新年“開門紅”。2021年1月4日早盤時(shí)間，貴州茅臺(tái)（600519）股價(jià)再創(chuàng)歷史新高，開盤報(bào)1999.98元/股，盤中股價(jià)持續(xù)拉升，最高觸及2004.99元，首次站上2000元關(guān)口，市值高達(dá)2.5萬(wàn)億元。2020年度，該股累計(jì)漲幅達(dá)71.36%。

　　2020年，在疫情的沖擊下，貴州茅臺(tái)股價(jià)表現(xiàn)依舊堅(jiān)挺。

　　據(jù)貴州茅臺(tái)日前披露的2020年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，公司生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒5萬(wàn)噸，系列酒基酒2.5萬(wàn)噸；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入977億元左右，同比增長(zhǎng)10%左右，其中公司全資子公司貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入94億元左右（含稅銷售額106億元左右）；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)455億元左右，同比增長(zhǎng)10%左右。

　　“貴州茅臺(tái)從企業(yè)層面實(shí)現(xiàn)了年初穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)，并且經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間，企業(yè)的價(jià)格管控與相關(guān)生產(chǎn)管理更加穩(wěn)定和成熟，同時(shí)在地方經(jīng)濟(jì)中也發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，茅臺(tái)的發(fā)展對(duì)于整個(gè)醬酒品類，以及茅臺(tái)鎮(zhèn)，甚至是貴州的經(jīng)濟(jì)都有著重要的促進(jìn)作用?！敝ぷ稍兛偨?jīng)理、酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛告訴記者。

　　貴州茅臺(tái)交出滿意“答卷”

　　“貴州茅臺(tái)依托自己的品牌優(yōu)勢(shì)及價(jià)值賦能，在2020年交出了一份比較圓滿的答卷。” 中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬向記者如是說(shuō)。

　　“10%左右”的增長(zhǎng)速度是貴州茅臺(tái)給自己在2020年定下的目標(biāo)。公司曾在2019年年報(bào)中指出，2020年是公司強(qiáng)基固本、再啟征程的起步之年，要在這一年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)10%左右的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

　　結(jié)合公司過(guò)往目標(biāo)來(lái)看，2018年貴州茅臺(tái)的年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15%左右，2019年貴州茅臺(tái)的年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)14%左右。

　　彼時(shí)，貴州茅臺(tái)2020年的增長(zhǎng)目標(biāo)被部分業(yè)內(nèi)人士視為“有點(diǎn)慢”，但在疫情的影響之下，茅臺(tái)的年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)更多體現(xiàn)了業(yè)績(jī)的韌性所在。

　　2020年突發(fā)的新冠疫情，起始階段正是酒類消費(fèi)的高峰期，眾多白酒企業(yè)遭遇了最難的一季度。但在此期間，貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。公司一季度報(bào)顯示，報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收244.05億元,同比增長(zhǎng)12.76%;凈利潤(rùn)130.93億元,同比增長(zhǎng)16.69%。隨后在接下來(lái)的二季度、三季度，報(bào)告期公司營(yíng)收增速分別為11.31%、10.31%，依舊高出年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

　　對(duì)此，朱丹蓬表示：“貴州茅臺(tái)在2020年的整體表現(xiàn)，應(yīng)該說(shuō)是可圈可點(diǎn)，它不單承載著醬香酒的一個(gè)重要角色，也肩負(fù)著整個(gè)中國(guó)白酒價(jià)值升級(jí)的職責(zé)?！?/p>

　　一季度業(yè)績(jī)有望實(shí)現(xiàn)“開門紅”

　　2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年。根據(jù)貴州茅臺(tái)官方公眾號(hào)平臺(tái)顯示，“十四五”期間定調(diào)高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)，茅臺(tái)集團(tuán)力爭(zhēng)成為貴州省內(nèi)首家世界500強(qiáng)企業(yè)，主業(yè)白酒將是核心貢獻(xiàn)力量。

　　此外，公司還將著力構(gòu)建高效優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷新體系，做深文化、做優(yōu)服務(wù)，不斷推動(dòng)經(jīng)銷商由坐商向行商模式轉(zhuǎn)變。

　　對(duì)于茅臺(tái)的未來(lái)發(fā)展，不少券商發(fā)表研報(bào)表示看好?！?a href="http://m.xfjyyzc.com/gegu/600918/" target="_blank" title="中泰證券(600918)股票分析,新聞,資金流向,財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)">中泰證券(600918)、股吧】（600918）預(yù)計(jì)，茅臺(tái)將繼續(xù)提高自營(yíng)、商超、電商渠道投放比例，努力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)銷售、穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)，同時(shí)渠道變革有助于產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)一步提升。近期經(jīng)銷商反饋1月份貨已發(fā)，廠家嚴(yán)控渠道庫(kù)存，督促經(jīng)銷商庫(kù)存清零，2-3月份配額預(yù)計(jì)近期將開始打款。

　　上述舉措有助于防止渠道商囤貨，進(jìn)而降低渠道風(fēng)險(xiǎn)來(lái)平穩(wěn)價(jià)格。目前公司積極統(tǒng)籌春節(jié)旺季銷售工作，預(yù)計(jì)春節(jié)可能會(huì)通過(guò)加大投放量來(lái)繼續(xù)穩(wěn)定價(jià)格體系，一季度業(yè)績(jī)有望實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

　　華泰證券表示，根據(jù)百榮酒價(jià)數(shù)據(jù)，12月底53度飛天茅臺(tái)（500ml）一批價(jià)為2790元左右，春節(jié)旺季來(lái)臨，批價(jià)保持堅(jiān)挺。因需求端較為強(qiáng)勁，飛天茅臺(tái)目前仍然處于供需緊平衡狀態(tài)，預(yù)計(jì)在春節(jié)旺季（假定疫情不大范圍反彈）有望延續(xù)需求強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品終端價(jià)格將持續(xù)高位平穩(wěn)運(yùn)行，有望為2021年一季度“開門紅”奠定基礎(chǔ)。

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林認(rèn)為，貴州茅臺(tái)還有業(yè)績(jī)空間可以挖掘，比如走出去，去國(guó)際市場(chǎng)，比如推出更多熱門品類，而不是僅僅局限在飛天茅臺(tái)這一單品上面。

　　“考慮到近段時(shí)間的國(guó)家政策導(dǎo)向，以及社會(huì)輿論方向，結(jié)合茅臺(tái)過(guò)去一年的市場(chǎng)供需緊張帶來(lái)的價(jià)格管理困難，茅臺(tái)作為行業(yè)及產(chǎn)區(qū)代表，將在品牌化與品質(zhì)化方面進(jìn)一步保持強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，并且加快自營(yíng)渠道建設(shè)，充分利用自身的杠桿作用來(lái)撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?蔡學(xué)飛向記者坦言。