院線電影遭遇了重大沖擊，面對(duì)行業(yè)線上化加速的歷史性趨勢(shì)，各大影視內(nèi)容制作公司均加速建設(shè)自己的流媒體平臺(tái)。

　　在海外，迪士尼成立了自己的DTC部門，推出了Disney+，去年迪士尼旗下電影《花木蘭》便是放棄院線上映，直接在Disney+上線;華納兄弟大力推行HBO MAX，試水線上發(fā)行的《神奇女俠1984》初見成效，今年公司還將有17部新片在院線和HBO Max流媒體同步上線，包括《黑客帝國(guó)4》等大片;另外，NBC環(huán)球也上線了流媒體平臺(tái)Peacock，美國(guó)媒體巨頭ViacomCBS也宣布要推出流媒體平臺(tái)Paramount+。

　　在國(guó)內(nèi)，內(nèi)容制作公司自建流媒體平臺(tái)的先行者和領(lǐng)先者就是歡喜傳媒。歡喜傳媒以擁有強(qiáng)大導(dǎo)演天團(tuán)著稱，頻頻出品爆款精品電影。2020年在具有挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，歡喜傳媒依然上映了《囧媽》、《奪冠》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《一秒鐘》、《溫暖的抱抱》等多部?jī)?yōu)質(zhì)影片，以及上映了網(wǎng)劇《瘋?cè)倌甑奶炜铡?，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。

　　值得注意的是，歡喜傳媒在很早期的時(shí)候就布局了自己的流媒體平臺(tái)，可謂很有先見性。公司旗下的流媒體平臺(tái)“歡喜首映”主打精品優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容，目前包括《奪冠》、《誤殺》、《囧媽》、《兩只老虎》、《風(fēng)犬少年的天空》及《一秒鐘》等熱門內(nèi)容已經(jīng)在平臺(tái)上線。

　　過(guò)去一年，歡喜傳媒的流媒體業(yè)務(wù)頻頻取得新突破，公司先后與字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩、華為視頻、小米視頻、芒果TV、極米投影、創(chuàng)維電視、海信電視等公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得一系列第三方的外部流量加持。

　　歡喜傳媒合作的第三方對(duì)象主要分為兩類，一類是互聯(lián)網(wǎng)大流量平臺(tái)，另一類是視頻的硬件終端。

　　在互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)方面，歡喜首映坐擁字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩、芒果TV、貓眼等頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量支持，擁有廣泛觸達(dá)用戶的能力。2020年初歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，引起業(yè)內(nèi)的巨大關(guān)注;2020年8月，歡喜傳媒獲嗶哩嗶哩5.13億港元戰(zhàn)略投資，并達(dá)成業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作;今年1月，歡喜傳媒又與芒果TV在視頻業(yè)務(wù)上達(dá)成戰(zhàn)略合作。字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過(guò)15億，其中西瓜視頻月活超1.8億，嗶哩嗶哩的月活接近2億，芒果TV的月活也是上億級(jí)別的。此外，2019年貓眼娛樂以3.9億港元戰(zhàn)略投資了歡喜傳媒，因此歡喜首映亦擁有貓眼娛樂六大流量入口。

　　在硬件終端方面，歡喜首映通過(guò)在華為、小米、海信、創(chuàng)維、TCL、極米等視頻終端產(chǎn)品上設(shè)立專區(qū)進(jìn)一步完成流量的反圍剿。2020年12月，歡喜傳媒與華為、小米達(dá)成全面合作，在華為電視、華為手機(jī)、小米電視、小米手機(jī)上設(shè)立歡喜首映內(nèi)容專區(qū)。2021年初，歡喜傳媒又與海信電視旗下聚好看科技、創(chuàng)維電視旗下酷開網(wǎng)絡(luò)、TCL電視旗下雷鳥科技及【極米科技(688696)、股吧】達(dá)成合作協(xié)議，并在以上各家運(yùn)營(yíng)的電視機(jī)終端及平臺(tái)設(shè)立“歡喜首映”專區(qū)。

　　獲得廣泛的第三方流量加持的“歡喜首映”已然成為一股不可阻擋的流媒體平臺(tái)新勢(shì)力。一般而言，流媒體平臺(tái)賽道上的傳統(tǒng)核心玩家為“愛、優(yōu)、騰、芒”，通過(guò)不斷與流量平臺(tái)和視頻終端建立戰(zhàn)略合作，“歡喜首映”成為賽道上緊隨其后最具實(shí)力的玩家。根據(jù)歡喜傳媒披露的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，目前“歡喜首映”APP的總下載次數(shù)已超過(guò)2700萬(wàn)，而“歡喜首映”平臺(tái)的付費(fèi)用戶已累積超過(guò)500萬(wàn)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)為線上娛樂平臺(tái)，流媒體平臺(tái)的重要性快速上升，這代表著公司是否具有主動(dòng)、直接觸達(dá)用戶的能力，是延長(zhǎng)作品生命周期的基礎(chǔ)設(shè)施，也是公司硬核實(shí)力的重要組成部分。作為流媒體賽道的新勢(shì)力，“歡喜首映”在多方流量支持下取得了非?？焖俚挠脩粼鲩L(zhǎng)，是歡喜傳媒非常重要的競(jìng)爭(zhēng)力，更有望成為業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)極，想象空間巨大，平臺(tái)價(jià)值有望加速釋放。