“因為疫情的影響，今年許多企業(yè)年會、團(tuán)拜會取消了，但商務(wù)、私人送禮的需求大了，高端白酒很受歡迎，現(xiàn)在我們的打款節(jié)奏基本在有序推進(jìn)，從產(chǎn)品來看，夢之藍(lán)配額緊俏，下周可能會申請計劃外配額?！睗?jì)南一位洋河經(jīng)銷商表示。

　　“高端夢系列略有增長，庫存較少，夢之藍(lán)M6+價盤穩(wěn)定，利潤和中秋國慶期間差別不大，新上市的夢之藍(lán)水晶版也在穩(wěn)步鋪貨?！苯K一位洋河經(jīng)銷商同樣反映，夢之藍(lán)系列節(jié)前銷售不錯，保持平穩(wěn)增長。

　　臨近春節(jié)，白酒進(jìn)入消費旺季，受疫情影響，今年春節(jié)期間線下聚會的減少將不可避免地對白酒銷量帶來沖擊，但多家券商表示，春節(jié)留地過年比例上升，催化居家消費場景，而且相比于去年，從消費者到企業(yè)端對“宅家過年”準(zhǔn)備更為充足，考慮到春節(jié)延后、渠道低庫存、前期提價等效應(yīng)，預(yù)計2021年春節(jié)旺季白酒消費具備彈性，其中像茅臺、夢之藍(lán)這樣的高端酒最具確定性，節(jié)前高端整體動銷量預(yù)計將保持穩(wěn)定增長。

　　常青產(chǎn)品的成長邏輯

　　回望過去，每年春節(jié)檔，白酒市場都會傳出“夢之藍(lán)配額提前用盡”的新聞，即便在今年疫情下，夢之藍(lán)依然保持穩(wěn)健增長，牢牢占據(jù)春節(jié)享受型消費的C位。疫情是一顆試金石，一味催化劑，疫情加速了行業(yè)馬太效應(yīng)、良幣效應(yīng)，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品憑借強大抗壓性脫穎而出。但產(chǎn)品常青，非一日之功，逆勢上揚中，剖析夢之藍(lán)背后的成長邏輯，于行業(yè)更有價值。

　　多年來，那些無論市場變化、行情起伏、時間推移、地域差異都能夠推進(jìn)自己前進(jìn)的行業(yè)先鋒產(chǎn)品，都有一個相同的特質(zhì)，即自始至終堅守“深思考、慢功夫”?！吧钏伎肌笔且环N清醒，幫助企業(yè)建立理性的認(rèn)知框架，不受短期誘惑和繁雜噪音的影響；“慢功夫”是一種堅持，幫助企業(yè)拒絕禁錮的零和游戲，在不斷創(chuàng)新的歷程中，重塑企業(yè)的動態(tài)護(hù)城河。夢之藍(lán)的成果歷程就是一場堅持長遠(yuǎn)眼光與遠(yuǎn)大目標(biāo)的“深思考”的勝利。在“不缺酒、缺好酒”的消費者主權(quán)時代，渠道與市場層面的競爭已經(jīng)成為全行業(yè)競爭的主戰(zhàn)場，而消費者思維的競爭顯然具有前瞻性，夢之藍(lán)正是牢牢抓住“消費者思維”，使產(chǎn)品具有更強的消費屬性，更容易在市場上“喝”起來。

　　作為行業(yè)為數(shù)不多的高端大單品，夢之藍(lán)從誕生之初就定位時代新國酒，以綿柔的品質(zhì)、高端的品位，創(chuàng)造了“家國大事必有夢之藍(lán)”的品牌傳奇。隨著居民消費水平不斷升級，白酒市場的消費形態(tài)也全面上升到更高層次的精神滿足層面，消費者不僅希望品嘗到品質(zhì)出眾、口感一流的優(yōu)質(zhì)酒品，更需要在文化層面得到共鳴與契合。

　　從2019年開始，夢之藍(lán)系列全新升級，“夢之藍(lán)M6+”憑借著對品牌特色和家國情懷的細(xì)節(jié)融入，成為一個有品質(zhì)有特色更有情懷與責(zé)任感的新時代白酒軸心品牌。2020年升級的夢之藍(lán)水晶版在“綿柔”的酒體設(shè)計框架下，做到了“綿潤”的細(xì)分化的品質(zhì)定位，并通過關(guān)聯(lián)“水晶”打造屬于自己的美學(xué)標(biāo)簽，成為新時代消費者的心頭好。

　　“慢功夫”背后的品質(zhì)革命

　　如果說“深思考”是戰(zhàn)略導(dǎo)向，那“慢功夫”就是“工匠精神”，其最終極的體現(xiàn)就是為客戶提供高品質(zhì)的、值得信賴的產(chǎn)品與服務(wù)。市場已經(jīng)驗證過這樣的道理：品牌能夠被消費者認(rèn)可的核心原因，是品牌的產(chǎn)品質(zhì)量得到了消費者的認(rèn)可。

　　回歸到產(chǎn)品上，洋河始終堅持“品質(zhì)為王”，以市場為導(dǎo)向，升級綿柔品質(zhì)，升級關(guān)鍵工藝，全面提升產(chǎn)品力。以“夢之藍(lán)M6＋”為代表，從夢之藍(lán)水晶版到夢之藍(lán)手工班，從400元-2000元，夢之藍(lán)構(gòu)建起覆蓋次高端、高端、超高端新時代主要價格帶的成熟產(chǎn)品體系，形成強大的品牌超級矩陣。這種合理的排兵布陣，滿足了各層次消費者的需求，同時為夢之藍(lán)的發(fā)展注入不竭的動力。

　　正是一次次精準(zhǔn)把脈時代，契合消費步伐，夢之藍(lán)始終保持著旺盛的生命力，助力洋河攀登一個個高峰，正如有網(wǎng)友評價，“洋河的品牌輝煌就是從一個輝煌到另一個輝煌，夢之藍(lán)的升級也會伴隨著洋河迎來下一個輝煌?！?/p>

　　經(jīng)過2020年中秋、國慶旺季的市場檢驗，“夢之藍(lán)M6+”已經(jīng)顯現(xiàn)出亮眼成色，加上全新升級的夢之藍(lán)水晶版“如虎添翼”，相信這個春節(jié)夢之藍(lán)將帶動洋河綿柔產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢全面爆發(fā)。