長江商報記者曹雪嬌

　　上市不過兩年半時間，股價增超6倍，“國貨之光”珀萊雅（603605）（603605.SH）迎來業(yè)績新高。

　　4月2日，珀萊雅公布2019年年報。2019年，公司實現(xiàn)營收31.24億元，同比增長32.28%，成為A股美妝行業(yè)第二家營收突破30億的公司；凈利潤實現(xiàn)3.93億元，同比增長36.73%；扣非凈利潤實現(xiàn)3.86億元，同比增長39.07%。

　　其中，線上渠道表現(xiàn)亮眼，營收實現(xiàn)16.55億元，同比增長60.97%，占公司總營收的53.09%。經(jīng)長江商報記者統(tǒng)計，這是珀萊雅線上渠道首次貢獻過半營收，公司線上轉(zhuǎn)型效果顯著。

　　此外，自上市以來，珀萊雅在二級市場上表現(xiàn)也較為出色。上市之初，公司股票的發(fā)行價格為15.34元/股，截至4月2日下午收盤，公司股價為114.90元/股，增長超6倍。

　　線上營收兩年復(fù)合增長率60.43%

　　從“城鄉(xiāng)品牌”到現(xiàn)在A股美妝龍頭，珀萊雅線上渠道的投入功不可沒。

　　從2019年年報來看，去年公司實現(xiàn)營收31.24億元，同比增長32.28%，成為繼上海家化（600315）（600315.SH）之后，第二家營收突破30億的美妝上市公司；同期，公司凈利潤實現(xiàn)3.93億元，同比增長36.73%；扣非凈利潤實現(xiàn)3.86億元，同比增長39.07%。

　　其中，線上渠道表現(xiàn)亮眼，營收實現(xiàn)16.55億元，同比增長60.97%，占公司總營收的53.09%。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展，快消市場的線上線下渠道逐漸融合，后起之秀線上渠道成為化妝品企業(yè)追逐的重要市場。自2017年上市以后，珀萊雅積極拓展線上渠道建設(shè)，除與各電商平臺緊密配合外，還與微博、微信、抖音、美拍等社交媒體及KOL展開深度合作，通過抓住社交人群喜好、社交平臺的拉新節(jié)點，推出爆款產(chǎn)品，快速提升公司線上營收。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年-2018年，珀萊雅線上渠道營收分別是6.43億元、10.28億元，同比分別增長31.91%和59.91%，在同期公司總營收中占比分別是36.06%和43.57%。這意味著，不過兩年時間，珀萊雅產(chǎn)品的線上營收復(fù)合增長率達到了60.43%。

　　2019年，依靠抖音營銷，珀萊雅打造出爆品黑鹽泡泡面膜，該產(chǎn)品在天貓旗艦店沖月銷超100萬盒，按其天貓零售價99元/盒計算，黑鹽泡泡面膜月銷售額高達9900萬元。

　　此外，珀萊雅線下渠道穩(wěn)健增長，2019年實現(xiàn)營收14.62億元，同比增長9.82%，占總營收的46.91%。

　　股價兩年半增長超6倍

　　上市以來，珀萊雅在二級市場上表現(xiàn)也較為出色。上市僅兩年時間，便已躋身“百元股”俱樂部，并且成為A股美妝行業(yè)中唯一的“百元股”公司。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年11月，珀萊雅股票上市發(fā)行價格為15.34元/股，彼時，公司市值為30.68億元。今年1月16日，珀萊雅市值首次反超老牌日化企業(yè)上海家化，達到206.6億元。

　　截至4月2日下午收盤，珀萊雅的股價為114.90元/股，較上市之初增長6.49倍。截至目前，珀萊雅的市值為231億元，僅次于【丸美股份(603983)、股吧】（603983）（603983.SH）的274億元市值，位于行業(yè)第二。

　　此外，近兩年，珀萊雅加大產(chǎn)品研發(fā)投入，其研發(fā)費用增速在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先水平。數(shù)據(jù)顯示，2018年-2019年，珀萊雅的研發(fā)費用分別是5125.09萬元和7460.26萬元，同比分別增長25.53%和45.56%。

　　同期，同為美妝市值前三之一的上海家化的研發(fā)費用體量較大，不過增速較為緩慢。2018年-2019年，上海家化的研發(fā)費用分別是1.50億元和1.73億元，增速分別是-2.22%和15.60%。

　　截至目前，新晉“美妝第一股”丸美股份尚未發(fā)布年報，不過按2019年第三季度財報數(shù)據(jù)來看，丸美股份的研發(fā)費用為2787.78萬元，同比增長11.88%；同期，珀萊雅的研發(fā)費用為4732.17萬元，同比增長33.82%。