贏家財(cái)富網(wǎng)7月9日訊(記者 宗高 見(jiàn)習(xí)記者 譚夢(mèng)桐)“南極人”又雙叒被“點(diǎn)名”了。7月6日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公示了近期對(duì)北京市場(chǎng)上銷售的兒童服裝進(jìn)行的抽檢情況。其中，商標(biāo)為“南極人”的彩棉和服三件套、嬰幼兒內(nèi)衣(南極人新生兒衣服0-3個(gè)月嬰兒和尚服初生寶寶套裝)存在繩帶不合格的問(wèn)題，商標(biāo)授權(quán)人為南極人(上海)股份有限公司，生產(chǎn)制造商為丹陽(yáng)市昊琪服飾有限公司。

　　南極人品牌主體南極電商（002127）股份有限公司(以下稱“南極電商”)2019年度報(bào)告顯示，公司在各電商渠道可統(tǒng)計(jì)的含未付款成交總額(GMV)達(dá)305.59億元，同比增長(zhǎng)48.92%；品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率93.96%；品牌授權(quán)相關(guān)營(yíng)收合計(jì)約為13億元。

　　漂亮的數(shù)據(jù)得益于2008年“南極人”開(kāi)啟品牌授權(quán)的商業(yè)模式。一方面是令投資人喜悅、同行艷羨的數(shù)據(jù)，另一方面是屢屢上榜的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。隨著品類高速擴(kuò)張，授權(quán)模式是否會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和口碑下滑，透支未來(lái)的品牌，引來(lái)市場(chǎng)的質(zhì)疑。

　　此外，贏家財(cái)富網(wǎng)記者還發(fā)現(xiàn)南極電商許多店鋪存在經(jīng)營(yíng)者、地址多次變更的情況，直接或間接控股的公司有27家已經(jīng)注銷，對(duì)外投資的鱸鄉(xiāng)小貸成“老賴”。

　　靠品牌授權(quán)發(fā)家的“南極人”，是否會(huì)“成也蕭何，敗也蕭何”？

　　靠“賣商標(biāo)”就年收入13億

　　記者打開(kāi)電商平臺(tái)搜索“南極人”，發(fā)現(xiàn)涵蓋的種類頗多。除了我們?nèi)粘Ｊ熘哪信b、內(nèi)衣服飾等，還有箱包、日用品、嬰兒尿褲、居家布藝、生活電器等，同時(shí)幾乎每個(gè)品類都有旗艦店。店鋪的種類也分官方店、專賣店、正品自營(yíng)店、官方奧特萊斯店等種類數(shù)百家。

　　但事實(shí)上，這些店鋪賣的都不是真正的“南極人”。

　　公開(kāi)資料顯示，南極電商前身是南極人，成立于1998年，是中國(guó)最早的內(nèi)衣企業(yè)之一。目前，南極電商擁有包括南極人、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)、精典泰迪、PONY系列等品牌，經(jīng)營(yíng)品類涉及內(nèi)衣、家紡、男裝、女裝、鞋品等眾多領(lǐng)域。

　　不過(guò)，2008年，受宏觀大環(huán)境和保暖內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重影響，整個(gè)行業(yè)面臨著諸如產(chǎn)品體系單一、款式老化、價(jià)格混亂、供應(yīng)鏈過(guò)剩等問(wèn)題，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)中價(jià)格不斷被壓低，利潤(rùn)縮減，南極人不得不“另辟蹊徑”，突破瓶頸。據(jù)多家媒體報(bào)道，2008年，南極人關(guān)閉其線下自營(yíng)工廠的生產(chǎn)線，開(kāi)啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。

　　品牌授權(quán)又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用。被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用，同時(shí)授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。

　　那品牌授權(quán)對(duì)南極人來(lái)說(shuō)到底是不是門(mén)好生意呢？

　　南極電商官網(wǎng)顯示，公司2010年開(kāi)啟電商服務(wù)，2012年，開(kāi)啟NGTT(南極人共同體簡(jiǎn)稱)商業(yè)模式；2015年上市；2016年，收購(gòu)卡帝樂(lè)鱷魚(yú)和經(jīng)典泰迪，與PONY開(kāi)展品牌合作；2017年收購(gòu)時(shí)間互聯(lián)。

　　從公司發(fā)展史不難看出，南極電商持續(xù)擴(kuò)張，成長(zhǎng)迅速，授權(quán)范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大。南極電商2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其最新合作供應(yīng)商數(shù)量為1113家，合作經(jīng)銷商為4513家，授權(quán)店鋪為5800家。

　　從市值上看，資料顯示，南極電商2007年在深圳中小板上市交易，總市值為295億元。而截至2020年7月8日，南極電商的總市值約為581億元。

　　值得一提的是，從營(yíng)收上看，南極電商2019年賺的盆滿缽盈。年報(bào)顯示，公司2019年?duì)I收39.07億元。營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成中，31.76%為品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，金額約為12.4億元；1.68%為經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，金額約0.65億元。品牌授權(quán)相關(guān)營(yíng)收合計(jì)約為13億元。

　　也因此有媒體戲謔，南極電商靠“賣商標(biāo)”就年收入13億。

　　頻上監(jiān)管“黑榜” 專家：在透支品牌價(jià)值

　　“品類快速擴(kuò)張確實(shí)意味著品類管理難度的提高，但是南極人與過(guò)去的由于品類擴(kuò)張而忽略用戶體驗(yàn)和質(zhì)量把控的公司相比，最大的不同就在于本身就是輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，不用承擔(dān)資金占用風(fēng)險(xiǎn)和庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。”對(duì)于南極電商的商業(yè)模式，東興證券在研報(bào)中這樣寫(xiě)道。

　　不難看出，作為輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的南極電商，在品類迅速擴(kuò)張的同時(shí)，質(zhì)量問(wèn)題“如影隨形”。

　　消費(fèi)者王先生在聚投訴平臺(tái)的投訴中寫(xiě)道，“在南極人佛力專賣店買(mǎi)的被子，因?yàn)樗慕情_(kāi)線，露出來(lái)的棉絮全是碎渣渣，身體起紅斑瘙癢，懷疑店鋪無(wú)營(yíng)業(yè)資質(zhì)”。

　　諸如“沒(méi)有l(wèi)ogo”、“賣假貨”、“質(zhì)量差”等這樣的投訴原因在聚投訴、黑貓投訴上比比皆是，投訴對(duì)象與“南極人”有關(guān)的投訴貼聚投訴上共有118條，黑貓投訴上有284條。

　　“南極人”也是各市場(chǎng)監(jiān)督管理總局及各地消協(xié)問(wèn)題產(chǎn)品名單上的“?？汀?。7月6日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公示的《兒童服裝產(chǎn)品質(zhì)量抽檢結(jié)果公示》顯示，由丹陽(yáng)市昊琪服飾有限公司生產(chǎn)、南極人(上海)股份有限公司授權(quán)商標(biāo)的彩棉和服三件套(凈色袖)、嬰幼兒內(nèi)衣(南極人新生兒衣服0-3個(gè)月嬰兒和尚服初生寶寶套裝)抽查不合格。主要不合格項(xiàng)目為繩帶。

　　6月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的《食品接觸用塑料桶(含食品接觸用周轉(zhuǎn)箱)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示，標(biāo)稱商標(biāo)“南極人”10KG米桶被檢出標(biāo)簽標(biāo)識(shí)項(xiàng)目不合格；

　　4月，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局點(diǎn)名北極巖戶外專營(yíng)店銷售的商標(biāo)為南極人的戶外沖鋒衣不合格； 上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的《2019年上海市室內(nèi)加熱器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示，南極電商上海有限公司于2018年11月22日生產(chǎn)的南極人五面取暖器存在非正常工作的問(wèn)題；

　　3月，國(guó)家市監(jiān)局組織開(kāi)展2019年第二批網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督專項(xiàng)抽查中，不合格產(chǎn)品包括南極電商的旅行箱包；

　　2019年，上海市監(jiān)局對(duì)48個(gè)批次旅游鞋、休閑鞋、布鞋等老年健步鞋進(jìn)行了市場(chǎng)檢查和質(zhì)量抽檢，南極人品牌男鞋再次抽檢不合格。

　　此外，公開(kāi)報(bào)道顯示，2018年內(nèi)，南極人品牌上了14次國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門(mén)及地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內(nèi)衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，均有產(chǎn)品被列入質(zhì)檢黑榜。

　　“南極人”這種“流量與質(zhì)量問(wèn)題并存”的商業(yè)模式，是否可以持續(xù)？

　　“‘品牌授權(quán)’的經(jīng)營(yíng)模式是可行的?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林在接受贏家財(cái)富網(wǎng)采訪時(shí)表示，“并且輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的緣故，從實(shí)踐中來(lái)看，‘品牌授權(quán)’是較好的模式，國(guó)際上很多大的品牌都是采用這個(gè)模式?！?/p>

　　“‘品牌授權(quán)’模式能否可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵在于品牌的品控能力。”盤(pán)和林指出，南極電商的問(wèn)題在于品控能力較弱。在他看來(lái)，一方面是給經(jīng)銷商的授權(quán)粗放、較多較廣，另一方面從市場(chǎng)上可以看到，“南極人”價(jià)格普遍較便宜，南極電商沒(méi)有太大的議價(jià)空間，從而擠壓了利潤(rùn)空間，質(zhì)量難以保證。

　　“可以說(shuō)，‘南極人’在透支品牌價(jià)值，最終會(huì)導(dǎo)致品牌的口碑和產(chǎn)品的品質(zhì)下滑。”盤(pán)和林說(shuō)道。“國(guó)外例如耐克、蘋(píng)果等一些品牌授權(quán)管理很苛刻，且代工廠有很強(qiáng)的品控能力?！?/p>

　　旗下店鋪企業(yè)信息頻變更 對(duì)外投資公司成“老賴”

　　除了產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，記者還發(fā)現(xiàn)南極電商許多店鋪存在經(jīng)營(yíng)者、地址多次變更的情況，直接或間接控股的公司也有27家已經(jīng)注銷，對(duì)外投資的鱸鄉(xiāng)小貸已成“老賴”。

　　南極人官方旗艦店主體變更信息公示，該店鋪經(jīng)營(yíng)者在2018年12月27日已由上海偉宸品牌管理有限公司變更為義烏首諾針織有限公司。天眼查顯示，該店的原經(jīng)營(yíng)者上海偉宸品牌管理有限公司目前已處于注銷狀態(tài)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，南極人明淘專賣店主體變更信息公示，其經(jīng)營(yíng)者在2020年06月28日已由蕪湖明淘電子商務(wù)有限公司變更為臺(tái)州市慕米貿(mào)易有限公司。

　　店鋪更名、遷址的也時(shí)?？梢?jiàn)。“南極人微昊專賣店”，淘寶企業(yè)資質(zhì)信息顯示這家店鋪的經(jīng)營(yíng)者為南通碩舟家紡有限公司。天眼查顯示，該公司于2020年1月由“上海微昊實(shí)業(yè)有限公司”更名而來(lái)。除名稱更改，注冊(cè)地址也從上海變更到南通，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)也相應(yīng)減少了很多。

　　“南極人恩盛專賣店”，經(jīng)營(yíng)者曲阜恩盛貿(mào)易有限公司，2020年4月29日，由蘇州恩盛貿(mào)易有限公司更名而來(lái)，注冊(cè)地址由江蘇省常熟市變到了山東省濟(jì)寧市曲阜市。“南極人杜尚專賣店”，經(jīng)營(yíng)者是南通慧道紡織品有限公司。2019年1月29日，由上海杜尚信息科技有限公司更名而來(lái)，隨之變更的還有注冊(cè)地由上海變更為南通。

　　記者還從天眼查發(fā)現(xiàn)，南極電商運(yùn)營(yíng)主體南極電商股份有限公司直接或間接控股的許多公司經(jīng)營(yíng)狀態(tài)已為“注銷”，共計(jì)27家。其中，甚至有公司存續(xù)期間不足一年，例如南極電商的孫公司上海奧桑文化傳播有限公司成立于2019年1月25日，于2019年9月10日注銷。

　　此外，南極電商對(duì)外投資的鱸鄉(xiāng)小貸在2014年12月到2018年12月間，存在20次被執(zhí)行記錄，分別被蘇州市姑蘇區(qū)人民法院、蘇州市吳江區(qū)人民法院列為失信被執(zhí)行人。

　　鱸鄉(xiāng)小貸早在2013年8月登陸美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所，成功實(shí)現(xiàn)掛牌上市，是國(guó)內(nèi)首家赴美上市的小貸公司。