近年來，隨著越來越多國產(chǎn)品牌將國際市場攪動地愈發(fā)沸騰，“中國制造”揚眉吐氣、華麗轉(zhuǎn)身?！靶聡薄背蔀槔^歐美潮、日韓潮后，當下年輕人追捧的一種Fashion?！袄蠂洝比缃窨渴裁创騽又袊贻p人【上海家化(600315)、股吧】（600315）——這個百年日化龍頭或許會給你些啟示。在新國潮的風尚下，上海家化實現(xiàn)了升級和轉(zhuǎn)身，在3月23日舉行的

　　“‘潮前.非凡’2019上海家化品牌盛典”上，公司董事長兼首席執(zhí)行官張東方總結(jié)了“十波浪潮”，涉及

　　“中國特色”、“粉絲經(jīng)濟”、“產(chǎn)品創(chuàng)新”等，讓與會者感受到了中國制造、上海制造的魅力。

　　跨界融合“老國貨”玩出新潮流

　　“2018年為國潮元年，相比于一些國際大牌，國潮更注重的是新穎的時尚，不追求過度的奢侈，但是我們更加體現(xiàn)在象征意義和態(tài)度，國潮與國貨的攜手，意義非凡?！鄙虾＜一麻L兼首席執(zhí)行官張東方在盛典中表示。

　　上海家化是中國日化行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)之一，前身是成立于1898年的香港廣生行，于2001年在上海證券交易所上市。上海家化致力于成為美容護膚、個人護理、家居護理最佳提供者，以“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動、渠道創(chuàng)新、供應保障”為經(jīng)營方針，踐行“創(chuàng)新領(lǐng)先、增長領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先”的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　2018年，上海家化順應高端化、年輕化、細分化的趨勢，以新零售時代的消費者需求為導向，不斷優(yōu)化多品牌矩陣：佰草集、湯美星、雙妹順應高端化趨勢，美加凈、六神持續(xù)年輕化，高夫、啟初、玉澤、家安滿足細分化需求。

　　回顧過去的一年，公司品牌跨界營銷亮點迭出，旗下多個品牌在2018年以跨界形式亮相，彰顯年輕化。如六神推出與RIO合作的花露水風味雞尾酒，在天貓首發(fā)5000瓶，17秒便售空;同樣引發(fā)搶貨潮流的還有美加凈與大白兔的聯(lián)名唇膏，掀起一波“回憶殺”，920支唇膏，上線即被一搶而空;此外，啟初聯(lián)合光明集團支持國家探月工程、高夫在世界杯期間與【青島啤酒(600600)、股吧】（600600）共同打造

　　“熬夜加油包”，雙妹聯(lián)合服飾潮牌出鏡紐約時裝周等成功跨界完成品牌年輕化重塑，引爆新國潮話題，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注。

　　借助“粉絲經(jīng)濟”，上海家化旗下品牌擴大了曝光度，賺足了眼球。如佰草集借助李易峰推動彩妝新品銷售，微博傳播覆蓋人次1.58億;六神與華晨宇進一步合作推進一系列主題營銷活動，借助明星效應在抖音上進行傳播獲點贊數(shù)1600萬;美加凈借力羅云熙推廣護手霜和唇膏，定制禮盒2萬套一天內(nèi)售罄，攜手《這就是街舞》冠軍韓宇和配音演員邊江充分展示品牌活力;啟初銷售突破新高，并借助胡可實現(xiàn)品牌知名度和產(chǎn)品口碑雙豐收。公司謹慎推進新媒體應用，注重口碑營銷。2018年品牌在口碑營銷的帶動下實現(xiàn)全網(wǎng)總曝光近70億次。

　　研發(fā)先行助力“中國制造”

　　在消費升級的今天，消費者越來越看重質(zhì)量，國貨的質(zhì)量更受關(guān)注。上海家化依靠自主研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，為提升“國貨自信”盡自己的一份責任。

　　張東方在品牌盛典上公開表示，2019年將是上海家化的產(chǎn)品年，家化將研制出高水準的產(chǎn)品，并成為行業(yè)的標桿，將建設“中醫(yī)中草藥研究院、發(fā)膚專業(yè)研究院、包材與結(jié)構(gòu)研究院、美術(shù)設計研究院、中外法規(guī)/行業(yè)標準研究院、原材料研究院”六院，以及與中科院、交通大學、江南大學、浙江大學、中國中醫(yī)科學研究院、華山醫(yī)院、瑞金醫(yī)院、上海美術(shù)院和法國工業(yè)設計聯(lián)盟等國內(nèi)外的機構(gòu)、院校合作。

　　此前，上海家化2018年年報顯示，公司首次將微生態(tài)概念應用到皮膚健康領(lǐng)域，開發(fā)了佰草集固態(tài)面膜;創(chuàng)新開發(fā)了皮膚益生元屏障保濕技術(shù)，建立了“抑制刺激+屏障修復”的機理，夯實了玉澤對敏感肌膚的修護實力;升級佰草集多個系列配方，增加產(chǎn)品中中草藥復方的用量，使用新的現(xiàn)代科技，大大提升了產(chǎn)品的功效性;對表面活性劑的安全性進行了深入系統(tǒng)的研究，建立了適用于寶寶肌膚的表面活性劑組合科技并應用于啟初洗浴類產(chǎn)品。

　　“消費者日漸成熟，他們在探索的過程中不斷的反思比較，會更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量安全、體驗好、效果顯著，他們才會重復購買。日化行業(yè)有很多一夜爆紅的品牌，但是要歷經(jīng)大浪淘沙，而不銷聲匿跡，還是要追本溯源，回歸產(chǎn)品的本性。因此，我們不會浮躁，我們將奉行工匠精神，在一系列的品質(zhì)控制體系和高科技自動化生產(chǎn)線上，繼續(xù)打造安全、高效能的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，我們將造福跟回饋熱愛中國制造的消費者們。”張東方表示。

　　堅守特色中醫(yī)中草藥道路不動搖

　　上海家化一路走來，之所以一直擁有眾多忠實消費者，因素是多方面的，但其中重要的是多年來所形成和保持的獨有特色——中醫(yī)中草藥。

　　事實上，“本草”、“中草藥”概念的日化產(chǎn)品早已興起很多年，海外日化巨頭紛紛在中國設立研發(fā)中心，如雅詩蘭黛、資生堂、高絲等相繼在上海設立了研發(fā)中心，并將旗下植物本草概念的化妝品開發(fā)列為重點，以求在這個細分市場中占據(jù)一席之地。

　　而在中醫(yī)中草藥漢方的運用上，上海家化有著多年積累的領(lǐng)先優(yōu)勢，傳承與創(chuàng)新，使公司成為民族企業(yè)的一面旗幟。

　　上海家化一直保持和發(fā)揮著中醫(yī)中草藥特色優(yōu)勢，并在同行中做得更好。以佰草集為例，佰草集自成立伊始就始終堅持中醫(yī)中草藥道路不變，其以潮奢主義的態(tài)度，演繹著獨立自主的精神，傳承中醫(yī)中草藥，推廣中華文化。

　　“中醫(yī)中草藥文化是上海家化長久以來在競爭激烈的化妝品市場中突出的核心競爭力?！鄙虾＜一苿?chuàng)中心中醫(yī)中草藥研究部高級經(jīng)理趙亞博士在品牌盛典上分享了家化產(chǎn)品中蘊藏的中國千年養(yǎng)美文化，深入淺出地分析了明星產(chǎn)品的各種奧義。

　　趙亞介紹，中國在歷史的發(fā)展中形成了獨特的傳統(tǒng)養(yǎng)美文化體系，而上海家化經(jīng)過近30年對中國養(yǎng)美文化的潛心研究，形成了業(yè)內(nèi)獨具特色的養(yǎng)美文化三大創(chuàng)新：獨一無二的中醫(yī)中草藥“整體鏈式研究”模式創(chuàng)新、獨具特色的東方美容體系創(chuàng)新以及現(xiàn)代科技和工藝的結(jié)合創(chuàng)新。

　　明確定位才能制定方向，明辯大勢才能共贏未來。2019年是新中國成立70周年，中國人民將為實現(xiàn)全面建設小康社會攻堅克難、奮斗拼搏。上海家化也正發(fā)揮生產(chǎn)制造方面優(yōu)勢，運用智慧化管理實現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)的制造品質(zhì)，助力打響“上海制造”品牌，助力打造“中國制造”的新輝煌。