大型商圈和各大老字號在淘寶直播的助力下，率先燃起消費熱潮。早在4月30日，上海商業(yè)旗艦百聯(lián)集團便在天貓開出首家“直播旗艦店”，這一模式在全國屬于首創(chuàng)。“五五購物節(jié)”期間，百聯(lián)淘寶直播間在3小時就吸引了100萬圍觀。

　　5月4日晚，淘寶主播李佳琦開設(shè)上海專場，上海團市委兼職副書記、奧運冠軍吳敏霞也前來助陣，結(jié)成“霞琦靈光”組合為上海帶貨。直播間里，上海老字號爆發(fā)力十足，沈大成的20000份蟹粉小籠，5秒搶光；國貨大牌毫不遜色，20000份光明的優(yōu)加純牛奶，10秒搶光；102000份來伊份（603777）巖燒乳酪，20秒搶光。

　　數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5月4日期間，上海主播在淘寶直播的開播場次和觀看人數(shù)均是去年同期的2倍。

　　除了淘寶直播，在天貓超市、聚劃算的助力下，多個品牌銷量實現(xiàn)了同比翻番。阿里巴巴公布的參與上?！拔逦遒徫锕?jié)”首日成績單顯示，從5月5日0點到16點，數(shù)以萬計的上海商家在天貓平臺業(yè)績超過去年同期，上海商家在天貓平臺成交額達到去年同期的近200%。此外，聚劃算幫助上海品牌突破圈層、獲取新客，帶來生意新增量，聚劃算數(shù)據(jù)顯示，上海品牌【水星家紡(603365)、股吧】（603365）在5日0點剛過16分鐘，銷售額就超過去年同期的全天；阿迪達斯官方旗艦店開賣5分鐘，成交額就超過去年5月5日、6日的總和。天貓數(shù)據(jù)顯示，上海老字號老廟黃金開賣僅1小時，成交額就同比增長超4000%！

　　線下新消費同樣火熱。天貓超市數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日下午16:00，上海家化（600315）旗下護膚新品牌玉澤16小時成交額達去年5月5日全天的200%?！拔逦遒徫锕?jié)”啟動以來，許多上海老字號搭上在線新經(jīng)濟的快車，餓了么數(shù)據(jù)顯示，上海人的老字號消費是去年同期的2.9倍，他們最愛的品牌是大富貴、小紹興、杏花樓。

　　“五五購物節(jié)”開局展現(xiàn)的新消費力量，既是中國市場快速回暖的風(fēng)向標，更描繪了一個在線新經(jīng)濟深度支撐城市發(fā)展的“上海樣本”。在疫情襲來時，上海的新零售基礎(chǔ)發(fā)揮作用，淘寶直播、新零售商超、到家到店服務(wù)等為穩(wěn)民生供給、穩(wěn)企業(yè)經(jīng)營提供了支撐力?！拔逦遒徫锕?jié)”則搭建了一個乘勢而上的平臺，使這些新業(yè)態(tài)加速發(fā)展壯大，成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的增長力。

　　值得關(guān)注的是，上海和阿里共同打造的這份“上海樣本”中普惠的不僅僅是上海的消費者和商家，還有全國各地的中小企業(yè)?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，上海市民搶購一空的小龍蝦中，有一批便來自盒馬牽頭采購的湖北助農(nóng)“加油蝦”。4月1日，盒馬牽頭采購價值10億元的湖北小龍蝦，創(chuàng)下疫情以來互聯(lián)網(wǎng)公司集中采購湖北農(nóng)副產(chǎn)品的最大訂單紀錄。

　　4月7日，阿里巴巴時隔11年重啟“春雷計劃”，將發(fā)揮數(shù)字化能力，促進疫后經(jīng)濟發(fā)展。而當前，創(chuàng)造新消費無疑是激活內(nèi)需的一聲春雷?！拔逦遒徫锕?jié)”是上海擴大居民消費、促進消費增長的新舉措。擴內(nèi)需是阿里巴巴集團的三大戰(zhàn)略之一，在探索新消費未來上，上海與阿里巴巴合作空間巨大。