當(dāng)前我國主題公園數(shù)量眾多，如何改變以單一門票為主的收益方式，實(shí)現(xiàn)增收方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何有效挖掘文化潛力避免同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合，成為國內(nèi)主題公園面臨的重點(diǎn)難題。國家4A級(jí)旅游景區(qū)、新北京十六景、【北京文化(000802)、股吧】（000802）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地——北京歡樂谷是國內(nèi)最具“國際化、現(xiàn)代化、科技性”的主題公園之一，用旅游搭臺(tái)、讓文化唱戲，全面展現(xiàn)融中國與世界、傳統(tǒng)與時(shí)尚于一體的多元文化，不斷豐富產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)旅游文化行業(yè)新高。

　　傳統(tǒng)故事時(shí)代創(chuàng)新 匠心賦能歡樂文化

　　《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提到，在提升質(zhì)量方面，主題公園要豐富文化內(nèi)涵，講好中國故事，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意。要提高科技含量，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，注重品牌建設(shè)。秉承著華僑城集團(tuán)一貫的央企社會(huì)責(zé)任感，北京歡樂谷將民族自主創(chuàng)新視為己任，大型舞蹈詩劇《金面王朝》首創(chuàng)概念博物館與文化演藝跨界融合新模式。不僅傳承了珍貴的三星堆文化價(jià)值，更將中國古代一個(gè)無從考究的遠(yuǎn)古文明通過具象、多樣的形式表現(xiàn)出來，為觀眾展示出中國遠(yuǎn)古文明的別樣魅力。 360度旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)，數(shù)百噸洪水舞臺(tái)瞬間爆發(fā)，撼人心魄；舞蹈、雜技、服飾表演等多種藝術(shù)門類于一體；造性地運(yùn)用舞美、燈光、視頻、舞臺(tái)特技等高科技藝術(shù)手段……《金面王朝》登陸北京文化演藝市場十年間，實(shí)現(xiàn)游客接待量近600萬人次，覆蓋面高達(dá)50余個(gè)國家和地區(qū)，成為北京文化旅游產(chǎn)業(yè)中的一顆閃耀之星。與此同時(shí)，通過近百種商品研發(fā)、概念博物館藏品展示、中國特色商品展售賣等多種形式加強(qiáng)劇目文化氛圍的營造，在傳遞中國文化的同時(shí)助力了二次消費(fèi)?！督鹈嫱醭纺Ｊ降某晒κ潜本g樂谷在文創(chuàng)探索進(jìn)程中的一個(gè)縮影。以老北京文化為背景的特效實(shí)景劇《燕子李三》，展示英雄風(fēng)采和京派文化的魅力，幽默風(fēng)趣的臺(tái)詞和驚險(xiǎn)刺激的特技場景相結(jié)合，廣大游客喜聞樂見。在國內(nèi)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，北京歡樂谷著重發(fā)展“旅游+演藝”的模式布局，如今，北京歡樂谷擁有由200多中外演員組成的專業(yè)表演團(tuán)隊(duì)，多種不同形態(tài)的藝術(shù)表演形式，常年為游客提供每天近百場的表演，傾力打造“全人群、全感官、全季節(jié)、全天候”的全民歡樂沉浸體驗(yàn)新紀(jì)元。

　　以創(chuàng)新融合之力 持續(xù)加碼文化IP 《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，我國旅游業(yè)將呈現(xiàn)出消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化、競爭國際化、發(fā)展全域化和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化五大趨勢。在主題公園同質(zhì)化發(fā)展情況日益突出的情況下，通過IP來實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展、豐富產(chǎn)業(yè)鏈，成為了主題公園發(fā)展的破題之法。

　　跳出“門票經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)思維，向綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，以資本助力“旅游+”，打造文旅新格局。北京歡樂谷四期“甜品王國”，引進(jìn)1大國產(chǎn)動(dòng)漫IP“餅干警長”，將“游樂+動(dòng)漫IP”情景帶入主題區(qū)，通過文化與旅游深度融合，真實(shí)還原動(dòng)漫世界的各大經(jīng)典場景與故事情節(jié)，賦予主題公園更獨(dú)特、更深刻的文化內(nèi)涵。

　　圍繞著優(yōu)質(zhì)IP衍生的文創(chuàng)、文旅產(chǎn)品是撬動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵。四期“甜品王國”，以“餅干警長”為起點(diǎn)，將動(dòng)畫故事實(shí)景化，大力開發(fā)IP衍生品，建立5大商店，從主題服裝到家用商品，再到圖書玩具等，消費(fèi)者可以在體驗(yàn)精彩刺激的項(xiàng)目之后，開心購物。同時(shí)，每一個(gè)自營產(chǎn)品都有完整的包裝、標(biāo)簽和質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，不斷滿足消費(fèi)者更高層面的需求。

　　千余款文創(chuàng)商品 五期·香格里拉區(qū)煥新開放

　　十三年來，北京歡樂谷完成了從一期到五期的建設(shè)，擁有"峽灣森林、愛琴港、失落瑪雅、香格里拉、甜品王國、遠(yuǎn)古文明亞特蘭蒂斯、歡樂時(shí)光"等七大文化主題區(qū)域，通過主題文化包裝及故事演繹，以建筑、雕塑、園林、表演、游樂等多種形式，向游客展示了一個(gè)多姿多彩的世界人文生態(tài)景觀與別具一格地域文化。

　　6月28日，北京歡樂谷五期·香格里拉區(qū)全新開放，新項(xiàng)目取材于中國滇藏地區(qū)自然風(fēng)景、茶馬古道沿途村落以及香巴拉本土風(fēng)情，集合7大水陸娛樂、10大演藝項(xiàng)目、千余款文創(chuàng)商品，是北京歡樂谷全新打造的中國首座、面積最大的沉浸式高原風(fēng)情水陸樂園。觸摸文化根脈講述中國故事，當(dāng)“金翅勇士”巴沃、“花神公主”格桑、“藏原神獸”札西與德勒、“雪山神怪”夜帝等神話人物化身香格里拉寶貝，民間傳說與現(xiàn)代游園在此地碰撞，帶領(lǐng)游客穿越鬼屋、過山車、大飄流等刺激的游樂設(shè)施?！耙嗾嬉嗷脴酚螆@”，一起開啟奇幻之旅。同時(shí)，開發(fā)了千余種“香格里拉”寶貝系列文創(chuàng)商品與主題美食，讓游客把屬于香格里拉的歡愉記憶帶回家。從一期到五期，北京歡樂谷堅(jiān)持用中國民族故事、世界多元文化、動(dòng)感激情游樂、時(shí)尚精湛演藝、多重游玩體驗(yàn)，鑄造主題公園引領(lǐng)文化旅游融合發(fā)展的一部又一部力作。天道酬勤，日新月異。北京歡樂谷堅(jiān)持社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和文化效益并重，找到了破解主題公園普遍存在的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)、過度依賴門票收入的金鑰匙，截至目前，北京歡樂谷累計(jì)接待游客約4000萬人次。未來，北京歡樂谷將肩負(fù)起民族自主創(chuàng)新主題公園的品牌使命，“繁華都市開心地”歡樂谷為無數(shù)人創(chuàng)造的“歡樂在一起”在繼續(xù)……