長(zhǎng)江商報(bào)記者曹雪嬌

　　雞尾酒上市公司百潤(rùn)股份（002568）（002568.SZ）2019年迎來(lái)業(yè)績(jī)翻倍增長(zhǎng)。

　　3月31日，百潤(rùn)股份發(fā)布2019年年報(bào)。2019年，百潤(rùn)股份營(yíng)收14.68億元，同比增長(zhǎng)19.39%；凈利潤(rùn)3億元，同比增長(zhǎng)142.67%。其中，預(yù)調(diào)雞尾酒（含氣泡）為公司帶來(lái)12.79億元的營(yíng)業(yè)收入，為公司貢獻(xiàn)七成凈利潤(rùn)。經(jīng)歷過預(yù)調(diào)酒行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)后，百潤(rùn)股份已逐漸發(fā)展成為預(yù)調(diào)酒行業(yè)的龍頭企業(yè)。

　　長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，百潤(rùn)股份在預(yù)調(diào)酒行業(yè)取得的成績(jī)與其近年來(lái)渠道優(yōu)化分不開。近年來(lái)，百潤(rùn)股份調(diào)整全國(guó)多渠道高滲透的戰(zhàn)略模式，改向重點(diǎn)城市深度營(yíng)銷推廣。受此影響，公司預(yù)調(diào)雞尾酒庫(kù)存量大幅減少，2019年，百潤(rùn)股份預(yù)調(diào)雞尾酒庫(kù)存量為54.11萬(wàn)箱，同比減少34.39%。

　　凈利潤(rùn)同比增142.67%至3億

　　資料顯示，百潤(rùn)股份成立于1997年，主營(yíng)使用香料的生產(chǎn)、銷售，2003年成立子公司巴克斯雞酒業(yè)，成為國(guó)內(nèi)最早涉足預(yù)調(diào)酒行業(yè)的公司之一。2008年，巴克斯酒業(yè)被出售給包括公司實(shí)控人劉曉東在內(nèi)的17名自然人。2011年，百潤(rùn)股份攜毛利率較高的香料業(yè)務(wù)在深交所上市。

　　2015年，巴克斯酒業(yè)被百潤(rùn)股份以49.45億元的高價(jià)買回，并成為公司的核心業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，巴克斯酒業(yè)旗下品牌RIO雞尾酒已憑借出色的營(yíng)銷手段，在國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)表現(xiàn)不俗。

　　3月31日，百潤(rùn)股份發(fā)布2019年年報(bào)。公司去年?duì)I收14.68億元，同比增長(zhǎng)19.39%；凈利潤(rùn)3億元，同比增長(zhǎng)142.67%；扣非凈利潤(rùn)2.79億元，同比增長(zhǎng)221.61%。這意味著，百潤(rùn)股份的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，實(shí)打?qū)崄?lái)自公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。

　　分產(chǎn)品看，預(yù)調(diào)雞尾酒（含氣泡）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.79億元，同比增長(zhǎng)22.44%；凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)2.14億元，同比增長(zhǎng)124.67%左右，占公司整體凈利潤(rùn)的71.33%。同期，百潤(rùn)股份在食用香精業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.81億元，同比增長(zhǎng)0.37%。

　　調(diào)整渠道戰(zhàn)略預(yù)調(diào)酒庫(kù)存下降

　　長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，百潤(rùn)股份能在預(yù)調(diào)酒行業(yè)中取得今天的成績(jī)，與公司近年來(lái)的渠道優(yōu)化分不開。

　　2013年，彼時(shí)的預(yù)調(diào)雞尾酒巨頭百加得冰銳借助熱播劇一炮而紅。巴克斯酒業(yè)從中發(fā)現(xiàn)預(yù)調(diào)酒行業(yè)的發(fā)展捷徑，開始投身營(yíng)銷。在鋪天蓋地的廣告下，RIO雞尾酒銷量大增。2015年，百潤(rùn)股份預(yù)調(diào)雞尾酒銷營(yíng)收升高至22.13億元，預(yù)調(diào)雞尾酒的銷售量達(dá)到1882.97萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)153.37%。同期，百潤(rùn)股份開始擴(kuò)產(chǎn)建廠，向全國(guó)市場(chǎng)滲透。

　　不過，由于RIO雞尾酒迅速躥紅，包括白酒、食品、飲料行業(yè)在內(nèi)的不少企業(yè)也加入預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)。隨著眾多企業(yè)涌入，加上消費(fèi)者對(duì)預(yù)調(diào)酒的黏性本就不強(qiáng)，一時(shí)間，預(yù)調(diào)酒行業(yè)陷入低潮。同時(shí)，由于全國(guó)市場(chǎng)多渠道鋪貨，百潤(rùn)股份預(yù)調(diào)雞尾酒的庫(kù)存量在2015年升高39.01%至126.52萬(wàn)箱。為消化內(nèi)存，2016年公司還陷入虧損。

　　近兩年，隨著新入局企業(yè)紛紛退出市場(chǎng)，預(yù)調(diào)酒行業(yè)洗牌基本結(jié)束。百潤(rùn)股份也將渠道戰(zhàn)略調(diào)整為向重點(diǎn)城市深度推廣，公司預(yù)調(diào)雞尾酒的庫(kù)存量下降明顯。

　　2019年，百潤(rùn)股份累計(jì)銷售預(yù)調(diào)雞尾酒1268.71萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)29.04%；公司年內(nèi)生產(chǎn)預(yù)調(diào)雞尾酒1290.84萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)24.47%；同時(shí)，公司預(yù)調(diào)雞尾酒庫(kù)存量為54.11萬(wàn)箱，同比減少34.39%。