4月23日晚間，張裕A(000869.SZ)披露2019年年報，數(shù)據(jù)顯示，2019年張裕實現(xiàn)營業(yè)收入約為50.31億元，與 去年51.42億元相比，下滑2.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤接近11.3億元，相較于2018年10.43億元，增長 8.35%。張裕在年報中表示，針對宏觀經(jīng)濟增速放緩、年輕一代消費者的消費渠道、消費觀念、媒體接觸環(huán)境巨變等 潛在危機，2020年公司將持續(xù)推進改革，在進一步深化和落實“三聚焦”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)將向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　凈利潤增長8.35%

　　公開資料顯示，張裕是中國第一家工業(yè)化釀造葡萄酒的公司，品牌創(chuàng)立于1892年。張裕A(000869)于2000年深交所上市，目前在國內(nèi)煙臺、寧夏、新疆、陜西、遼寧等葡萄酒主產(chǎn)區(qū)均建有酒莊，并對法國、西班牙、澳大利亞、智利等葡萄酒主產(chǎn)國的酒莊和企業(yè)連續(xù)發(fā)起收購，實現(xiàn)了全球化布局。

　　2019年，張裕A(000869)全年實現(xiàn)營業(yè)收入50.31億元，同比下降2.16%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤11.30億元，逆勢增長8.35%。

　　2019年，是中國葡萄酒行業(yè)“雙降”的第二年；2020年，受新冠疫情等不利因素影響，這一行業(yè)以及相關(guān)企業(yè)的日子或?qū)⒏缓眠^。張裕股份公司總經(jīng)理孫健在企業(yè)內(nèi)部的一次講話中就曾表示，2020年將是國內(nèi)葡萄酒市場近十年來最艱難的一年。

　　有市場調(diào)研結(jié)果顯示，國內(nèi)葡萄酒市場社交和家庭兩個消費場景，消費比例大概在9:1，社交消費因疫情受到限制，對整個市場消費量的影響極大。而家庭消費習慣之前并沒有形成，也不會因疫情有多大改觀，這就決定了今年國內(nèi)葡萄酒市場的消費受到了重創(chuàng)，又將是個緩慢恢復(fù)的過程。

　　傳統(tǒng)業(yè)務(wù)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　記者注意到，張裕將特別提出“推動公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)全面向數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型”。根據(jù)張裕的計劃，2020年將努力全面實現(xiàn)種植、生產(chǎn)、銷售、營銷等環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進而對客戶精準服務(wù)、對消費者精準化營銷；2020年將通過產(chǎn)品背標印防偽碼及一次性營銷碼改造，全面推行經(jīng)銷商驅(qū)動訂單，推出經(jīng)銷商環(huán)節(jié)的出入庫標識管理和產(chǎn)品追溯； 與騰訊等公司合作完成營銷數(shù)字化集成，用三年時間實現(xiàn)招募千萬會員的目標，推動公司數(shù)字化營銷水平。

　　據(jù)介紹，張裕還計劃與天貓、京東、蘇寧、華為、字節(jié)跳動等公司合作，借助各合作伙伴的消費者數(shù)據(jù)，進行數(shù)字化運營；同時，推動經(jīng)銷商充分利用美團、餓了么、58同城、抖音等同城平臺，在各種新業(yè)態(tài)開店銷售產(chǎn)品，并發(fā)動全員進行短視頻營銷和直播帶貨，開拓出一條新的增長通道。