作為A股第一家上市的燕麥行業(yè)企業(yè)，【西麥食品(002956)、股吧】（002956）（002956.SZ）于近日交出了上市后首份成績單。

　　據西麥食品2019年財報顯示，2019年西麥食品實現(xiàn)營業(yè)收入9.73億元，比上年同期增長14.33%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.57億元，同比增長15.02%。

　　值得注意的是，年報披露的同時，西麥食品還公布2019年年度利潤分配預案，每10股派發(fā)現(xiàn)金股利人民幣16元(含稅)，共派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣1.28億元，同時以資本公積金向全體股東每10股轉增10股。

　　長江商報記者注意到，近年來，西麥食品不斷加大研發(fā)投入，注重新品研發(fā)和技術儲備，2019年，西麥食品的研發(fā)費用同比上漲52.57%。目前，公司在熱食及冷食燕麥上，分別儲備八個方向，共80多種新品，已陸續(xù)有20款新品開發(fā)完成。

　　對于2019年度業(yè)績增長的原因，西麥食品表示，首先是公司始終堅持燕麥為主的谷物健康食品，通過品牌塑造和渠道建設等措施，鞏固和提升“西麥”品牌熱食沖調燕麥片的優(yōu)勢地位；其次，加大了營銷推廣力度，線上收入持續(xù)增長。

　　具體分產品來看，燕麥片產品仍是公司核心產品，報告期內營收在公司總營收中占比達97.32%，其中，純燕麥片產品報告期內實現(xiàn)營收6.07億元，同比上年增長12.78%，占公司總營收62.43%；復合燕麥片產品實現(xiàn)營收3.39億元，同比增長18.93%，占公司總營收34.89%。其他產品及其他業(yè)務報告期內分別實現(xiàn)營收0.19億元及703.14萬元，仍屬邊緣化產品。

　　在線下渠道方面，2019年，西麥食品實施營銷渠道精耕下沉的策略，通過加大對三、四線城市的滲透力度，重點對銷售相對較弱的區(qū)域的渠道進行改造，提高市場覆蓋率和滲透率，加大在社區(qū)的新零售推廣方面的投入。

　　原先以線下市場銷售為主的西麥食品，及時察覺到市場主旋律的變化積極布局線上銷售。2013年，西麥食品開設京東西麥旗艦店，2015年開設天貓西麥旗艦店，2017年公司在杭州成立電商事業(yè)部，當年公司的電商銷售即邁上一個新的臺階，線上合計銷售金額首超億元。2020年，西麥食品又新開設天貓“西澳陽光”旗艦店，助力燕麥休閑食品線上銷售，以迎合年輕消費者的市場需求。

　　同時，西麥食品還充分利用KOL及各種線上社交平臺，從內容營銷、信息傳遞、品牌傳播、產品評測等方面開展廣泛的線上活動。

　　西麥食品在財報中表示，將會重點打造兩大業(yè)務板塊，熱食沖調燕麥和冷食休閑燕麥。針對前者將繼續(xù)穩(wěn)固和提升行業(yè)領先地位，后者則要發(fā)揮西麥的品牌優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展西澳陽光休閑燕麥子品牌。