京東此次開(kāi)啟先例跨界入局，正是引入良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、激發(fā)版權(quán)素材市場(chǎng)活力的機(jī)會(huì)所在。

　　版權(quán)素材行業(yè)迎來(lái)了新的攪局者。

　　獲悉，日前京東版權(quán)素材中心悄悄上線，這是全國(guó)電商行業(yè)中首個(gè)大型免費(fèi)版權(quán)素材平臺(tái)，面向全量商家和京東平臺(tái)達(dá)人用戶免費(fèi)開(kāi)放。

　　京東方面表示，該平臺(tái)可為數(shù)十萬(wàn)商家、達(dá)人一年節(jié)省至少上億元的版權(quán)素材成本，并規(guī)避商家的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，京東還在平臺(tái)服務(wù)上搭建了版權(quán)保護(hù)確權(quán)和維權(quán)體系，針對(duì)商家日常運(yùn)營(yíng)建立了版權(quán)知識(shí)內(nèi)容體系。

　　視覺(jué)中國(guó)的蛋糕又要被分掉一塊？

　　京東主打免費(fèi)版權(quán)，

　　一年要給商家省下上億元成本

　　免費(fèi)，是京東版權(quán)素材平臺(tái)最大的特征。

　　據(jù)了解，這是全國(guó)電商行業(yè)中首個(gè)大型免費(fèi)版權(quán)素材平臺(tái)，面向全量商家和京東平臺(tái)達(dá)人用戶免費(fèi)開(kāi)放。該平臺(tái)內(nèi)含超8000萬(wàn)張優(yōu)質(zhì)版權(quán)圖片素材，包含：創(chuàng)意圖片、設(shè)計(jì)素材、人物肖像、矢量ICON等種類(lèi)，同時(shí)引入多樣化的主流字體。

　　值得一提的是，該平臺(tái)目前對(duì)于用戶的開(kāi)放范圍仍有限制。投資界記者嘗試通過(guò)個(gè)人京東賬號(hào)登錄平臺(tái)，顯示暫無(wú)登錄權(quán)限，但未來(lái)并不排除京東擴(kuò)大用戶范圍的可能性。

　　作為電商巨頭，京東為何會(huì)跨界入局版權(quán)素材行業(yè)？

　　數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)線上圖片的日增量超過(guò)一億張。一個(gè)普通商家一年至少使用幾百?gòu)垐D片和數(shù)十款字體，每年需承擔(dān)的成本至少上千元。

　　在經(jīng)濟(jì)成本之外，商家在使用素材進(jìn)行商品視覺(jué)創(chuàng)作時(shí)還需注意法律風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)部分商家直接下載沒(méi)有獲得版權(quán)方授權(quán)的素材使用，或在有版權(quán)瑕疵和風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)站低價(jià)購(gòu)買(mǎi)素材，不慎侵權(quán)，造成較大經(jīng)濟(jì)損失。

　　顯然，圖片的經(jīng)濟(jì)成本和版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)是線上商家無(wú)法忽視的問(wèn)題，京東也正是從這兩方面入手。

　　為方便平臺(tái)商家選擇適合自己的素材，京東還同步成立了版權(quán)素材運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)識(shí)別技術(shù)基于深度網(wǎng)絡(luò)，對(duì)字體風(fēng)格進(jìn)行特征提取和多標(biāo)簽分類(lèi)，并結(jié)合注意力機(jī)制對(duì)文本圖像進(jìn)行識(shí)別。

　　三聚陽(yáng)光知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)總裁兼CEO張建綱在接受投資界（ID：pedaily2012）采訪時(shí)表示：“京東上線版權(quán)素材中心是電商平臺(tái)的一次新的探索和創(chuàng)新，是一次十分積極的、正向的嘗試。既可以便利平臺(tái)上的商家，也規(guī)避了被卷入侵權(quán)糾紛的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

　　張建綱同時(shí)認(rèn)為，該平臺(tái)為著作權(quán)人提供了一個(gè)新的渠道和選擇，由于平臺(tái)目前僅面向線上商家和京東達(dá)人用戶開(kāi)放，因此著作權(quán)人可以針對(duì)范圍內(nèi)的對(duì)象，提供一些更有針對(duì)性的作品，而這些作品也更容易被用戶采納使用。

　　視覺(jué)中國(guó)的生意被搶掉？

　　京東此次跨界，視覺(jué)中國(guó)是無(wú)法繞過(guò)的對(duì)手。

　　作為國(guó)內(nèi)版權(quán)素材行業(yè)的龍頭，視覺(jué)中國(guó)（000681）構(gòu)筑了深厚的版權(quán)壁壘。但京東并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，畢竟經(jīng)歷了兩次整改的視覺(jué)中國(guó)，圍繞其商業(yè)模式是一片討伐之聲，行業(yè)地位已不如此前穩(wěn)固。

　　資料顯示，視覺(jué)中國(guó)自主研發(fā)的“鷹眼”系統(tǒng)于2017年上線，其能夠追蹤到公司擁有圖片在網(wǎng)絡(luò)上的使用情況，并提供授權(quán)管理分析、在線侵權(quán)證據(jù)保全等一站式的版權(quán)保護(hù)服務(wù)。

　　根據(jù)強(qiáng)韻數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年以來(lái)，視覺(jué)中國(guó)及其子公司共涉訴訟1000多起，案由均為著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛或網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛。另?yè)?jù)天眼查顯示，視覺(jué)（中國(guó)）文化發(fā)展股份有限公司涉及法律訴訟達(dá)149條。其中，絕大多數(shù)是因侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛而起訴他人或公司。

　　經(jīng)緯中國(guó)創(chuàng)始管理合伙人張穎曾在2018年7月發(fā)文表示，視覺(jué)中國(guó)有組織地大范圍搜索未授權(quán)，疏忽使用他們圖片的各種企業(yè)，然后漫天開(kāi)價(jià)的要求巨額賠償，通常一個(gè)小疏忽、一張圖片也不接受刪除，直接索取幾十萬(wàn)人民幣的天價(jià)賠償，或要挾企業(yè)簽?zāi)甓群贤?/p>

　　然而，經(jīng)歷兩度整改之后，視覺(jué)中國(guó)元?dú)獯髠?。?cái)報(bào)顯示，2019年視覺(jué)中國(guó)營(yíng)業(yè)收入722,107,028.63元，同比減少26.90%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)219,048,159.38元，同比減少31.81%。其中，公司核心主業(yè)“視覺(jué)內(nèi)容與服務(wù)”實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71,441.22萬(wàn)元，同比下降8.63%。

　　張建綱認(rèn)為，主打免費(fèi)的京東版權(quán)素材中心，勢(shì)必會(huì)對(duì)視覺(jué)中國(guó)等付費(fèi)平臺(tái)造成沖擊，版權(quán)素材價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不可避免。并且類(lèi)似京東這樣的大型電商平臺(tái)進(jìn)入版權(quán)素材市場(chǎng)，是一個(gè)難得的整理行業(yè)規(guī)范、改善運(yùn)營(yíng)方式的契機(jī)，對(duì)于小型的版權(quán)公司和相關(guān)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，也可以從這次契機(jī)中獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)然，由于京東版權(quán)素材中心免費(fèi)開(kāi)放的用戶范圍目前僅限平臺(tái)商家，使用的素材也多是用于商戶的宣傳或達(dá)人用戶的個(gè)性化使用，因此其素材體量或只是視覺(jué)中國(guó)等平臺(tái)資源體量的一小部分。

　　所以?xún)H憑京東一家平臺(tái)，想要迅速結(jié)束視覺(jué)中國(guó)一家獨(dú)大的局面，從短期看來(lái)仍不太可能。但視覺(jué)中國(guó)并非高枕無(wú)憂，京東此次開(kāi)啟先例跨界入局，也正是引入良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、激發(fā)版權(quán)素材市場(chǎng)活力的機(jī)會(huì)所在。

　　未來(lái)，視覺(jué)中國(guó)的新對(duì)手或許會(huì)越來(lái)越多。