隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展、人均可支配收入的穩(wěn)步提升，國人對于白酒，尤其是中高端白酒的消費熱情逐年增加。得益于消費升級的大趨勢，在告別茅臺和五糧液（000858）雙雙歷史性地突破千億營收的2019年，即將迎來關(guān)鍵的2020年之際，中高端白酒消費需求有望持續(xù)遞增。鑒于此，新浪財經(jīng)年終特別策劃，通過介紹各白酒公司的基本特點、核心產(chǎn)品陣列、各產(chǎn)品的主要特質(zhì)以及春節(jié)買酒的好去處，旨在為有春節(jié)購酒的消費者提供些許參考。

　　茅臺產(chǎn)品體系變革：非標茅臺已占茅臺酒收入三分之一

　　茅臺酒，是大曲醬香型白酒的鼻祖，距今已有800多年的歷史。1915年在巴拿馬萬國博覽會上榮獲金質(zhì)獎章，是中國三大名酒“茅五劍”之一，

　　眾所周知，53度飛天茅臺一直是貴州茅臺（600519）的超級大單品。渠道囤貨、終端炒作、網(wǎng)點平價投放，這一系列熱點事件都圍繞著飛天茅臺。

　　但事實上，在飛天茅臺背后，非標茅臺和系列酒正在“崛起”，銷量和營收占比越來越高。茅臺的產(chǎn)品體系正在發(fā)生變革。

　　2014年是個重要的時間節(jié)點，2014年茅臺開始推出生肖酒，同時成立了專門公司運作系列酒，此后超高端的非標茅臺與系列酒營收就不斷增長。

　　先看非標茅臺的情況，2014年茅臺開始推生肖酒，目前已經(jīng)推出6款。2015年推出定制酒。2018年底推出精品茅臺酒，相當于10年左右的茅臺。而年份酒從上世紀90年代就開始推。

　　非標茅臺從某種程度上滿足了茅臺的“提價需求”，其出廠價高于普通的飛天茅臺，售價則從上千到數(shù)萬元不等。

　　2016年與2017年，茅臺酒銷量分別增長15.8%、31.8%，茅臺酒收入分別增長16.4%、42.7%，因為這兩年飛天茅臺出廠價未變，因此非標茅臺帶來的收入增長貢獻分別為0.6%和10.8%。對茅臺的業(yè)績影響逐漸變大。

　　根據(jù)中信建投（601066）研報的測算，2012年非標茅臺在茅臺酒收入中占比約為5%，到2017年達到了三分之一。非標茅臺其實已經(jīng)成為公司穩(wěn)定飛天茅臺價格以及調(diào)節(jié)業(yè)績的利器。

　　再看系列酒，從2014年以來，系列酒一直在快速增長，2018年茅臺酒營收654.87億，系列酒營收則突破80億，二者占比分別為89%與11%。從銷量來看，系列酒銷量達到了2.98萬噸，僅比茅臺酒3.25萬噸的銷量低了0.27噸。

　　目前茅臺實行“133”產(chǎn)品戰(zhàn)略，即1 個世界級核心品牌（貴州茅臺酒）、3 個全國知名品牌（茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅）、3 個區(qū)域知名品牌（漢醬、仁酒、貴州大曲）。

　　其中的“1”指茅臺酒，包括飛天茅臺與各種非標茅臺，覆蓋高端與超高端價格帶；“33”指6個系列酒品牌，涵蓋次高端到中端產(chǎn)品線

　　茅臺主要產(chǎn)品

　　各檔次產(chǎn)品滿足了不同的需求。飛天茅臺是主力產(chǎn)品，飛天之上的產(chǎn)品主要滿足收藏需求，系列酒則滿足不同的消費場景。

　　目前僅蘇寧商城提供1499元的飛天茅臺預約，并且要滿足12月18日之前成為蘇寧正式super會員或PP體育高級會員，在2019年1月1日至2019年12月20日期間在蘇寧易購（002024）線上商城有過消費等數(shù)項條件。super會員原價為299每年，現(xiàn)價149元。對于價格類的文章還有白糖現(xiàn)貨價格可以查看。

　　在蘇寧易購上，貴州茅臺豬年生肖酒最低價為2649元，六款生肖酒中豬年、狗年、雞年均低于3000元，最高的羊年則高達20599元，賣家為“正源昌盛酒行旗艦店”。天貓上最便宜的狗年生肖酒賣到了3039元，京東為3098元。如果蘇寧易購所售為真品的話，則是個不錯的“撿漏”機會。

　　再看系列酒，目前多款茅臺系列酒在網(wǎng)店的售價是低于官方指導價的。

　　根據(jù)之前網(wǎng)傳的2019年初與2018年8月官方指導文件，53度王子酒、53度迎賓、80年代53度金醬貴州大曲、51度漢醬指導價分別為228元、128元、268元、498元，目前在京東商城的售價分別為158元、98元、198元、368元，均有不同程度的倒掛。

　　蘇寧易購前兩款酒售價更低，53度王子酒最低為125元、53度迎賓為88元。80年代53度金醬貴州大曲高于京東為348元，漢醬也高于京東為498元。天貓售價則介于兩者之間。

　　飛天及以上的產(chǎn)品大多具備收藏價值，老酒會隨時間升值，這對單純用于消費的買家來說并不算好“太友好”。對于消費者來說，要買到1499元的飛天茅臺還是有一定門檻，如果不考慮品牌，價格親民的系列酒也是不錯的選擇。（本文所寫最低價，系按照各平臺從低到高價格排序所得。）

　　飛天茅臺哪里買最便宜？

　　哪個平臺飛天茅臺最便宜呢？將各個平臺價格從低到高排序，得出如下結(jié)論：

　　1、 蘇寧：目前僅蘇寧商城提供1499元的飛天茅臺預約，并且要滿足12月18日之前成為蘇寧正式super會員或PP體育高級會員，在2019年1月1日至2019年12月20日期間在蘇寧易購線上商城有過消費等數(shù)項條件。非預約飛天茅臺最低價則為2399元，年份隨機，且“一個IP、一個賬號、一個地址、相同地址限購6瓶”，賣家為“譽晟酒類旗艦店”。

　　2、酒仙網(wǎng)：2018年飛天茅臺最低售價為2688元，賣家為“酒如令官方旗艦店”。

　　3、京東：53度500ML飛天茅臺在京東最低售價為2799元，賣家為“酒仙網(wǎng)官方旗艦店”。

　　4、天貓：53度500ML飛天茅臺在天貓最低售價為3048元，賣家為“歌德老酒行官方旗艦店”。

　　5、拼多多：拼單價2350元，賣家為“茅五劍名酒直供”。

　　注：文中最低價系按各平臺從低到高價格排序所得，區(qū)間為1月6日-1月12日，節(jié)前消費品促銷較多，價格變化較快，請各位消費者自行對比消費。