時(shí)代周報(bào)記者胡天祥發(fā)自廣州、東莞

　　10月31日，由廣東時(shí)代傳媒有限公司、時(shí)代周報(bào)、時(shí)代財(cái)經(jīng)、天安數(shù)碼城集團(tuán)聯(lián)合主辦的第三屆“時(shí)代財(cái)經(jīng)諾獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇”在東莞市鳳崗天安數(shù)碼城T5國際會(huì)議中心舉行。

　　活動(dòng)間隙，【游族網(wǎng)絡(luò)(002174)、股吧】（002174）首席財(cái)務(wù)官魯俊接受了時(shí)代周報(bào)記者的專訪。談及行業(yè)當(dāng)下發(fā)展時(shí)，魯俊表示，游戲行業(yè)目前正處在一個(gè)轉(zhuǎn)折的階段，紅?；潭仍絹碓礁?，加上政府加強(qiáng)監(jiān)管的推動(dòng)，整個(gè)行業(yè)的基調(diào)從過去粗放式“賺快錢”轉(zhuǎn)向了專業(yè)化“以質(zhì)取勝”。面對這樣的變化，行業(yè)從業(yè)者一定要走在市場前面。如果沒有主動(dòng)變革的勇氣和決心，就很容易被市場淘汰。

　　市場競爭更加激烈

　　時(shí)代周報(bào)：數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國游戲市場實(shí)際銷售額1050億元，同比增長5.2%，相比于去年同期26.7%的增速放緩。另據(jù)媒體報(bào)道，8月底陸續(xù)發(fā)布中報(bào)的54家游戲公司中，27家營收同比下滑，占比達(dá)一半；22家公司凈利下跌，其中近一半跌幅超過50%。游戲行業(yè)正處在轉(zhuǎn)折期，對游族是機(jī)遇多一點(diǎn)還是挑戰(zhàn)多一點(diǎn)？

　　魯?。簷C(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，游族為了抓住這一機(jī)遇，提出“精實(shí)增長”戰(zhàn)略推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，同時(shí)在三季度推出了多款不同品類、面向不同用戶群體的高品質(zhì)新產(chǎn)品，市場反饋良好，業(yè)績也實(shí)現(xiàn)大幅增長。2018年1-9月，游族網(wǎng)絡(luò)歸屬上市公司股東的凈利潤為6.83億元，同比增長48.65%，預(yù)計(jì)2018年全年歸母凈利潤9億–11億元，實(shí)現(xiàn)大幅提升。

　　時(shí)代周報(bào)：行業(yè)低谷的時(shí)候，往往是企業(yè)修煉內(nèi)功的最佳時(shí)期。游族在去年提出“精實(shí)增長”戰(zhàn)略，是否與此相關(guān)？

　　魯俊：當(dāng)行業(yè)處于低谷期時(shí)，市場競爭更加激烈。因此不注重產(chǎn)品品質(zhì)的公司注定被淘汰，只有理解用戶、理解行業(yè)本質(zhì)、將注意力放在產(chǎn)品上的公司才能把握當(dāng)前這一變革期的機(jī)會(huì)，發(fā)展壯大?！熬珜?shí)增長”戰(zhàn)略正是基于這一理解而提出的。

　　游族相信，作為游戲的研發(fā)商,強(qiáng)大的研發(fā)發(fā)行能力是其核心競爭力,也是最好的壁壘。在“精實(shí)增長”戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，游族從研發(fā)精品化、運(yùn)營精細(xì)化、全球本地化三大維度提升自己的研發(fā)發(fā)行實(shí)力和市場競爭力。與此同時(shí)，公司三季度陸續(xù)推出多款基于“精實(shí)增長”戰(zhàn)略研發(fā)和發(fā)行的產(chǎn)品，覆蓋玩家范圍更大，產(chǎn)品品質(zhì)也得到了進(jìn)一步提升，同時(shí)全球發(fā)行范圍擴(kuò)大到全球230個(gè)國家和地區(qū)，正是對“精實(shí)增長”最好的闡釋。

　　游戲出海與技術(shù)風(fēng)口

　　時(shí)代周報(bào)：從游族2017年全年?duì)I收來看，海外市場占到公司總營收的60%，其增長率也是較為迅猛。您怎么看待這一成績的取得？公司接下來在海外的拓展策略是什么？

　　魯?。河巫寰W(wǎng)絡(luò)是國內(nèi)出海比較早的公司之一，目前已經(jīng)構(gòu)建起了成熟的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，針對不同區(qū)域不同文化，精細(xì)化深耕當(dāng)?shù)厥袌?。游族認(rèn)為，如果在走向海外的過程中，沒有做好充分的準(zhǔn)備，沒有在游戲版本、區(qū)域等方面做好選擇，而是簡單地把中文翻譯成外語推出去，獲得成功的概率是極低的。游族的出海理念可以概括為“全球化產(chǎn)品、區(qū)域化運(yùn)營”，這一方面是指公司需要具備全球視野，另一方面，從戰(zhàn)術(shù)上來說，需要堅(jiān)持差異化推廣及區(qū)域化運(yùn)營策略，在細(xì)致的市場調(diào)研后，為不同地區(qū)的用戶提供適合當(dāng)?shù)氐挠螒蝾}材、游戲類型，配合當(dāng)?shù)馗顿M(fèi)習(xí)慣及語言、文化方面的習(xí)俗。

　　時(shí)代周報(bào)：游族內(nèi)生增長增速相當(dāng)快，核心競爭優(yōu)勢是什么？

　　魯?。喝魏斡螒蚝碗娪岸加蓄愃菩?，都有創(chuàng)意和工藝流程在。提升工藝流程會(huì)保證我們的產(chǎn)品品質(zhì)保持在較高水準(zhǔn)，過去一直在研發(fā)和中臺(tái)建設(shè)發(fā)力。一方面，積極將全行業(yè)最頂尖的專家級人才納入體內(nèi)，保證我們研發(fā)產(chǎn)品效率提高。另一方面，從發(fā)行的角度也一樣，積累更多的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)和對用戶的理解。通過這些積累會(huì)保證我們產(chǎn)品成功率更高。

　　時(shí)代周報(bào)：在游族看來，目前游戲的風(fēng)口在哪里？我們有無一些跟進(jìn)動(dòng)作？

　　魯俊：一個(gè)是海外市場。當(dāng)前國內(nèi)市場紅?；潭仍絹碓礁?，用戶獲取難度提高，市場競爭激烈，國內(nèi)廠商因此競相出海，開拓海外業(yè)務(wù)。游族一直是國內(nèi)游戲行業(yè)出海的領(lǐng)跑者，自2013年開始對海外市場推出游戲產(chǎn)品，至今全球注冊用戶數(shù)接近10億，發(fā)行版圖遍及歐美、中東、亞洲及南美等230個(gè)國家及地區(qū)，海外收入反超國內(nèi)收入，成為一家以全球市場、全球玩家為導(dǎo)向的互動(dòng)娛樂供應(yīng)商。

　　另一個(gè)是智能化技術(shù)的應(yīng)用。因?yàn)?a href="http://m.xfjyyzc.com/gainian/366.htm" title="了解人工智能概念" target="_blank">人工智能技術(shù)不僅能指導(dǎo)游戲迭代創(chuàng)新、優(yōu)化調(diào)整，還能快速捕捉目標(biāo)用戶的娛樂偏好，幫助企業(yè)了解游戲外的社交平臺(tái)上用戶興趣及關(guān)注點(diǎn)。這種深入的用戶畫像及需求分析，能夠有效的指導(dǎo)運(yùn)營及精準(zhǔn)投放。