10月8日，【燕京啤酒(000729)、股吧】（000729）發(fā)布公告稱，公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。盡管燕京啤酒在公告中表示，該事項(xiàng)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)管理工作未產(chǎn)生重大影響，不過(guò)二級(jí)市場(chǎng)卻并不買賬，從10月9日開盤至今，已經(jīng)連續(xù)多日下跌。

　　從經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，燕京啤酒近年來(lái)的業(yè)績(jī)也是投資者關(guān)心的重點(diǎn)，但目前和其它品牌相比，燕京啤酒似乎有些“掉隊(duì)”。為了提高銷量，今年5月，燕京啤酒推出了中高端產(chǎn)品“燕京U8”，同時(shí)簽約了人氣偶像王一博，開始向年輕人發(fā)力。到了今年二季度，燕京啤酒的業(yè)績(jī)確實(shí)有所增長(zhǎng)，但后續(xù)能否保持增長(zhǎng)，仍然有待觀察。

　　有些“掉隊(duì)”的燕京啤酒

　　2017年6月，趙曉東開始擔(dān)任燕京啤酒董事長(zhǎng)，在這之前，燕京啤酒的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)三年下滑。趙曉東上任之后，2018年和2019年燕京啤酒的營(yíng)收和業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，然而如果和同行業(yè)上市公司相比，還是有些“掉隊(duì)”。

　　和青島啤酒（600600）、華潤(rùn)啤酒不同的是，燕京啤酒主要銷售區(qū)域集中于華北地區(qū)和華南地區(qū)。盡管目前燕京啤酒擁有控股子公司50余個(gè)，遍布全國(guó)18個(gè)?。ㄖ陛犑校?，銷售區(qū)域輻射全國(guó)，但其主要利潤(rùn)中心為北京、廣西和內(nèi)蒙。在燕京啤酒深耕這三家市場(chǎng)之際，同行業(yè)上市公司卻不斷“跑馬圈地”，在這樣的情況下，難免將目光看向燕京啤酒的現(xiàn)有市場(chǎng)。

　　在其它品牌的沖擊之下，近年來(lái)燕京啤酒兩大核心區(qū)域的營(yíng)收亦在不斷下滑，2015年至2019年其華北地區(qū)和華南地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入分別減少了0.78%和7.2%。而同期青島啤酒在華北地區(qū)的營(yíng)收卻增長(zhǎng)了16.28%，【珠江啤酒(002461)、股吧】（002461）在華南地區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)了20.82%。隨著幾大頭部啤酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，燕京啤酒倘若不能“破局”的話，或許將遭受更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　從近三年數(shù)據(jù)來(lái)看，燕京啤酒的前進(jìn)步伐似乎有些緩慢。2017年至2019年，燕京啤酒營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為-3.26%、1.32%、1.1%。然而，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，青島啤酒的營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為0.65%、1.13%和5.3%；華潤(rùn)啤酒分別為3.66%、7.37%和4.02%；珠江啤酒分別為6.23%、7.33%和5.06%；重慶啤酒（600132）分別為-0.64%、9.19%和3.3%，均高于燕京啤酒。

　　而今年上半年燕京啤酒的跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大，當(dāng)期其營(yíng)業(yè)收入為55.65億元，同比下滑13.88%；歸母凈利潤(rùn)為2.69億元，下滑47.46%，燕京啤酒將主要原因歸咎于疫情。作為同行業(yè)上市公司，青島啤酒、華潤(rùn)啤酒、珠江啤酒和重慶啤酒上半年?duì)I業(yè)收入也均有所下滑，但其歸母凈利潤(rùn)卻分別增長(zhǎng)了13.77%、34.29%、16.04%和3.06%。突如其來(lái)的疫情，加速行業(yè)洗牌的同時(shí)，也給燕京啤酒敲響了“警鐘”。

　　此外，從運(yùn)營(yíng)能力的角度而言，燕京啤酒似乎也處于劣勢(shì)地位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年上半年，燕京啤酒的運(yùn)營(yíng)周期分別為200.22天、204.36天、208.17天和228.8天。同期青島啤酒的運(yùn)營(yíng)周期為57.19天、56.55天、63.15天和55.91天；珠江啤酒為102.85天、84.64天、84.24天和91.54天?？梢娧嗑┢【频倪\(yùn)營(yíng)能力要遠(yuǎn)低于同行。

　　截至今年6月末，燕京啤酒存貨高達(dá)39.85億元，占總資產(chǎn)比例為20.03%，而同期，青島啤酒、珠江啤酒和重慶啤酒的存貨分別占總資產(chǎn)的5.72%、3.85%、11.36%。長(zhǎng)期以來(lái)燕京啤酒過(guò)高的存貨是拖累其運(yùn)營(yíng)能力的重要原因。

　　“牽手”人氣偶像能否逆襲？

　　面對(duì)這樣的情況，燕京啤酒推出了中高端產(chǎn)品“燕京U8”，并加大了推廣力度，開始向年輕人發(fā)力。與此同時(shí)，今年5月，燕京啤酒正式官宣，簽約人氣偶像王一博為品牌代言人，目前新浪微博超話“王一博燕京啤酒代言人”的討論量已經(jīng)超過(guò)了170萬(wàn)。

　　在這之前，燕京啤酒主要和體育比賽展開合作，例如2008年奧運(yùn)會(huì)、2014年中國(guó)足協(xié)杯、以及此前就敲定的2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)等。此次簽約王一博，則被解讀為，燕京啤酒看中的是“粉絲經(jīng)濟(jì)”下作為偶像的直接帶貨能力。同時(shí)燕京啤酒的主要產(chǎn)品也開始從中低端向中高端邁進(jìn)，新產(chǎn)品“燕京U8”價(jià)格定價(jià)也相對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品較高，以傳統(tǒng)啤酒500ml裝的“10度燕京鮮啤”為例，其在京東旗艦店售價(jià)為55元12聽，而在同一平臺(tái)，12聽500ml的燕京U8售價(jià)為99元。

　　據(jù)燕京啤酒在其公眾號(hào)上所發(fā)布的公告顯示，燕京U8熱愛罐自5月10日零點(diǎn)開售以來(lái)，120秒的時(shí)間成交額即突破百萬(wàn)，5分鐘售出2萬(wàn)箱，平均每秒售出800聽，并持續(xù)24小時(shí)占據(jù)啤酒品類銷量與銷售額TOP1。

　　此外，根據(jù)半年報(bào)顯示，2020年二季度，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量149.35萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)6.83%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.6億元，同比增長(zhǎng)18.14%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)5.15億元，同比增長(zhǎng)達(dá)13.60%。另外，上半年燕京電商銷量同比增長(zhǎng)74%，銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)82%?？梢姡S著疫情的結(jié)束，在新產(chǎn)品和新簽約人氣偶像的帶動(dòng)之下，燕京啤酒確實(shí)取得了不錯(cuò)的效果，而在激烈的市場(chǎng)角逐之中，其想要不被同行業(yè)公司甩在身后，后續(xù)仍然需要繼續(xù)努力。